Jacquemus: "Fazer coisas super-modernas está de alguma forma errado"

Simon Port Jacquesus é um jovem designer francês que fundou a marca aos 19 anos. Aos 23 anos, ele já está fazendo um show como parte da Paris Fashion Week (onde novos nomes aparecem a cada 10 anos), e os críticos o chamam de um sopro de ar fresco em um design excessivamente comercial. Ele faz coisas simples e concisas - simplesmente porque gosta delas, supera a idéia de "chique parisiense" e ao mesmo tempo mostra a mulher francesa da maneira mais realista. Simon nos contou sobre sua heroína, ironia e sinceridade no design depois de seu show em Paris.

Simon me cumprimenta na porta do showroom e gesticula para segui-lo. Nós corremos para uma grande varanda, que fica na metade do prédio histórico na área de George V, o designer a corta e quer correr para dentro da sala mais distante, mas a porta não cede: “Droga, ela está fechada. Eu amo essa área e a vista daqui. " Ele fica sério por um momento, balança a cabeça e já sorri com um sorriso muito aberto: "Bem, nós temos um sofá confortável no corredor lá? Vamos conversar lá?"

Assista. Tenho certeza de que outros adeptos de Jacquemus percebem suas roupas inseparavelmente da história por trás dele. Nós associamos a marca com as garotas que você escolhe para a campanha, os pontos onde você organiza shows. Você inicialmente viu a marca assim?

Para mim, a roupa nunca foi um ponto de partida. Agora eu já estou pensando sobre a próxima coleção, mas eu não estou pensando sobre as coisas, mas sobre uma garota Jacquemus e sobre o que ela vai fazer desta vez. Não, eu gosto de fazer design, mas meu trabalho implica algo mais: em primeiro lugar, eu crio uma história, em segundo lugar - roupas.

Desta vez, a história foi tão simples e fácil como sempre. Minha heroína foi para o sul da França na cidade de La Grande Motte, ela come sorvete, joga tênis, se apaixona. Isso é tudo. Embora se você ler essas três frases novamente e digitar La Grande Motte Google, você vai entender que este resort é exatamente isso.

Mas a heroína da coleção para a coleção continua a mesma?

É verdade que ela pode ser bem diferente: por exemplo, use um moletom volumoso ou um vestido dos anos 60. Eu não quero criar a mesma silhueta da coleção para coleção. Minha heroína pode colocar o que quiser, mesmo que seja um boné de beisebol com viseira atrás. Claro, em diferentes épocas você pode ver coisas que são básicas para a marca. Eu tento respeitar o que eu faço: se eu acho que a coleção precisa de um monte de camisetas, eu as crio.

As pessoas veem suas heroínas em campanhas. Os modelos neles são seus amigos?

Esta é uma questão muito importante. Sim, estes são meus amigos, e não apenas da série "saia juntos algumas vezes", eles realmente são muito queridos para mim. Eu respeito a beleza feminina, externa e interna, e tento transmiti-la documentada. Eu amo minhas amigas como elas são. No lookbook, eles não têm maquiagem e estilo, enquanto fotografam eles podem fazer o que quiserem. Estou muito feliz por poder trabalhar com meus amigos, é isso que me faz feliz.

simon port jacmouth

na varanda no estúdio

E acontece que você vê uma menina desconhecida e pensa: "Oh, ela é minha heroína"?

Sim, isso é verdade! Mas eu nunca vou construir uma relação empregador-empregado com ela, não é esse o caso quando você vê uma modelo e tal: "Oh, ela estará na minha campanha, clique!" Não, é muito importante para mim descobrir quem ela é, fazer contato humano com ela.

Isto é, não é apenas sobre o externo, mas também sobre o pessoal.

Sim, funciona em harmonia. Eu falo sobre uma garota que não precisa de muito para se sentir bem. Ela está sorrindo e afiada ao mesmo tempo. Sinta-se livre para usar um arco total rosa, boné de beisebol, botas masculinas e meias longas. Sim, as meias são um detalhe muito importante. O que mais posso dizer ... Ela é jovem. Sim, ela é jovem.

Mas você tem 23 anos. Você acha que sua heroína pode crescer com você?

Definitivamente. Jean-Paul Gauthier disse que o cliente está crescendo junto com o designer, mas para mim o cliente e a heroína são muito próximos. Eu fiz tudo, de A a Z para essa marca, não há um terceiro entre nós. Portanto, é óbvio que, se tivermos crescido juntos, também nos desenvolveremos juntos. Mas mesmo agora, essa marca não é apenas para meninas de 20 anos. Eu só estou tentando manter o preço nesse nível para que ele esteja disponível para eles. Muitos dos meus clientes são 40 ou 50.

Bem, é sobre o estado de espírito. Eu sei que você dedicou sua marca à mãe. Você fala muito sobre como ela se parece, como se comportou, como se vestiu, em diferentes entrevistas. Obviamente, ela te inspirou não apenas em sua juventude.

Sim claro. Minha mãe e minha avó inspiram todas as minhas coleções. Eu vejo muitos paralelos entre minhas memórias e as coisas que elas derramam. Minha marca é realmente muito pessoal, até mesmo, provavelmente, anormalmente pessoal. É como um filme, um filme da minha vida.

Como eu disse antes, a marca dá a você a sensação de um filme inteiro sobre uma heroína, roupas e até um estilo de vida. A roupa é percebida junto com a imagem. Você deve ter alcançado um perfeito entendimento com sua equipe.

Eu trabalho com o mesmo fotógrafo desde o começo. Seu nome é Bertrand Le Plaoir. Aos 19 anos, quando decidi criar minha própria marca, eu sempre procurava álbuns com fotos dos anos 90 e pensava: "Sim, quero ver as mesmas fotos realistas, nítidas e sujas em minhas campanhas". Gostei das obras de Bertrand, então enviei para ele uma foto no Facebook onde estou fazendo as coisas no estúdio. E ele respondeu: "Ok, eu gosto disso." Nós nos conhecemos, eu disse como eu vejo isso, ele me entendeu em todas as pequenas coisas. Para mim é muito importante.

Jacquemus FW 2013

E o resto: estilo, apresentações. Você realmente faz tudo sozinho?

E quem pode sentir melhor como deve ser? Para mim, ser designer não está descartando coisas e dobrando meus braços. Eu penso em cada detalhe da apresentação, filmando o livro. Eu fiz um design para o site e desenhei o logo. Eu já sei como será a minha primeira loja: é um espaço aerodinâmico tão simples, onde uma máquina de sorvete fica no meio, e você pode escolher as coisas e aproveitar o sorvete mais delicioso.

Ok, Jacquemus é uma história muito pessoal e, francamente, é por isso que a marca é tão charmosa. Mas é óbvio que nas últimas temporadas, uma quantidade incrível de imprensa, críticos, compradores se interessaram pelas roupas que você faz. A marca está crescendo. Tenho certeza de que você fará todo esse trabalho aumentar ainda mais?

Você está certo, mas para ser sincero, não estou realmente preocupado com isso agora. A marca está realmente crescendo, mas agora só me deixa feliz, porque posso estar mais atenta aos detalhes, tenho a oportunidade de colocar minhas idéias em prática e, em geral, criar uma coleção em um volume maior. Você sabe, eu comecei com algumas coisas costuradas no meu joelho. Portanto, agora, quando recebo mais e mais feedback da imprensa e das lojas, fico apenas mais feliz. A última coleção é a minha favorita, porque sinto que me entendem.

E você nem mesmo admite que uma vez Jacquemus se tornará aquela monstruosa marca francesa com mil pessoas dentro?

Claro que não, ele sempre será uma história muito pessoal. Olhe para esta coleção. Esta é minha coleção. O que posso dizer mais?

Vamos voltar às apresentações. Como você escolhe um lugar? Naquela época, ela estava na piscina, neste - no salão de máquinas caça-níqueis.

Para a nova coleção eu estava procurando algo parecido com o sul da França, algo ensolarado e brilhante. É claro que nada como isso poderia ser encontrado em Paris. Então, quando eu tropecei nesta sala, pensei - lá você come sorvete no resort, e então você sempre vai para a sala estúpida com armas e gasta os últimos cinco euros em jogos. Isso é o que você precisa. Um programa de férias tão clássico.

"O corte na saia não é um argumento em favor de comprar uma coisa, a história por trás disso é um argumento"

Em geral, é interessante, porque esses lugares para o show no âmbito da Semana de Moda de Paris parecem não ser os mais óbvios. Esta não é a mulher francesa correndo em Saint-Honoré em jeans skinny com cabelo despenteado que todo mundo está falando. Honestamente, a garota que você mostra parece muito mais real.

Oh sim, este chamado "chique parisiense". O que é isso? Eu acho que isso é um estereótipo da geração mais velha. Talvez o fato seja que minha heroína é mais francesa que parisiense. Você sabe, nas províncias da França, as meninas são mais reais e liberadas. Eles são mais rudes do que as pessoas vêem ou querem ver. Em Paris, as pessoas são tão "hee-th!" (Simon retrata faces desnecessariamente radiantes de beijos parisienses quando eles se encontram.) Nota ed. Minha marca se tornou uma oportunidade de dizer que em Paris também existem mulheres francesas de verdade. E é até estranho para mim que ninguém tenha mostrado isso até agora. Quando chego aos shows de designers franceses, vejo apenas garotas decoradas de saltos altos. Isso está tão longe da realidade, tão errado. Olhe meus vestidos rosa claro. Eles podem parecer femininos, você pode usá-los em esquisitões shiki, mas eu não faço isso, eu tento manter a imagem real.

E é percebido como verdadeiramente francês.

Ah sim, francês. O minimalismo francês é o que eu quero fazer. E o minimalismo para mim não é um sorriso chique, luxuoso e enganoso. Eu quero sorrisos de verdade, então eu faço essa marca simples, irônica. Não se trata de alta moda, falar sobre isso é até engraçado.

Mas, falando sério, quais são os autênticos lugares franceses em Paris?

Para ser sincero, não gosto de Paris. Desde a infância, toda a minha vida sonhei em vir para cá. Eu morava em uma pequena cidade no sul da França, e todo o mundo da moda virou minha cabeça. Mas quando cheguei, pensei: "Oh, esta é a cidade em que vou morar?" Essa é uma sensação estúpida: quando você está sonhando com algo há tanto tempo, e o sonho está sendo quebrado sobre a realidade. Sim, Paris não era exatamente a mesma que eu esperava, mas eu amo os lugares individuais nela. Por exemplo, esta área onde estamos sentados agora. Ele é incrivelmente bonito.

Simon corre entre os trilhos com as coisas mostradas no programa há uma semana. Nossa fotógrafa Christina olha para o trilho com tops rosa, saias e vestidos e diz: "Tão estranho, mas quando eu olhei para eles durante o show, tudo que eu senti foi felicidade." Simon rapidamente acena: "Sim, é uma cor feliz. Embora a maioria dos designers usem para fazer o show feminino. É tão errado." A palavra "feliz" é como se fosse sagrada para Simão: quando ele diz isso (com um leve sotaque na última sílaba), ele abaixa os olhos e sorri sinceramente.

Jacquemus ss 2014

Você sabe o que é interessante. A maioria dos designers tenta criar ideias inovadoras para coleções, olhar para o futuro, enquanto um produto que acaba por nos fascinar é coisas simples que nos remetem à infância: por exemplo, uma viseira ou um pequeno porquinho curto.

É verdade. Eu nunca tentei olhar para o futuro ou o abismo no passado. Agora 2013, e sem pensar duas vezes, faço o que acredito. Estou tentando manter a coleção o mais limpa possível. Eu não gosto de bolsos e detalhes inesperados, eu tento salvar a idéia de roupas não detalhadas. Embora o mercado esteja agora sendo uma marca comercialmente bem sucedida e não fazer itens em roupas pode ser um oxímoro. Mas você sabe, eu não penso sobre isso, apenas faço o que acho necessário. Eu não quero ser alguém que não sou. Eu não estou tentando fazer roupas de "designer". Eu apenas crio histórias e as incorpora nas coisas. Se eu quero uma camisa branca curta, eu apenas faço, não tentando inventar algum tipo de detalhe de moda. Se eu tentasse fazer coisas super fashion, seria errado, eu me sentiria muito desconfortável. Não, realmente. Eu quero que as roupas sejam simples, enfatizem a identidade da pessoa que a usa e não ofusquem. Para que ele se sinta confortável com ela, para que eu não precise forçar uma pessoa a comprá-la.

Sim, muitos designers estão pulando de suas calças para agradar o cliente.

Isso é tão errado. Eu acho que as garotas são inteligentes o suficiente para fazer suas próprias escolhas. Alguém me perguntou: "O que você pensa quando vê alguém na rua que parece mal?" E o que devo pensar? Aproxime-se dela e diga: “Ei, você escolheu o arco total do designer errado, olha o outro?” Por que devemos ditar como quem deve procurar e o que comprar? As pessoas não são tão estúpidas. Meu cliente vai comprar esses shorts simplesmente porque ela gosta deles, e não porque alguém disse algo para ela. Eu tenho certeza. Espero que isso funcione assim. Até me assusta quando escrevem demais na crítica sobre o corte que fiz na saia. Isso não é tão importante, não é um argumento para comprar uma coisa, a história por trás disso é um argumento.

Fotógrafo: Christina Abdeeva