Quem inventou Goldmans - a primeira marca de rua para mulheres na Rússia

Na nova categoria "cúmplices" vamos falar sobre garotas que surgiu com uma causa comum e alcançou sucesso nisso. Mas, ao mesmo tempo, expor o mito de que as mulheres não são capazes de sentimentos amigáveis ​​e só podem competir agressivamente. Hoje, nossas heroínas são Yulia e Zhenya Goldman - as fundadoras da única marca de streetwear na Rússia. Eles são irmãs, Julia é uma artista, e Zhenya é uma vez snowboarder profissional. Eles inventaram a marca Goldmans em 2010 e usam inscrições e desenhos provocativos em suas roupas. Mas, ao contrário de muitos, eles não se referem a slogans sobre roupas como uma jogada de marketing, mas preferem criar muito dinheiro. Conversamos com os fundadores da Goldman sobre seus projetos e planos.

Propósito - criatividade

Julia: Eu escrevi pinturas a óleo, inclusive em telas grandes - nem todo mundo pode comprar isso. Então, Zhenya uma vez se ofereceu para transferir fotos para camisetas. O primeiro nós compramos em "Auchan". Eu lembro que havia um desenho de uma mulher em uma jaqueta de couro com cabelos verdes lendo um livro no metrô. Outro pai com dois filhos, desenhados por lápis e uma menina com um chapéu de caubói a cavalo - eu tenho usado uma camiseta até agora, há oito anos.

Nós não queríamos criar nenhuma roupa nova, havia um objetivo de compartilhar criatividade - para que as pessoas pudessem comprar essas camisetas e usá-las porque gostavam das fotos.

Casando: Mas a ideia falhou imediatamente. Percebemos que as pinturas não são adaptadas e em camisetas não parecem tão legais quanto em tela. Com o tempo, começamos a fazer desenhos e esboços mais adequados. Todas as ilustrações são nossas e, mesmo que sejam colagens, elas não são apenas imagens da Internet, mas processadas por nós.

Nós estávamos balançando muito devagar, não com pressa. Criamos um grupo na rede VKontakte, postamos algo lá, mas no começo ele estava de alguma forma inativo. Gradualmente, começaram a fazer camisetas de seu próprio estilo, porque as que eram vendidas em Auchan não estavam mais satisfeitas. Nós não focamos em itens específicos de roupas e não nos limitamos a qualquer um - o principal é que as roupas poderiam caber e o padrão era claramente visível. Então nós adicionamos saias e maiôs. Então Julia pintou jaquetas de couro e vestidos à mão. Por um longo tempo eles não adicionaram calças, porque você não pode imprimir nada sobre eles, mas agora achamos que o padrão nas calças é muito legal.

Julia: Nós definitivamente distribuímos a primeira coleção, embora tudo tenha sido colocado à venda. Tínhamos um selo desfavorável caro e as primeiras coisas eram vendidas literalmente a preço de custo. Nós não sabíamos nada sobre isso. Por exemplo, camisetas com fotos para 666 rublos foram postadas no Lambada Market. Como se viu, em Moscou é caro fazer tudo isso. Mas ainda não perseguimos o objetivo de ganhar muito ou abrir lojas em todas as cidades. Apenas fazendo o que gostamos. E é legal termos um público que goste também.

Casando: O dueto do Goldman não apenas cria coisas - nós cooperamos com diferentes pessoas criativas e fazemos projetos conjuntos.

Julia: Recentemente, por exemplo, junto com nosso familiar cinegrafista, eles gravaram um vídeo: chamaram o músico Pasha do grupo Holy Palms, pediram-lhe que compusesse música, foi a Bryansk e filmou tudo bem no trem - foi uma interação tão criativa. E em janeiro houve uma performance com o grupo musical Selbram. Não tinha nada a ver com a nossa marca, mas depois da performance um cara veio até nós e perguntou onde você pode comprar uma camiseta do Goldmans.

Casar: Nós participamos em diferentes mercados, e aqueles que vêm lá o tempo todo, geralmente já sabem sobre nós. Quase assim que começamos a fazer roupas, pegamos o Faces & Laces - participamos há seis ou sete anos.

Nós realmente gostamos da parte criativa do festival: lá você pode criar e criar seu próprio stand. Nós tivemos muitas ideias. Uma vez, por exemplo, arrumamos uma sala branca de dois a dois metros - com paredes brancas e forrada de camisetas brancas. Durante dois dias, Julia realmente morou lá - um agachamento de artista, onde ela podia observar seu trabalho. Em outra ocasião, encenamos episódios de filmes e as pessoas tiveram que adivinhá-los. Nós tivemos um mínimo de adereços, nós mesmos mudamos o cenário. Tal interação com o público: quem adivinhou o filme, ganhou uma camiseta.

Contra massa e negócios

Casando: Nós não procuramos conquistar o mundo, conquistar Moscou e enchê-lo com nossos equipamentos. O projeto Goldmans é absolutamente não comercial. Nosso lema com Julia - contra os estereótipos predominantes, massa e pop. Está dentro de nós - que geralmente mostramos nossos desenhos e inscrições.

De fato, nós amamos provocar o público. Por exemplo, muitos não entendem porque escrevemos "Slut" e "Whore" nas coisas. (as meninas usaram o mecanismo de recuperação. - Aprox. Ed.), mas mais divertido. Eu sou contra o marketing, nós não temos o objetivo de provar algo para alguém, e parece-me bobo fazer isso se as pessoas não se entenderem. Alguém gosta, outros não, e se você não gosta, então passe.

Julia: Se deixar de ser criativo, ele se transformará em um negócio e trará um monte de novos problemas. Estamos presos nisso e perdemos o bem que está acontecendo agora. De alguma forma abrimos um show room - em um dos projetos conjuntos. Ele foi chamado de "Natasha". Ano existente e fechado.

Esposa: Queríamos abrir um ponto de coleta onde as pessoas pudessem vir, ver e experimentar as coisas - seria conveniente. Temos procurado por um quarto há muito tempo e no final já estávamos desesperados, decidimos não fazer nada. Mas então apareceu um quarto na casa abandonada em Baumanskaya e percebemos que era impossível perder essa oportunidade. Eles mesmos fizeram reparos, colocaram parquete, Julia pintou as paredes. A entrada para o showroom foi muito fora do padrão - com longe da entrada mais atraente.

Julia: O quarto ficava no quarto andar, mas algumas pessoas só chegavam ao terceiro andar, tinham medo de subir mais e sair.

Esposa: Parece-me que, se estivéssemos envolvidos no desenvolvimento deste showroom, teríamos tudo de excelente. Porque ficou muito legal, e os visitantes disseram como tudo é atmosférico. Mas leva mais tempo, o que não é. Você se depara com uma questão financeira, não quer se sentar e vender a si mesmo, você precisa contratar uma pessoa que vai fazer isso por você, mas não há dinheiro. Nós nos vendemos, nos fundimos com duas outras marcas e alternamos - trabalhamos por três ou quatro dias. Isso nos convinha, não havia grande fluxo de pessoas, e aqueles que vinhavam estavam satisfeitos com tal regime.

Como as coisas estão organizadas

Casando: Isso pode parecer banal, mas nós somos inspirados pela música (metal, toda velha escola como rock dos anos 60 e 70), filmes, artistas e, claro, o ambiente. Então, tivemos uma colaboração com um grupo de skatistas, e os próprios caras nos inspiraram. Fazemos quase tudo juntos, só que Julia pinta principalmente. Estamos muito à vontade e discutimos, apesar de inevitáveis, mas sempre encontramos um compromisso.

Nós investimos nosso dinheiro na marca, começamos literalmente a partir de trinta mil rublos. Agora estamos ganhando algum dinheiro mínimo, mas não se pode dizer que isso seja suficiente para a vida. Eu dedico a maior parte do meu tempo ao snowboard. Eu costumava ser um atleta ativo, se assim posso dizer. Agora continuo a pedalar e todos os meus projetos estão relacionados a esportes. Eu tenho uma história pop-up, que venho organizando no outono há nove anos, no inverno estou colecionando acampamentos ou ensinando snowboard.

Julia: Eu continuo pintando, eu tento desenvolver, organizo vários projetos e participo de muitos tipos de exibições e filmagens de vídeo, eu estudo escultura.

Esposa: Normalmente produzimos roupas a cada quatro estações: camisetas, moletons, shorts, meias, saias, moletons, mochilas, trajes de banho e gola alta. Nós não nos limitamos, fazemos tantos modelos quanto podemos imaginar. Às vezes eles nos escrevem: "Garotas, você é ótima, então você está indo muito bem!" E às vezes - eles compraram a quinta camiseta de nós, porque eu realmente gosto disso.

Todos os anos enviamos uma candidatura para Faces & Laces, mas o projeto Faces & Laces Locals apoia-nos tão activamente, pelo que agradecemos-lhe muito. Estamos localizados em seu site off-line, eles ajudam com RP e dão conselhos. Nós também temos cooperado com a loja de departamentos há vários anos - os caras regularmente pedem nossas coisas.

Não tivemos nenhuma experiência específica de apresentar coleções, como outras marcas fazem. Parece-me que agora se tornou moda criar algum tipo de movimento, organizar festas - não fizemos nada assim, embora isso seja interessante. Normalmente nós simplesmente anunciamos a coleção nas redes sociais e entregamos nas lojas.

Quando começamos, convidamos nossos amigos para filmar. Nossos modelos são principalmente pessoas comuns. Estamos à procura de uma pessoa interessante e, se nos encontrarmos com ele, podemos nos apresentar e oferecer diretamente para jogar em nosso lookbook. Houve uma história em que tivemos que trocar modelos: uma garota com uma figura não padronizada foi posta em cena em sua calcinha. Ela não hesitou e tirou ótimas fotos.

Julia: Lembro-me de que uma menina que escreveu para nós participou do tiroteio de Natal. Nós olhamos para as fotos dela, ela não era uma modelo, mas nós a convidamos e tiramos - tudo estava bem. Mas na última sessão de fotos, uma das modelos não chegou, e eu tive que agir no lugar dela. Embora eu não estivesse absolutamente pronto, foi espontâneo.

O que acontece a seguir?

Casando: Dificuldades com a produção - uma história clássica. A maioria dos problemas associados ao tempo - isso é um atraso constante, e não por alguns dias, mas por um mês inteiro. Estamos cansados ​​disso, então abandonamos a produção anterior. Mas a última vez que pedimos um grande lote de coisas, ainda há estoques.

Julia: Nós pensamos que é possível fazer uma coleção do fato de que já é otshito. Estamos inventando algo o tempo todo, mas precisamos redesenhar os padrões, depois costurar o padrão - é uma longa história. E quando não há produção, você não pode criar algo novo.

Casando: Para começar, vamos encontrar uma nova fábrica. É verdade que estamos muito aparados no tempo. Yulia aprende sem parar, eu me tornei uma mãe e eu estrago meu bebê. Mas temos muitas ideias e, claro, quero crescer.

Fotos: Goldmans / Vkontakte