Instagram para toda a cabeça: por que as tendências estranhas na maquiagem são boas
margarita virova
Novas tendências de maquiagem Hoje, mais frequentemente, nascem em redes sociais, e não nas passarelas, e isso não acontece uma vez por temporada, mas quase semanalmente. Muitos deles são intrigantes tanto na platéia quanto na imprensa, e alguns permanecem por muito tempo, mudando seriamente a face da indústria e a variedade de lojas de cosméticos. Nós dizemos por que tratar tal atividade do esteticista está com o entusiasmo.
Não é segredo que, onde as regras de vendas e concorrência, as tendências e a capacidade de trabalhar com elas são incrivelmente importantes: na maioria das vezes, a ideia de um novo produto ou campanha publicitária começa com um olhar focado no que está na moda ou em risco de se tornar moda. Mas hoje as tendências funcionam de forma um pouco diferente: enquanto na moda as novas regras do jogo definem o estilo de rua, o mundo da beleza depende cada vez mais do que está acontecendo na Internet, então o papel das tendências e de onde elas vêm está mudando drasticamente.
A geração mais jovem está se tornando mais influente: para ela, a moda e a busca por novas tendências são principalmente uma maneira de se comunicar.
Profissionais muitas vezes percebem que a busca da moda em termos de aparência é geralmente uma conversa desatualizada. A principal tendência hoje é a aceitação da diversidade: todos escolhem o que gostam, as pessoas fazem o que querem. É verdade que esse princípio é contrário às tendências “obrigatórias para todos”, oriundas dos pódios que jornalistas e blogueiros escolhem para promover às massas e aumentar as vendas para as marcas mais perspicazes e inventivas. Eles permanecem tenazes - no final, a moda não muda instantaneamente. A geração mais jovem, no entanto, está se tornando cada vez mais influente: para ela, a moda e a busca por novas tendências são principalmente uma forma de comunicação.
Mesmo marcas de renome perseguem desesperadamente os mais jovens, graças à Internet, estes últimos têm uma comunidade influente, cuja importância é indicada, por exemplo, pela nomeação de Lisa Eldridge para o cargo de director criativo Lancôme. Com isso, a jovem marca não se equivocou: um maquiador talentoso, que rapidamente se tornou o favorito dos jovens interessados em maquiagem, continua a experimentar idéias e formatos e vem ajudando a Lancôme a atrair a atenção do público há muitos anos.
As relações de marca com as estrelas também mudam, o que, obviamente, continua sendo um exemplo. Mas hoje, a marca é mais propensa a escolher uma celebridade não inacessível para promover o produto, mas uma garota da porta ao lado, sem constrangimento, sair sem maquiagem e regularmente conversando com os fãs no instagram. Os próprios ídolos da geração também se comportam de maneira um pouco diferente e olham como parecem, sem medir sua aparência em contratos de publicidade (bem, ou fingindo que tudo é assim). Quando Rihanna usa batom preto, o produto de vanguarda se torna mais próximo e mais compreensível, não apenas para representantes de subculturas e comunidades de maquiagem.
Se nos "grandes" desfiles e ações dos profissionais são de importância decisiva, então na maquiagem, que sempre foi um evento secundário, os trendsetters foram substituídos por não maquiadores, mas blogueiros, para quem o importante é, antes de tudo, É mais fácil experimentar e oferecer algo completamente incomum, sem medo de perder o favor do público. Enquanto nos bastidores, a equipe verifica a cor e o tamanho das setas e decide como o couro “fashion” fica, as pessoas na Internet se divertem como podem. Ainda mais surpreendente é o modo como a comunidade se apropriou de tendências que eram uma ferramenta de vendas.
A idéia de uma tendência mudou para melhor, e o sentimento de culpa por seu "anti-modesto" gradualmente dissolve
De fato, o fato de as novas técnicas e produtos da moda aparecerem com regularidade anormal desvalorizou muito o significado comercial das tendências da beleza: os analistas podem não ter garantias de que não desaparecerão na próxima segunda-feira. Tendências da Internet hoje servem não apenas para aumentar a popularidade, mas também para aproximar "grupos de hobby", entretenimento e liberação. No ano passado, uma variedade de desafios de maquiagem foram conquistados, nos quais os blogueiros competiram em idéias surpreendentemente sem sentido, mas divertidas, ou apoiaram uns aos outros em discussões sérias sobre a aparência: Todas essas coisas servem à causa de unir pessoas com interesses comuns.
Então a própria idéia de uma tendência perdeu seu componente agressivo, que está pressionando a sociedade e mudou para melhor: você pode passar, ou você pode entrar no jogo e ter prazer com isso. A culpa pelo seu próprio "anti-modesto" (que, em geral, também é uma das milhares de tendências) está gradualmente se dissolvendo, e mais e mais pessoas que estão dentro e fora da indústria são capazes de escolher, em vez de seguir a lista que foi formada para a próxima temporada. .
A fim de ficar longe da cultura de massa, você precisa viver em uma ilha deserta: a moda tem sido e será por muito tempo, mas tal moda em que o lugar será encontrado para todos, nós, talvez, a estrada. O interesse em tendências insanas, ambíguas e brilhantes estimula a indústria muito melhor do que o anúncio previsível da relevância do batom vermelho e do penteado de "praia". No final, é muito natural que uma pessoa escolha sua aparência imitando os outros. Bem, quando essas imagens não são rebaixadas de cima, mas nascem do humor do público e têm muitas variações - é assim que o processo se torna muito mais saudável.