MadeMe: marca de streetwear "Maiden" de Nova York

NO RUBRICO SEMANAL "NOVA MARCA" Apresentamos jovens designers e dizemos a eles onde e por que deveriam comprar suas coisas. Nossa heroína esta semana é Erin McGee, criadora da marca MadeMe.

Estritamente falando, o MadeMe não é exatamente uma nova marca. A designer Erin McGee - uma personalidade cult no ramo de roupas de rua e diretora de desenvolvimento da Supreme (ela trabalha na marca há mais de 12 anos) - começou a trabalhar no MadeMe há oito anos. Mas por causa do trabalho principal, ela não podia dedicar todo o seu tempo livre a ela, então as coleções consistiam principalmente de um número muito pequeno de coisas e apareciam irregularmente.

Erin decidiu começar os negócios e expandir a linha de produtos MadeMe da última coleção outono-inverno, inspirada nos punks e uniformes dos anos 70 de estudantes de escolas católicas. Segundo ela, ela apenas sentiu que era a hora certa. Saias em uma gaiola daquela coleção se tornaram um verdadeiro sucesso - nelas, por exemplo, Katy Perry se apresentou e foi para as festas de Rita Ora. A comunicação com celebridades, a experiência profissional, o excelente entendimento das regras industriais e, de fato, um grande desejo, permitiram que a Erin trouxesse a marca para um novo patamar - agora ela pode ser chamada de marca líder de rua voltada para meninas.

Erin inventou o MadeMe devido ao fato de que a maioria das marcas de rua (e isto não é apenas o Supremo) vê seu público principalmente como homens. O designer acredita que na verdade não havia nenhuma alternativa em particular, além de comprar roupas na seção masculina, para garotas que gostavam de street-vir-culture, não era. Ela mesma admite que o desenvolvimento do estilo de sua própria marca foi influenciado pela cidade em que ela vive e trabalha, e o estilo de rua dos anos 90 (que é facilmente visto em cada coisa), e heroínas como Patti Smith.

Agora MadeMe está na boca de todos, e este é um grande mérito de Erin, que continua a trabalhar no Supreme. Em uma entrevista com Dazed, ela confessa: "É difícil, mas é Nova York. Seu garçom pode ser um ator na Broadway. Se você não está pronto para dois empregos para realizar seu sonho, é melhor se mudar, por exemplo, para Ohio." Erin também possui colaborações com Stussy e Vans. Mas o mais esperado - com a lendária marca X-Girl, cujas origens foram uma das líderes do Sonic Youth Kim Gordon e da diretora Sofia Coppola - verá a luz muito em breve.

A mais recente coleção MadeMe, feita no espírito do antigo catálogo de roupas dELiA para meninas adolescentes, também é dedicada à cultura rave dos anos 90. Tem um lugar e bombardeiro brilhante, suéteres hippie, como se fosse de crochê, e jeans, nos quais, como uma caneta desenhou ícones e símbolos desenhados em cadernos escolares nos campos. Nenhum projeto complicado ou coisas hipovolumétricas - de acordo com Erin, ela não está nada satisfeita com essa tendência global. Todos os itens MadeMe são facilmente combinados entre si e com qualquer roupa básica. Na verdade, esta é a sua força principal.

É difícil para as pessoas aceitar e entender por que o streetwear feminino é necessário agora, já que é popular simplesmente comprar marcas masculinas. Eu acho que uma garota que compra uma coisa MadeMe para si mesma ou simplesmente se associa a uma marca é a que é corajosa o suficiente para fazer o seu próprio, e não seguir nenhuma tendência. Ela é elegante e inteligente. Ela definitivamente não é uma vítima da moda. Afinal, por muito tempo as meninas eram tímidas na frente de seus namorados e pensavam algo como: "Ok, eu também posso colocar o moletom Gosha Rubchinskiy".