Celebridade beleza: quem precisa de cosméticos celebridade
margarita virova
Este outono será lembrado para nós não apenas pela invenção Existem centenas de opções para o estilo de sobrancelhas, mas também uma insanidade real em cosméticos, para a qual as celebridades têm uma mão. Todo mundo continua a discutir varas de contorno lançadas sob o nome de Kim Kardashian, o furor esperado foi feito pela linha de cosméticos Fenty, e Victoria Beckham faz uma segunda coleção, terrivelmente cara e muito bonita para a Estée Lauder. Nós dizemos o que acontece.
Como descobrimos há muito tempo atrás, a autoridade das celebridades em matéria de moda e estilo de vida e sua relevância nas redes sociais são as melhores ferramentas para vender qualquer coisa. A essência do fenômeno mudou pouco ao longo dos anos a existência do Instituto das Estrelas. Nos anos 2000, cada segunda atriz ou modelo popular visitou o rosto de qualquer marca ou deixou seu autógrafo no frasco (infelizmente, na maioria das vezes não brilhante) perfume. O público estava sempre disposto a pagar para parecer uma celebridade: a celebridade tem uma opinião e uma vida de sonho com os atributos apropriados. O nome de uma celebridade se torna uma marca em si - muitos entendem isso e criam seu próprio negócio, evitando colaborações.
Há três anos, Madonna experimentou produtos MDNA Skin no mercado asiático - em 26 de setembro, máscaras e soros estarão disponíveis nos EUA. Isso é muito sério: eles também desenvolveram todos os produtos no Japão, eles custam muito dinheiro, as latas têm um design complicado. O principal produto é uma máscara de argila magnética, que é anexada ao dispositivo para sua remoção. O soro, dizem eles, foi desenvolvido especificamente para a cantora, e ela mesma não hesita em elogiar e demonstrar seus próprios produtos de marca no instagram. Delícia, delícia contínua, embora ainda não tenhamos explicado como os cosméticos, primando pela naturalidade, podem ser um creme mágico que reduz as rugas e elimina os sinais de fadiga.
No entanto, o processo atual tem um escopo especial. Já na primeira semana do início das vendas, o grandioso sucesso superou a Fenty Beauty - o lançamento cosmético da marca própria da Rihanna, que já era totalmente reconhecida como designer diferenciada. É claro que o interesse pela marca surgiu muito antes da oportunidade de se familiarizar diretamente com seus produtos. A cantora usou seu próprio iluminador, o brilho labial apareceu no show anterior da coleção Fenty x Puma e apresentou tudo de uma vez durante a última. O conceito é claramente sobre a idéia de igualdade: os fundamentos tonais são apresentados em 40 tons, do mais leve ao mais escuro, o brilho labial holográfico é para todos, meninas com aparências muito diferentes são tiradas no teaser da coleção de cosméticos de Rihanna. Muito entretenimento instagram - um highlighter dourado com o arriscado nome Trophy Wife, ímanes para esculpir palitos, guardanapos matting podem ser usados para roll-ups. O último, como foi descoberto pelos colegas, é a ideia do Milk Makeup, mas o comprador não se importa se está tudo bem.
A eficácia das celebridades está ganhando impulso quando você olha para elas através do prisma das redes sociais - estas são imagens mais volumosas e contraditórias do que aquelas que nos são mostradas na tela, em clipes e fotos brilhantes. Eles são pessoas vivas e realmente fazem algo por seus fãs. O batom Kylie Jenner acabou sendo um bom batom fosco por um preço relativamente baixo, e eles começaram a ser desmontados em questão de horas em uma loja online, e então elogiaram as sombras, o rouge e as intrincadas coleções de fim de ano. E embora por um curto período de sua existência, a marca foi misturada em um escândalo com a blogger Vlada Haggerty (seu lip-art se tornou a base do logotipo da Kylie Cosmetics, e então descobriu-se que os produtos da marca ColourPop e o conteúdo das garrafas assinados por Kylie são praticamente irmãos, apenas os primeiros $ 6, e o segundo - $ 29), isso não assustou o público mais jovem do clã Kardashian-Jenner. Como se viu, as pessoas estão dispostas a pagar mais pela participação na vida de uma celebridade.
Até agora, não há nada definido sobre a nova linha de Kanye West sob o título de trabalho Donda, todos os olhos estão em Kim Kardashian e os resultados ambíguos de sua beleza debutam. Produtos secos são comuns, produtos de creme são distinguidos por um marcador muito seco e uma escova com falha. Revisões positivas, no entanto, também existem. Agora todo mundo está se perguntando o que esperar da KKW Beauty: há uma suposição de que a celebridade tentará dominar o segmento de perfumaria, para o qual os membros da família ainda não chegaram. A propósito, eles também têm uma linha de produtos capilares Kardashian Beauty - na Rússia eles são claramente caros, mas eles também são mais propensos a serem elogiados.
A força da marca e o conceito real de cosméticos "estrelas" estão ligados quase que por padrão, e seu início de publicidade é inicialmente maior. Mas bons cosméticos são bons tecnólogos, produção justa e controle de qualidade. É lógico que o guru da beleza recém-criado tenha que provar a consistência do produto nas categorias mais importantes. E há bons exemplos. A marca IMAN não é percebida como um subproduto do modelo Iman há muito tempo - foi a primeira marca notável de mídia que oferecia bases tonais realmente adequadas para peles escuras. A marca australiana Kora Organics é elogiada por formulações que são seguras para peles sensíveis, e o criador, o ex-anjo da Victoria's Secret, Miranda Kerr, está fazendo seu pleno vigor. Claro, cosméticos, feitos com o apoio de estrelas, atrai uma atenção imerecida e literalmente se forçam a comprar, mas isso não é um problema de blush e gel de sobrancelha. Além disso, quem proíbe o uso de publicidade sonora para o benefício - como aconteceu com Rihanna.
Fotos: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, Beleza KKW, Pudra, Iman Cosmetics