Conspiração Mundial: o que está por trás da moda rápida
Com o advento do mercado de massa, a vida se tornou mais fácil: roupas acessíveis e elegantes podem ser compradas em casa ou no sofá. Não há necessidade de poupar e se preocupar que a coisa vai se deteriorar: os preços e o intervalo permitem que você o substitua exatamente igual ou melhor. Parece que pode haver mais beleza - afinal, as novas tendências do mundo da moda nos são contadas quase no dia seguinte. Se não admirarmos a enorme máquina chamada “fast fashion”, nós apoiamos cegamente, sem pensar nos mecanismos dentro dela.
Como a moda se tornou disponível para todos
Durante séculos, a moda foi o prazer das chamadas elites - os segmentos individuais da sociedade simplesmente não eram acessíveis para os pobres. A aparência das roupas até o século XVII era até regulamentada por lei: na Europa era geralmente proibido aos pobres imitar as roupas dos ricos. Algum tipo de erosão das fronteiras entre estratos da sociedade ocorreu apenas no século XIX com a revolução industrial. Havia um novo ritmo de vida, onde havia lugar tanto para o tempo livre quanto para novos interesses, porque agora os trabalhadores tinham um horário normalizado, fins de semana e feriados. Então, para praticar esportes e ir à praia, a roupa habitual era inconveniente. Espartilhos e saias longas estão desatualizados, e a questão da diversidade de moda tornou-se uma vantagem.
Coco Chanel foi a primeira a apresentá-lo na década de 1920: ela sugeriu o uso de roupas simples e funcionais ao lançar coleções prêt-à-porter, ou seja, com modelos em vários tamanhos e prontos para uso. Como a antropóloga e jornalista norueguesa Marie Grinde Arntzen observa no livro "código de vestuário. A verdade nua e crua sobre moda", foi graças à Chanel que a alfaiataria individual começou a dar lugar à produção industrial.
Nos anos 60, houve uma revolução da juventude. As pessoas precisavam de roupas novas e acessíveis que refletissem o espírito rebelde dos tempos. As lojas decidiram se ajustar: saias curtas, camisetas unisex, vestidos de veludo e botas de canhão apareceram, o que não combinava com a geração mais velha e mais conservadora. O curso foi feito na moda barata disponível para aqueles que ganharam durante os intervalos de seus estudos.
É um paradoxo, mas com o tempo gastamos menos e, ao mesmo tempo, compramos mais. Se nos anos 60 e 80, cerca de quatro mil dólares por ano foram gastos em roupas, hoje são cerca de um milhar e meio. O florescimento real da moda barata ocorreu precisamente em zero: a partir dos anos 90, os preços caíram pela metade, e o número de compras a cada ano começou a aumentar quatro vezes. A filosofia do mercado de massa, que conquistou o mercado, é extremamente simples: tornar a moda, mostrada nas passarelas, acessível a todos. As marcas copiaram as últimas tendências e tentaram entregá-las aos clientes o mais rápido possível, e a última encontrou essa ideia com prazer.
O primeiro a introduzir o conceito de fast fashion foi a Topshop - produziu uma coleção em seis semanas. A rede sueca H & M o seguiu: as roupas foram vendidas por três semanas e vinte novos pontos foram abertos apenas nos Estados Unidos por ano - a julgar pelo número que é falado no documentário The Real Price of Fashion, hoje a empresa ganha cerca de 18 bilhões por ano. Mas o líder indiscutível até hoje continua sendo a Zara espanhola: 200 designers desenvolvem cerca de 40 mil novos modelos por ano, dos quais 12 mil são produzidos. Para interessar o comprador e inspirar que ele pode não conseguir as coisas, cada coleção é limitada. Ostromodnaya modelo de uma semana após a admissão à loja pode ser vendido completamente. Este princípio de estimular a demanda ainda funciona.
Como a moda afeta o planeta e as pessoas
"Você quer trocar de roupa quatro vezes por dia, como fazem as irmãs Hadid? E usar tênis volumosos da colaboração Vetements and Swear, que estará disponível em seis meses?" - sobre tais magias, o mercado de massa atrai novos compradores. E isso desperta interesse, mudando constantemente o sortimento: como resultado, duas estações - primavera-verão e outono-inverno - se estendem por cinquenta e dois.
Para ser acessível, a roupa não deve ser cara, por isso as empresas estão tentando de qualquer maneira reduzir o custo das mercadorias. Por exemplo, escolhendo tecidos de baixa qualidade. Quanto mais você compra, mais vezes você se livra das coisas e compra de novo: somente em 2015 todo americano jogou em média trinta quilos de tecidos. Somente os moradores de Nova York têm cerca de 200 mil toneladas de roupas por ano, o que é comparável a 72 piscinas olímpicas com água. E somente na Grã-Bretanha, o peso total das roupas compradas anualmente é de 1,72 milhão de toneladas. Imagine ao mesmo tempo que todas essas coisas são feitas de materiais sintéticos que foram decompostos por centenas de anos - já falamos sobre as conseqüências irreversíveis da produção têxtil.
O custo das coisas é reduzido e à custa da produção barata. É possível em países onde, em princípio, pouco é pago pelo trabalho: Bangladesh, Camboja, Índia, China. Os operários desses países recebem de um a três dólares por dia, garantindo assim toda a família. É desnecessário dizer que eles têm que trabalhar em condições difíceis: um dia de trabalho pode levar até quinze horas e até mesmo da noite para o dia - as fábricas ficam trancadas junto com as pessoas para cumprir uma ordem no prazo. Os edifícios estão frequentemente em mau estado, fazendo com que desmoronem ou queimem. Então, em abril de 2013, no distrito de Dacca, o complexo Rana Plaza, de oito andares, entrou em colapso, que abrigou cinco fábricas de costura. 1135 pessoas morreram, mais de dois mil feridos.
Como o diretor Andrew Morgan conta em "O preço real da moda", a gerência simplesmente rejeitou as reclamações dos trabalhadores de que o prédio havia quebrado. Segundo Morgan, marcas de moda contratam pessoas informalmente e não possuem fábricas. Como resultado, recebendo enormes lucros pelo trabalho árduo dos funcionários, as empresas não assumem nenhuma responsabilidade. Mas os governos dos países não podem recusar pedidos: somente Bangladesh, graças às exportações, fatura 28 bilhões de dólares por ano. Além disso, eles deliberadamente mantêm os salários baixos para oferecer ao cliente o melhor preço. Os gigantes do mercado, no entanto, não puderam mais fechar os olhos para o problema depois do escândalo que se seguiu à tragédia. Peritos independentes que realizaram um estudo em 2017 notaram que muitos deles melhoraram significativamente as condições de trabalho dos trabalhadores - embora certamente haja espaço para crescimento.
Vítimas ou cúmplices
A jornalista do The Guardian, Lucy Sigle, conta uma história sobre uma garota que uma vez saiu de um famoso mercado de massa britânico com cinco a seis maços de roupa. Estava chovendo, e antes que ela pudesse se afastar da loja, as alças de uma das bolsas quebraram - roupas dobradas caíram na calçada. Qual foi a surpresa dos observadores quando a garota foi mais longe, mesmo sem coletar as compras.
No outro extremo do planeta, uma das heroínas de Morgan chama: "Pense que tudo isso é costurado com nosso sangue". Sim, o mercado de massa constantemente instiga que precisamos de coisas novas para vender mais, mas sejamos honestos - os clientes gostam de ficar na ilusão. Rejeição do que significa rejeição da alegria que dá a compra - embora muito fugaz. Os armários estão cheios de roupas que não podem ser combinadas umas com as outras e, novamente, não temos nada para vestir. Ao contrário da crença de que fazer compras torna uma pessoa mais feliz, numerosos estudos provam o contrário: quanto mais as pessoas se concentram em valores materiais - imagem, status, dinheiro -, mais elas estão propensas à depressão e à ansiedade.
Moda rápida do futuro
Nesse círculo vicioso, todos precisam de algo próprio: as corporações estão famintas por lucros, os países pobres por ordens de manter a economia nacional à tona e os compradores por uma sensação fugaz de satisfação. O mercado de massa está rapidamente captando novas tendências, seja uma preocupação com o meio ambiente ou uma variedade de beleza. A ilusão continua a viver, e dificilmente alguém deixa voluntariamente a cadeia infinita.
O autor do artigo "Fast fashion vendido sob o pretexto de verde?" dá um exemplo: Zara, H & M e outras marcas começaram a produzir roupas "conscientes" e abriram centros de recepção para roupas gastas - elas serão usadas para processamento ou caridade. Entregando coisas velhas, você ganha um desconto em novos - isto é, um motivo para voltar à loja e comprar algo de novo. Reciclar roupas não naturais é quase tão prejudicial quanto sua produção - devido a produtos químicos e fibras sintéticas que entram na água. A caridade também esconde muitas armadilhas: roupas muito mimadas ou sujas são simplesmente jogadas fora. Os Estados Unidos, por exemplo, enviam itens doados para a África ou para o Haiti, onde são vendidos nos mercados e, assim, prejudicam a produção local. Ou jogado fora, porque eles não se encaixam no clima local.
Se os consumidores fizerem um curso sobre consumo consciente, a fast fashion ainda viverá: é difícil imaginar empresas conscientemente perdendo dinheiro. Alguns entusiastas, a fim de quebrar o círculo vicioso, propõem mudar a filosofia do sistema: as lojas não podem vender a mesma roupa barata, mas “experiência”. Certifique-se de que tudo tem estética ou história por trás - hoje é realmente o que está se tornando importante para a geração mais jovem de consumidores, e não a capacidade de carregar cópias intermináveis.
Fotos:Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W.Anderson, H & M
