Cosméticos para todos: 10 marcas progressivas

margarita virova

Mudanças importantes no posicionamento jovem As marcas de cosméticos nos EUA e no Reino Unido finalmente tocaram a tradição de considerar a maquiagem e os cuidados com a pele como um hábito exclusivamente “feminino”: neste ano, produtos e marcas neutras quanto ao gênero se tornaram uma nova tendência perceptível. Anteriormente, falamos sobre a abordagem inclusiva de marcas selecionadas para a criação de produtos.Nesse período, a linha com dezenas de tons de produtos para a pele lançou várias marcas de KKW Beauty para CoverGirl. O futuro já está aqui - estamos falando de dez marcas com uma abordagem fundamentalmente nova para a maquiagem.

Vinte beleza

Em breve contaremos mais detalhadamente sobre as vitórias de Rihanna e sua marca sobre os estereótipos, mas por enquanto gostaria de observar que a Fenty se tornou a primeira marca com uma abrangente abordagem inclusiva para criação e promoção de produtos, que está sob o escrutínio do público. Após o primeiro lançamento das fundações tonais em quarenta tons, blogueiros e jornalistas de beleza passaram alguns meses testando as ferramentas e admirando toda a Internet. Nas campanhas da marca, mulheres e homens, modelos com pele muito escura, mulheres muçulmanas são removidas, e na publicidade de pó radiante da coleção do jubileu você pode ver um homem cheio de brilhos da cabeça aos pés. A própria cantora também gosta de usar seus próprios produtos e mostrar como usá-los, e responde adequadamente às críticas - em geral, enquanto a história dos Fenty evoca apenas simpatia.

Jecca

A marca Jecca apareceu no Reino Unido no inverno passado, e este verão foi convidado a participar do programa "Programa de Inovação Aberta da L'Oréal", no qual a empresa gigante apóia promissores, de acordo com os participantes do projeto, iniciantes em beleza. Jessica Blacker pensou em criar sua própria marca quando trabalhou como maquiadora independente: conheceu muitos hacks de beleza e achou que as pessoas que estão em processo de transição transgêneras precisam de cosméticos especiais - a maquiagem neste momento pode ser uma parte importante de uma vida confortável. Até agora, há apenas um produto no arsenal da marca - a paleta Correct & Conceal Palette em seis tonalidades. Duas tonalidades devem ser suficientes para bloquear não só a vermelhidão e os hematomas sob os olhos, mas também a barba por fazer no queixo.

Maquiagem leite

A marca que literalmente cresceu a partir da idéia (mais precisamente, da mídia sobre a cultura moderna Milk) nunca sofreu preconceitos: desde o início, pessoas de diferentes sexos e identidades surgiram em seu instagram com uma maquiagem simples e eficaz. Os próprios produtos também sempre pareciam ter sido enviados do futuro: minimalistas, apesar das lantejoulas e do jogo holográfico, universais e convenientes de usar e, ao mesmo tempo, insanas em alguns lugares. Este ano, a marca tornou-se cem por cento vegan e continua a lutar pelo futuro, inventando, por exemplo, excelentes produtos de cuidado com bastões duros.

Fluide

Outra jovem marca americana inspirada nas necessidades do LGBTKIA +. Seu objetivo é criar produtos "para pessoas de todas as identidades de gênero e cores da pele", mas não apenas. Apenas os modelos e fotógrafos que pertencem à comunidade LGBTKIA + estão envolvidos na filmagem da marca, de acordo com o mesmo princípio, os maquilhadores que trabalham com a marca são os preferidos. Os cosméticos multicoloridos e ultra-pigmentados vão ao encontro das expectativas dos experimentadores de maquiagem: embora seja batom, glitter variado e esmaltes, mas você pode chamar um sortimento padrão. Além disso, os criadores da Fluide listam cinco por cento das vendas para organizações de caridade que fornecem assistência à comunidade - a propósito, Jecca faz o mesmo. Recomendamos seguir a marca instagram com maquiagem brilhante descontraída e blog Future Fluide com personagens incríveis.

Panaceia

Gênero neutro pode ser não só maquiagem, mas também cuidado: mais e mais homens e pessoas com identidade não feminina estão se tornando consumidores de cosméticos e também precisam de hidratante e um bom limpador. O conceito da marca Panacea foi inventado com um olho no desenvolvimento da Coreia do Sul, onde os cosméticos também deixaram de ser um produto apenas para mulheres. Este é um sistema de três etapas de cuidados que todos podem dominar e aplicar facilmente: um limpador suave, hidratante e sanskrin em pacotes rigorosos - esse conjunto irá cobrir as necessidades mínimas de pele não muito caprichosa, independentemente do sexo do seu proprietário.

Eir nyc

Na direção de uma imagem unissex, marcas de nicho com histórias como Malin + Goetz e Aesop sempre mudaram, e agora produtos embalados com design discreto e compromissos versáteis também podem ser encontrados no segmento de beleza jovem: nos EUA, pequenas marcas obcecadas com extratos naturais e outras magias natureza, cada dia se torna mais e eles estão com o mesmo entusiasmo tentando ir além do público feminino tradicional. Com Eir NYC, você pode encontrar muitos remédios diários simples - desodorantes, óleos corporais, protetores labiais e produtos de limpeza - em formatos convenientes, incluindo palitos e sprays.

Não específico de gênero

Se você não entender pela primeira vez, depois de ler o nome, o slogan irá explicar para você: esta é uma marca para todas as pessoas. A marca só estreou, e por enquanto você pode avaliar a nomeação e o primeiro produto - o soro Everything Serum, que por algum motivo promete fazer tudo de uma só vez: dar brilho, rugas suaves, poros estreitos, uniformizar a pele, sem agredir a natureza pela composição vegana. No futuro, o criador da marca Andrew Glass promete focar em produtos multifuncionais e versáteis - seguiremos a implementação de suas ideias e esperamos que a marca encontre uma maneira de diferenciar-se de seus concorrentes.

Sam agricultor

O britânico Sam Farmer estava pensando em criar uma marca com o mesmo nome quando voltou sua atenção para os cosméticos de sua filha de onze anos. Até mesmo os nomes e o design dos pacotes de desodorantes indicavam claramente que eram destinados a meninas, além de reproduzir estereótipos de gênero que não faziam jus: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play It Sexy". No filho encontrou cosméticos com nomes como "Force", "Power", "Control" e "Rise". Em seguida, Farmer criou uma linha de remédios diários concebidos para adolescentes: é lógico esperar que o gel de banho em uma embalagem concisa chamada "Body Wash" ou hidratante "Hidratante" não suscite pensamentos sobre a identidade de gênero durante os procedimentos matinais. Recomendamos não só aos adolescentes, mas também a todos que gostam de arrancar rótulos com chamadas irritantes das latas.

ASOS Face + Corpo

A linha própria de produtos de maquiagem da ASOS parece um ótimo exemplo do fato de que até mesmo uma marca bem conhecida pode facilmente abandonar o posicionamento limitado de gênero. Produtos em embalagens cor-de-rosa brincalhonas foram anunciados por homens, mulheres, um modelo transgênero, um modelo com sardas, estrelas instagram não padronizadas - em geral, o que já vimos na Maquiagem do Leite mais vanguardista há alguns anos, apenas para toda a Internet. Mark decidiu discutir gênero e gênero em vídeos de publicidade - é ótimo por si só. Deve-se acrescentar que os novos produtos da marca são bastante apropriados: gostamos dos lápis divertidos, que podem ser usados ​​para pintar não apenas o rosto, mas também o corpo.

MAC Cosmetics

Deixemos a marca, que fez da abertura e inclusão parte de sua abordagem, há muito tempo: as ferramentas profissionais originais para filmar eram adoradas por muitas celebridades da indústria da beleza e do show business, todo tipo de colaboração ousada tornou-se um hábito, e a principal expressão da idéia hoje é o slogan " Todas as idades, todas as raças, todos os gêneros ". Os maquiadores procuram cores brilhantes, texturas persistentes e pigmentadas e outros cosméticos especiais nos cantos da MAC, apesar do fato de existirem alguns concorrentes no campo da marca nos últimos anos, e a marca continua a estimular a ideia de diversidade: faz colaborações com celebridades transgêneras e blogueiros de beleza masculinos , continua a produzir batons de caridade e, invariavelmente, agrada com a amplitude de escolha.

Fotos:Fenty Beauty (1, 2), Jecca, Maquiagem com Leite (1, 2), Fluide (1, 2), Panaceia (1, 2), Eir NYC (1, 2), Não Específico de Gênero, Sam Farmer (1, 2 ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1, 2)