Garotas gostam de estrelas: por que as celebridades fazem cosméticos?

Texto: Roxana Kiseleva

Para vender cosméticos, as marcas adoram trabalhar com figuras públicas: estrelas pop, atores e modelos - só agora os blogueiros de beleza foram adicionados a elas. Administrar sua própria marca de cosméticos é uma medida arriscada, mas, se tudo correr bem, no final, ela será benéfica tanto para a celebridade quanto para a empresa parceira. Nós nos lembramos de como isso funcionava antes, e dizemos por que as notícias sobre as colaborações de Rihanna e Kanye ainda deveriam ser levadas a sério.

↑ Fragrance Britney Spears Show Privado

A história das fragrâncias de celebridades começou em 1980 com o lançamento do perfume Sophia Loren Sophia. O boom real, no entanto, aconteceu mais perto de zero quando surgiram os espíritos de Cher, Britney Spears e até mesmo o grupo "Lyube". Com os cosméticos, tudo é muito mais modesto: os sets de Kylie Jenner estão aqui e os orgânicos de Hollywood, Josie Maran, que chegaram às prateleiras da americana Sephora.

Marketing é diferente. Comprando um perfume de luxo para o qual uma atriz da lista "A +" foi convidada por muito dinheiro, recebemos um incrível comercial de beleza e um conto de fadas sobre uma oferta exclusiva - por exemplo, sobre um jardim especial no qual as flores eram cultivadas apenas para essa composição. Comprando o sabor do próximo ídolo teen, recebemos uma sessão de fotos apressadamente feita e um bônus duvidoso na forma de um autógrafo na parte de trás da caixa, que em breve jogaremos fora de qualquer maneira. Talvez seja melhor apoiar seu cantor favorito comprando o álbum dela no iTunes? Provavelmente ainda sim.

As estrelas não desenvolvem nada por si mesmas, não importa o que elas nos prometam em folhetos publicitários. Não importa o quão luxuoso o cabelo de Jennifer Aniston possa ser, parecia muito antes de entrar no mercado da prova viva. Além disso, é justo duvidar que a pessoa cuja pele, corpo e cabelo estão envolvidos com os melhores especialistas em Hollywood, vai entender de forma independente os bancos de uma marca amigável, em vez de gastar tempo escasso em família e amigos. Mas, comprando um produto com a assinatura de sua celebridade favorita, esperamos "roubar" uma parte de sua personalidade - essa pode ser, pelo menos, sua cor favorita no design da garrafa. Por exemplo, Nicky Minaj conseguiu surpreender a todos, embora com enormes custos de embalagem, mas esperávamos mais do que apenas uma garrafa estranha de design secundário com compota (em vez do esperma e sangue prometidos) dentro da ultrajante Lady Gaga.

↑ Saborear seu jogo secreto marca Antonio Banderas

É importante entender que, no momento da popularidade dos sabores "estrelas", a maioria não sabia nada sobre os perfumes de nicho. O que as lojas ofereciam - um fluxo interminável de flanqueadores da Dior, da Guerlain e abaixo da lista - não era percebido como um objeto de desejo, como parecem agora os colônias de Jo Malone embrulhadas em papel farfalhante. Em princípio, todo interesse em comprar qualquer coisa relacionada a estrelas era devido ao fato de que não havia nada para escolher. A situação mudou drasticamente, mas mesmo agora, quando todos admitem que amam a geração do milênio, e a melhor maneira de vender um produto é criar propaganda nas redes sociais, os blogueiros preferem trabalhar com marcas já conhecidas, em vez de construir seus próprios impérios.

Aparecendo na hora certa, várias marcas "estrelas" de perfumaria tomaram seu nicho e trouxeram uma renda estável aos proprietários. Se as fragrâncias com o nome de Lady Gaga ou Justin Bieber são principalmente interessadas em admiradores, então a linha de perfumaria de Antonio Banderas está indo muito bem: mais de vinte anos, sessenta sabores foram lançados, e a marca parece não ter planos para parar o ator não corre muito bem). O sucesso comercial da marca, pelo menos na Rússia, deve-se ao seu baixo preço: até recentemente, nossa escolha de perfumaria era limitada a uma variedade de grandes redes, empresas de vendas diretas irritantes e lojas de origem duvidosa. Escolhendo entre algo que é engarrafado na fábrica de cosméticos Loren e água de uma pessoa famosa por mil rublos, o consumidor médio ainda escolhe o segundo.

Um dos reinícios recentes mais interessantes é o Flirt Cosmetics. A marca mais jovem da preocupação Estée Lauder na Rússia foi lembrada como uma marca indefinida, cujo sortimento era representado por três tipos de tinta, que ninguém perde. O conceito original entrou em colapso, mas no verão passado a Flirt Cosmetics voltou com a ajuda da ativista e modelo Amber Rose. Agora a marca oferece mudança de cor de batom, ambientador de respiração e agregados estranhos para colar cílios postiços. Eu me pergunto o quão bem sucedido será o retorno.

↑ Lip Phetish Lipstick lançado com Amber Rose

Outra história muito aguardada é a linha de cosméticos Fenty Beauty. “Então Maria Antonieta ia para a academia”, diz Rihanna sobre sua coleção Fenty x Puma, ao mesmo tempo em que mostra a tendência esquecida do zero no pódio - tênis em saltos altos. Se tal extravagância se justifica, nós veremos, mas da Fenty Beauty, cujo lançamento já foi programado para este outono, definitivamente vale a pena esperar por decisões unbanais. O primeiro produto a ser visto - gloss rosa holográfico - brilhou nos bastidores do show Fenty x Puma SS '17. Parceiro Rihanna irá realizar preocupação LVMH, então tudo é muito sério.

E em fevereiro, Kanye West anunciou o lançamento de sua própria linha de cosméticos, e o mundo literalmente enlouqueceu - ninguém esperava tal notícia. Emitir cosméticos com o nome de si parece uma provocação elegante e parece ser. Kanye é um troll notável da indústria da moda: todos nós nos lembramos da monstruosa Yeeze Season 4 com modelos em queda e um atraso de duas horas devido ao falecido clã Kardashian-Jenner. Até agora, tudo o que sabemos sobre o negócio de cosméticos da West é o nome da marca - Donda, em homenagem à falecida mãe do criador. A variedade da marca pode ser igualmente uma linha completamente séria de cuidados com a pele, e um verniz de 99 centavos - o Ocidente é uma pessoa imprevisível. Em geral, estamos esperando, e obrigado por estar vivo, Kanye.

Qualquer que seja a trapaça, você tem que admitir: o mundo viu muitos produtos cosméticos que não ficaram menos legais, porque uma atriz não-hollywoodiana estava envolvida na contabilidade. Aqui está um bom exemplo do passado: o modelo top de origem somali, Iman, que lançou a base tonal de diferentes cores de pele para o mercado de cosméticos em 1994, continua a desenvolver o conceito de "cosméticos para todos" até hoje.

Contra o pano de fundo da metamorfose que ocorre na indústria da beleza hoje em dia, também podemos contar com a transformação de toda a categoria de produtos estelares em algo realmente interessante. Hoje, não basta assinar no banco para comprá-lo: o conteúdo também deve ser interessante, para se livrar da mesma perfumaria de nicho, por exemplo. Sucessos Rihanna e Kanye no campo da moda lhes permitem dar crédito de confiança: essas pessoas realmente investem em projetos, para que seu reconhecimento não seja uma circunstância decisiva.

Fotos: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flertar Cosméticos