Porque famoso: são pessoas talentosas "sem talento"

EM 2011 O PROGRAMA ANUAL DA HEROES "As 10 Pessoas Mais Fascinantes de Barbara Walters" sobre as pessoas mais interessantes do ano foram Chris Jenner e as irmãs de Kardashian: Chloe, Courtney e Kim. "Você não brinca nos filmes. Você não canta. Você não dança. Você - me desculpe - não há talentos", - perguntou Walters diretamente no programa, que deveria ser dedicado aos méritos e influência dos heróis da lista. "Mas nós entretemos as pessoas", Chloe respondeu. "Acho que esse é um desafio sério - participar de um reality show e fazer as pessoas amarem você por quem você é. Então, eu acho que aqueles que são famosos por serem uma pessoa estão sob uma pressão muito maior", acrescentou ela. Kim

A pergunta que Barbara Walters fez há sete anos ainda leva muitos. Como é que pessoas que parecem não ter nenhum "talento" ou "habilidade" em particular - seja Kim Kardashian, Olga Buzova ou inúmeros blogueiros de estilo de vida - tornam-se uma parte apreciável da cultura pop? É verdade que um grande número de pessoas ganha milhões de fortunas fazendo quase nada? Como aconteceu que na lista das pessoas mais bem pagas da indústria do entretenimento, dez pessoas entraram na categoria “Personalidades” - e nem todas, como Gordon Ramsay, ficaram famosas por sua profissão em particular?

É claro que as pessoas que agora são chamadas de "famosas por serem famosas" (isto é, "famosas, simplesmente porque são famosas") não apareceram ontem. Um dos exemplos mais famosos do passado relativamente recente é a diva secular Zha Zha Gabor. Os autores de seus obituários falaram diretamente sobre isso: “Uma loira brilhante e luxuosa vem da Hungria, Zha Zha Gabor é uma amostra de uma estrela,“ famosa por sua fama ”. Ela era brilhante, espirituosa, expressiva - e ao mesmo tempo absurda, presunçosa e temperamental. era mais conhecido por uma vasta coleção de jóias e oito maridos do que uma carreira esporádica como atriz e participante de programas de TV. " O mesmo se aplica, por exemplo, e atenção aos membros das famílias reais. Claro, eles têm uma "ocupação" mais específica, e não menos importante, o público está interessado na transferência de poder por herança, mas também aqueles que provavelmente não recebem o direito ao trono recebem menos atenção. Lembre-se de como todos assistem meticulosamente em todas as saídas da irmã de Megan Markle ou Kate Pippa Middleton.

E ainda a escala atual da oportunidade de ganhar fama "sem talento" atingiu relativamente recentemente - primeiro, graças a um reality show e, em seguida, redes sociais. A primeira estrela global deste novo formato foi Paris Hilton, uma rica herdeira que literalmente transformou seu estilo de vida em uma maneira de ganhar. Mesmo antes de seu próprio reality show, quando ela chegou ao centro das atenções, Paris começou a ganhar dinheiro com o amor dos clubes: no começo, ela simplesmente era convidada para festas e depois se oferecia para pagar pelo que aparecia nelas. Com o advento do reality show "Simple Life", Paris ganhou um novo status: a estréia do show sobre como os ricos herdeiros Paris Hilton e Nicole Richie fazem o trabalho "simples" - eles ajudam na fazenda, trabalham em fast food, se tornam estagiários em diferentes empresas, etc. - assistiu treze milhões de espectadores.

Ao mesmo tempo, a própria Paris diz que exagerou deliberadamente a imagem da “garota rica e mimada”: ela falava com uma voz infantil “sutil”, que ela raramente usa na vida cotidiana, com frases provocativas como “O que é o Walmart?” e assim por diante. A mensagem do programa pode ser tratada de forma diferente (em 2018 isso dificilmente teria sido possível), mas é difícil argumentar com uma coisa: ambas as heroínas se transformaram em capital e construíram uma imagem para evocar uma resposta máxima do público. Paris mais tarde gravou um álbum, lançou várias de suas próprias fragrâncias, uma linha de cosméticos, uma linha de roupas para Boohoo e muito mais. Mesmo agora, quando ela tem muito menos atenção do que em zero, a Hilton continua a ganhar: ela tem uma equipe inteira em Beverly Hills, que está envolvida em suas operações comerciais.

"A maioria das pessoas não entende o que são os reality shows: isso é trabalho. O tiroteio dura meses, a equipe trabalha por muitas horas todos os dias", disse Will Rebein, diretor do documentário "Famous for Being Famous", dedicado a esse fenômeno. e direcionar essas pessoas para a estrutura - elas não querem pensar que talvez uma estrela de reality show realmente tenha uma visão de negócios. " Provavelmente, é isso que explica que, do número total de participantes do reality show (basta lembrar quantos havia na Rússia e no mundo), pouquíssimos transformaram seus quinze minutos de fama em trinta.

O exemplo mais notável aqui, é claro, é a família Kardashian-Jenner. O reality show "Acompanhando os Kardashians" já dura mais de dez anos e, ao longo dos anos, a família, liderada pela matriarca Chris Jenner, construiu um verdadeiro império comercial: não muito tempo atrás, Kylie Jenner foi capa da Forbes por causa do quase bilionésimo estado, as outras irmãs também bem sucedido. Dizer que tudo isso acontece simplesmente porque eles usam seus “quinze minutos” significa, pelo menos, simplificar a situação. "Quanto a Paris e Kim, elas cresceram em famílias ricas, então as pessoas pensam que os negócios que criaram são dadas a elas sem qualquer dificuldade. Elas acham que ganham milhões apenas pelo que são, mas tudo estão envolvidos, exige estratégia, análise de marketing e promoção - como qualquer outro negócio ", diz Will Rebein.

Kim anos depois da entrevista, Barbara Walters também está pronta para discutir com a imagem estabelecida. “Eu costumava dizer:“ Eu amo quando sou subestimado ”. Mas agora, quando ouço:“ Eles não têm talentos especiais ”- dez anos depois - eu quero dizer:“ Ok, eu posso ter algum respeito? ”Se eu não sou assim e talentosa, se eu não faço nada, como é que a minha carreira existe? Eu ri disso, por exemplo, quando entrei na capa da Forbes, postei a hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Nada mal para uma garota sem talentos" - Aprox. Ed.)- ela disse à entrevista. - Muito pode ser dito sobre mim, mas não posso dizer que trabalho muito pouco. Eu não canto. Eu não danço Eu não toco filmes. Mas eu não sou preguiçosa ".

Falar sobre Kim Kardashian, Kylie Jenner e qualquer outra estrela do Instagram muitas vezes esquece um elemento importante de sucesso sem talentos: para uma carreira ser estável e contratos permanentes, não basta apenas chamar a atenção de todos - você tem que ficar com ela, quase Trabalhar como uma agência de publicidade, promovendo-se como uma marca, não apenas para economizar dinheiro, mas para ganhar mais. "Sua personalidade é sua habilidade", diz Helen Peterson, autora do BuzzFeed e Ph.D. especializada em cultura de celebridades, sobre Kim Ann. "Ela encontrou uma maneira de apresentar sua personalidade de tal forma que interessou as pessoas, as capturou. Sua vida é e é uma questão de toda a sua vida. Quando as pessoas dizem que ela não tem outros talentos além de ser ela mesma, isso significa que ela se tornou interessante para os outros. "

O mesmo pode ser dito, por exemplo, sobre Olga Buzova, que este ano atingiu o sexto lugar no ranking de celebridades russas da Forbes. Começando com um reality show de classificação, ela agora usa o Instagram como sua principal plataforma. A conta fornece contratos de publicidade (segundo estimativas da Forbes, são quase 90% de sua renda), aqui anuncia novos projetos e fala sobre sua vida pessoal: compartilha experiências por causa de um divórcio, fala sobre um reality show, onde está procurando um casal e sobre como ela está desapontada com os heróis que reivindicam sua mão e coração. "Eu estou de relance para você ..." ela escreve para seus fãs.

“Uma estrela se torna uma estrela quando expressa o que interessa às pessoas - idéias, ideologias, o que quer que seja - diz Ann Helen Peterson.” Um exemplo que muitas vezes é dado aqui é Marilyn Monroe: sua imagem, o que ela significava para outras pessoas refletia tensão, ansiedade, esperanças, sonhos de sexualidade e, ao mesmo tempo, pureza e inocência ". As imagens de celebridades "sem talentos" podem ser tratadas de maneira diferente, você pode amar seus produtos ou, ao contrário, criticar seus negócios - mas você não pode negar que elas nos causam uma reação aguda e trabalham com ela. O público de "Mantendo-se com os Kardashians" e o instagram de Olga Buzova são muito menores do que aqueles que os discutem - e isso não é indiferente, do amor ao ódio, e ajuda-os a seguir em frente.

Fotos: Pop Films LLC