Vítima Publicitária: Blogs de Beleza Independentes Têm um Futuro?

margarita virova

Na semana passada, Michelle Fan, a mais famosa e influente Hoje, um blogueiro de beleza, finalmente quebrou um ano de silêncio e lançou um novo vídeo - mas acabou sendo completamente diferente dos anteriores. A blogueira explicou por que ela se recusou a continuar seus muitos anos de trabalho: uma vez que a atividade divertida e favorita se transformou em um projeto comercial, o prazer deu lugar ao trabalho duro, e a cooperação com as marcas terminou de forma bastante ambígua. Isso levanta a questão inevitável: existe algum futuro para aqueles que já foram a personificação da liberdade de opinião?

A blogueira explicou por que ela se recusou a continuar seus muitos anos de trabalho: a atividade antes divertida e favorita se transformou em um projeto comercial, e o prazer foi substituído pelo trabalho duro.

Se antes era possível brincar sobre “o trabalho de um blogueiro”, então hoje não é segredo para ninguém que manter um canal no YouTube ou um instagram bonito pode ser um negócio sério e muito lucrativo. O segmento de beleza não é exceção: cresceu dezenas de blogueiros de sucesso, cuja opinião é autoritária para milhões de assinantes. Naturalmente, líderes de opinião sobre questões de beleza e maquiagem imediatamente chamaram a atenção das marcas de cosméticos - e nos últimos cinco anos, a cooperação de grandes empresas com pessoas falando com a câmera cresceu de um experimento arriscado para uma séria prática de marketing.

O interesse em blogueiros de beleza não se baseia no fato de que muitos deles começaram com uma oposição sublinhada às estratégias clássicas de publicidade. U-voltas com estrelas de cinema apertadas nas páginas de revistas começaram a expulsar pessoas vivas comuns que falavam sobre produtos favoritos, duvidavam e checavam. Os telespectadores tiveram a oportunidade de ver o conteúdo das latas antes de gastar dinheiro com elas. Temos o hábito de começar a sonhar com cosméticos não imediatamente após o primeiro anúncio: estamos aguardando avaliações autoritativas e doces na Internet. Em geral, este quadro feliz implica maior liberdade de escolha, maior responsabilidade e maior transparência - o gênero "nós fizemos isso para você" provavelmente florescerá por muito tempo, porque sua utilidade é óbvia.

Por outro lado, o desenvolvimento do fenómeno dos produtos de culto foi impulsionado pelos blogs de beleza: mesmo no nosso país, tanto as marcas como os compradores estão bem conscientes da “lista Krygina”. Tudo o que é elogiado pelo maquiador russo de maior sucesso, certamente cai no topo das vendas - e aqui você deve prestar atenção ao fato de que o departamento de RP recebe este bônus completamente grátis. Parece que a própria Elena Krygina está plenamente ciente de sua responsabilidade por esse efeito, e ao criar o livro “Maquiagem”, a equipe passou um grande esforço para tornar a embalagem icônica de batons e soros o menos reconhecível possível. A própria necessidade de tal decisão é ditada, é claro, por uma tentativa de criar um produto livre de publicidade, o que é quase impossível no território dos blogs de beleza.

Os blogs tiveram uma grande vantagem inicial na corrida pela confiança do público diante de várias publicações com seus redplans, “descarte” obrigatório de novos produtos e publicidade nativa. As publicações também têm uma porcentagem dos retornos, mas nada abre o coração de um potencial comprador como uma conversa em termos de igualdade: aqueles que querem ouvir a opinião de "assim como nós" certamente vão a blogs de beleza - nos quais a publicidade é um pouco mais fácil de esconder. o efeito disso será muito mais. Uma boa opinião de um blogueiro sobre um produto pode consistentemente aumentar sua competitividade em um mercado cosmético lotado. Isso é bem ilustrado pelo exemplo da EOS Balsam, que Kim Kardashian acordou como uma estrela após o tweet: a julgar apenas por suas características técnicas, centenas de produtos similares, mas o status de culto do produto é apoiado pelo fato de o ídolo de milhões o escolher.

Onde está a linha tênue entre a atividade independente, que requer apoio para o desenvolvimento e a franca comercialização? Para qualquer blogueiro, os cosméticos são, antes de mais nada, o material de trabalho, e quanto mais bem-sucedido for o trabalho, mais rico o conteúdo deve ser, por isso é impossível imaginar um profissional que faz tudo exclusivamente com recursos e meios próprios. As marcas, pelas razões já mencionadas acima, estão felizes em enviar novos itens e hits para testes - mas em um mundo ideal, esse movimento é repleto de certos riscos. O status de um especialista independente permite que o blogueiro critique o produto em partes, o que deve afetar as vendas na direção oposta. No entanto, um sistema de fidelidade específico foi estabelecido há muito tempo entre marcas e blogueiros. Os principais heróis do youtube costumam incluir publicidade paga em suas resenhas, firmar contratos com marcas, se tornar seus embaixadores - mas, por inércia, manter a reputação de especialistas imparciais. Enquanto isso, o pequeno império Michelle Fan permitiu que ela voasse facilmente para a lista da Forbes.

Os principais heróis do youtube costumam incluir anúncios pagos em seus comentários - mas, por inércia, eles mantêm a reputação de especialistas imparciais

O divisor de águas, na verdade, é onde o blogueiro começa a criar um release de propaganda sob o pretexto de sua própria opinião - e a pequena história desse gênero já tomou forma de tal forma que é quase impossível distinguir um do outro. A prática de publicações de beleza, com as quais blogueiros e desencadeou uma guerra, envolve inicialmente relações comerciais, das quais o jovem consumidor de hoje, sedento de verdade e consciência, busca se distanciar. Ou seja, vender um produto duvidoso, complexo ou malsucedido, devido a um acordo com um blogueiro popular e adorado, é muito mais fácil do que se a sua promoção for publicada em qualquer editor de beleza, até mesmo o mais respeitado. No caso de um produto de sucesso - ainda mais.

A história de Michel Fahn não é o único exemplo de como uma atividade independente se transforma em uma plataforma de publicidade - e o autor é forçado a abandonar a extrema honestidade. No entanto, é melhor olhar para o futuro com otimismo: a ética dos blogs está apenas começando a tomar forma. Alguém trabalha com marcas, desde que o produto apareça na resenha, se o “especialista nacional” realmente gostar, e alguém não hesitar em assinar o conteúdo como publicidade. Mas seria bom para os blogueiros conhecer a compreensão do leitor: recursos realmente bonitos, originais e de alta qualidade exigem investimentos em dinheiro. Mas, no final, é impossível comprar constantemente confiança - então apenas sinceros sobreviverão.