Inscreva-se: listras e slogans com fundo duplo
Mais recentemente, tatuagens com hieróglifos estavam no auge da popularidade e até considerou uma chamada para os clássicos entediados. Muitas vezes, o significado deles permanecia um mistério, não apenas para os outros, mas também para o próprio dono - em primeiro lugar, eram considerações mais estéticas. Uma história semelhante foi com inscrições em inglês sobre roupas em países que não falam inglês - a ignorância do idioma muitas vezes levou a casos curiosos. Parece que hoje há uma virada na direção oposta e agora o conteúdo é mais importante que a aparência real. Experimentos da moda com inscrições incompreensíveis são coisa do passado, e a astúcia dos slogans em uma língua não nativa já trouxe muita cautela em muitos. E, no entanto, há menos casos em que o significado inerente às roupas jogou uma piada cruel com o dono.
Colocando uma camiseta com um certo texto, nós literalmente colocamos nossa assinatura sob o slogan
Literalmente, no outro dia, a web estava discutindo a história do que aconteceu em Kaliningrado: o governador local Anton Alikhanov apareceu em um evento em uma jaqueta com uma bandeira nazista e uma divisa, que retratou Andrei Parshin, popular entre os nacionalistas radicais. Descobriu-se que o herói do dia não significava nada "tal". Jaqueta, como Alikhanov disse aos repórteres "Medusa", ele deu amigos; Ele não deu atenção ao emblema da bandeira e recebeu uma divisa com Parshin como um elogio à compra na loja e nem sequer sabia o que significava. O funcionário teve que se desculpar e prometer continuar prestando mais atenção ao seu próprio guarda-roupa.
Hoje, quando a moda de massa procura ideias, muitas vezes indiscriminadamente, recorrendo ao estilo das subculturas, erros como esse são frequentes, mas isso não é menos doloroso. A roupa sempre serviu não apenas para nos proteger dos perigos do ambiente externo, mas também para informar os outros sobre o seu dono. Qualquer roupa, mesmo a mais simples, como uma combinação normal de jeans, camiseta e tênis, é uma espécie de declaração, que, no entanto, pode ser interpretada de forma diferente. Mas as coisas com sinais de "fala" de múltiplas interpretações não permitem mais: elementos emprestados do estilo de subcultura ou em um certo tempo designado por uma comunidade específica inevitavelmente se referem a ele. Por exemplo, o texto em uma camiseta - colocando-a, literalmente colocamos nossa assinatura sob o slogan.
Claro, ninguém vai proibir você de usar uma camiseta com um apelo para "Nós todos devemos ser feministas" da coleção de primavera da Dior, um top com a inscrição "Immigrant" do último show Ashish ou um boné Monki com o slogan "Grl Pwr". Mas se você não concorda com a promessa investida em cada uma das coisas por seu criador, qual é o uso disso? Com slogans, no entanto, é difícil cometer um erro: eles expressam a posição mais claramente e se perdem em significados duplos e labirintos culturais, neste caso, é quase impossível. Apesar de camisetas com inscrições ofensivas como “Cunt” ou “Bitch”, as artistas feministas ainda usam ativamente: é assim que elas transformam maldições de desprezo contra elas em suas próprias armas, tornando-as parte de sua linguagem visual irônica - e este é um exemplo como o novo contexto muda a percepção.
As coisas que se tornaram símbolos políticos, das quais houve especialmente muitos no ano passado, são duplamente difíceis de lidar. Se você não é um defensor da política de Trump, use seu boné vermelho "Make America Great Again", seria ingênuo argumentar no espírito de: "Bem, isso é divertido" - o boné de aparência simples agora tem seu próprio significado durante a corrida eleitoral nos Estados Unidos. O mesmo acontece com os pinos, que se tornaram símbolos de desacordo primeiro na Grã-Bretanha depois do Brexit, e depois na América após o anúncio dos resultados eleitorais. Eles estão presos ao peito a fim de encontrar "seus próprios" na multidão - e mostrar que a minoria não é tão pequena - e que a esperança está viva, enquanto ainda há pessoas por perto que compartilham seus valores e atitudes.
Não apenas a roupa caracteriza seu dono, mas vice-versa: aqueles que usam as roupas da marca moldam a imagem da marca.
E quando a indústria da moda explora esses símbolos - portais brilhantes fazem listas de joalheiros de luxo na forma dos mesmos alfinetes ou, por exemplo, mostram como apropriadamente “estilizar” a capa de um Tramp - isso causa uma reação negativa explicável. Primeiro de tudo, porque parece exploração, depreciação e uma tentativa de ganhar pontos extras na onda de atenção a um tópico que é sério e doloroso para muitos. Portanto, a aparição de Kim Kardashian, vestido com uma camiseta com uma foice e um martelo, é ultrajada por pessoas cuja vida estava de alguma forma ligada à União Soviética. A questão de se é ético transformar o simbolismo historicamente carregado em um acessório elegante permanece em aberto - por exemplo, eles falam sobre isso no Calvert Journal, que o The Guardian também adotou.
A regra, expressa acima, funciona nas duas direções. Não apenas a roupa caracteriza seu dono, mas vice-versa: quem veste as roupas da marca molda a imagem da marca. Por exemplo, a Italian Stone Island, como várias marcas britânicas, nos anos 80 praticamente se tornou o uniforme dos hooligans do futebol inglês, entre os quais os sentimentos racistas eram generalizados, e essas associações não se enfraqueceram com o tempo. "Goste ou não, Stone Island está inextricavelmente ligada ao hooliganismo, e você pode ver o mesmo patch com uma bússola em todos os lugares do campo de futebol - de Middlesbrough a Moscou", escreveu Alec Leach, editor da Highsnobiety. O mesmo Fred Perry ainda não consegue se livrar de associações com extremistas ultra-direitas. Infelizmente, quer você goste ou não, comprando uma jaqueta com uma “bússola”, um polo com uma coroa de flores ou tênis com uma carta, você compra não apenas uma coisa, mas também uma parte da história da marca, sua reputação e identidade como um todo.
Eles tentam proteger firmemente suas fronteiras tanto de marcas quanto de subculturas - os últimos se opõem aos “posers” especialmente ferozmente, embora, via de regra, já seja em vão e atrasado. Então, no ano passado, Jake Phelps, o fundador da bíblia do skate Thrasher Magazine, mais uma vez pegou em armas contra os "invasores". Em uma entrevista com Hypebeast, Phelps disse a ele como ele não gostava de Justin Bieber e Rihanna vestindo camisetas Thrasher, não tendo nenhuma relação com o skate, mas simplesmente porque estava na moda. Mas se ele quer ou não, esta escolha de estrelas pop que tem o pleno direito de tomar uma decisão e assumir a responsabilidade por isso, escreve um novo capítulo na história da marca.
Dez anos atrás, era difícil imaginar que tal atenção seria dada às marcas de identificação nas roupas. Mas agora, devido à abertura, quando não apenas cada uma das suas declarações, mas também uma camiseta ou um patch em uma jaqueta escolhida pela manhã, pode ser rastreada uma ou duas vezes, você precisa ser um pouco mais consciente em sua escolha. Na era das redes sociais, você tem que responder não apenas pelas palavras, mas também pelo tipo de mensagem que suas roupas carregam. Isso não significa que devemos censurar quaisquer pequenas decisões, mas isso definitivamente nos impõe uma nova responsabilidade.
Fotos: Hyein Seo / Facebook, KM20
