Por que maquiagem natural nos faz odiar
Texto: Roxana Kiseleva
Se literalmente um par de anos atrás, sob o lema de "beleza natural" Estávamos vendendo uma sobrancelha de três itens, cílios de vison e outra paleta Naked, agora a disciplina de maquiagem natural se tornou muito mais simples: nos oferecemos as bases tonais da nova geração com o revestimento mais delicado de toda a história e deixamos o resto como está . Fontes de inspiração são verdadeiras, não mudaram: com cartazes publicitários ainda parecem deusa com pele perfeita, maçãs do rosto salientes e lábios perfeitos. Enquanto na vida poucos de nós acordamos com sobrancelhas penteadas e um blush suave, a categoria "nude" continua a insistir que somos obrigados a criar tal ilusão dia após dia.
Agora devemos retratar a indiferença para evitar a imagem de "tentar desnecessariamente"
Ontem, ao fornecer clientes com batom super-resistente, os profissionais de marketing eram, em certo sentido, mais honestos, “permitindo” que as mulheres pintassem pelo menos alguma coisa na cara deles; agora devemos retratar a indiferença para evitar a imagem de "tentar desnecessariamente". Na década de 1980, a linha de ferramentas nuas, inventada para mulheres que não querem esconder seu rosto real, se tornou um sucesso de vendas - e foi uma pequena vitória, a possibilidade de uma nova escolha. Mas o tempo passou e a "norma" moderna de escolha não sai: a maquiagem deve ser leve, transparente, lisa e completamente invisível.
Essa "negligência" cuidadosamente organizada é, em muitos aspectos, uma imitação do famoso não-desafio francês. O i-D publicou recentemente uma coluna sobre moda para "meninas francesas", que, parece, não ocorreu. Na percepção da maioria dos russos, um parisiense é um anúncio de marshmallow de flerte; e a América, que deu ao mundo os folheados e a profissão de celebridade do instagram, é hoje louca pela naturalidade e facilidade das mulheres francesas. Se a insanidade recente foi o notório "no fleek" (que significa "sem falhas") - sobrancelhas em fleek, flechas em fleek, lips em fleek, - agora os americanos querem a mesma coisa, só "como uma menina francesa". O “estilo francês” não é mais uma história sobre moda e beleza, mas literalmente um estilo de vida à venda - embora, é claro, essas imagens idealizadas tenham pouco em comum com a realidade.
No campo da idéia de "beleza natural", mais de uma marca cresceu - o melhor meio para criar o tipo "ideal" de pele tornou-se famoso, por exemplo, Becca. Os inspiradores de Urban Decay, que apresentaram ao mundo as famosas paletas Naked (e em muitos aspectos a própria idéia de um “rosto nu”), podem ser chamados de Ultima II com sua série The New Nakeds. Posicionada como uma filial de luxo da Revlon, a marca inicialmente se especializou em cuidados caros, e sob a visão criativa de Kevin Ekoan no início dos anos oitenta lançou a linha da primeira “maquiagem sem maquiagem”.
Era batom marrom e bases tonais com a mais extensa gama de tons, de alabastro a chocolate. Tendo lançado com sucesso, a marca realmente morreu antes de atingir a popularidade de uma linha de Urban Decay similar: ou os americanos não queriam se pintar "sozinhos", ou as capacidades técnicas da época não permitiam as promessas feitas aos clientes - Ultima II se mudou de lojas caras para arrastar lojas e no começo dos anos 2000, eles se estabeleceram na Ásia. É aí que a ideia de “beleza natural” é hoje mais forte do que nunca: todos estão se esforçando por um ideal claramente delineado, que deveria corresponder.
Devido ao fato de que a fundação não se parece mais com guache, é normal parecer "mais natural" do que antes.
Desde a época em que a maquiagem de François Nars com pele transparente era considerada rebelde, muita coisa mudou. Incluindo do lado técnico: devido ao fato de que a fundação não se parece mais com guache, é normal parecer "mais natural" do que antes. Aprendemos como misturar recursos tonais em zero, simular magistralmente um blush de inverno e um bronzeado californiano ao mesmo tempo, mas, por algum motivo, tudo isso continua a ser a base obrigatória para todos. Se toda a questão da composição natural está implicada na importância do amor-próprio e da beleza da alma, em vez de glorificar a beleza do corpo, então por que ela faz com que todos pareçam igualmente irrealistas?
Uma história semelhante aconteceu com a idéia de "juventude": os profissionais de marketing apelam ativamente para a juventude, aparentemente descrevendo os primeiros vinte anos como o melhor momento na vida de uma mulher. Na verdade, parecemos “ótimos” para a primeira acne, isto é, até os doze anos de idade, ou até melhor - até cinco anos. Muitos ainda se lembram do que é a pele na puberdade: em comunicados de imprensa para máscaras que dão vida, eles geralmente são chamados de "sujeitos a estresse constante". Hormônios instáveis, falta de interesse nos cuidados, insônia, dieta do vinho - essa não é a vida de uma menina solteira, e tudo isso deixa sua marca. A indústria da beleza, no entanto, oferece-nos, com a ajuda de cosméticos, para recuperar a “frescura do pêssego”, que a maioria de nós não teve tempo para ver e apreciar.
A rejeição de cosméticos, ou sua cuidadosa imitação, foi recomeçada recentemente: uma ampla ressonância foi causada pelo inspirado tutorial de maquiagem de Alicia Keyes no canal do YouTube da American Voice. A pegadinha é que a própria cantora se recusou a maquiar e a sua própria “cara nova” no sentido literal: você mal consegue encontrar um rímel transparente para a bolsa de maquiagem do seu cantor. O nu habitual é apenas outro tipo de maquiagem que vende bem e cuja promoção, como sempre, está implicada em nossos medos e complexos. O seu rosto parece "não perfeitamente" sem pintura? Aplique este tom leve e misture o bronzer. Um rosto "sem rosto" é apenas outro padrão irrealista. Então, mais uma vez, passando um terço da manhã no espelho, retratando a "ausência" de maquiagem em seu rosto, você deve pensar: será que realmente gostamos? Talvez desta vez nós gostaríamos de gastar em algo que fala sobre a nossa individualidade, e não se encaixa sob o denominador médio sem rosto.