Pessoas reais em campanhas publicitárias da moda

Ontem foi publicado Original Kanye West Collection Lookbook para adidas Originals. Muitos chamaram a atenção para a franqueza das fotos, mas fomos atraídos por outra coisa: as fotografias mostram a textura da pele e formas que você não vê frequentemente em fotos de moda, e os heróis do lookbook claramente não obedeciam ao conceito estereotipado de padrões de modelo. Este não é apenas um gesto ousado, mas também a confirmação do pedido do público por uma imagem corporal real na moda. Lembramos de outras 10 campanhas da moda com pessoas “comuns”, nas quais demonstram não apenas roupas, mas também uma variedade de beleza do corpo humano e aparência em geral.

Karen Walker

Karen Walker confia em apresentar suas coleções não apenas para modelos profissionais: seus óculos já estavam experimentando um spaniel chamado Toast, balões e Linda Rodin (bem, que seja no sétimo dez que parece um modelo). No ano passado, a marca decidiu filmar em uma campanha de artesãos quenianos que fizeram capas de óculos de Karen Walker. O público raramente conhece os heróis por trás dos bastidores que silenciosamente ajudam a tornar o mundo um lugar melhor, e este passo da empresa, parece-nos, pode retificar esse estado de coisas.

Lanvin

Lanvin não muda seu senso de humor e tem repetidamente lançado uma campanha que é legal de assistir (lembre-se pelo menos deste vídeo). O anúncio da coleção de outono de 2012 foi assistido não por modelos, mas por pessoas "comuns" mais ou menos conhecidas: a DJ sudanesa Marie Malek, a ativista Rachel Trachtenberg, a estilista Zipora Salamon e até a rainha falsa (uma mulher que age como drag queen). Em geral, a marca apoiou perfeitamente o princípio da diversidade de beleza.

Tiffany & Co.

Um anúncio recente de uma marca de jóias explodiu uma rede social: a Tiffany & Co. eles seguiram os passos da J.Crew e da Banana Republic e, pela primeira vez, tornaram um casal do mesmo sexo um herói. É claro, eles não se parecem com os nova-iorquinos comuns (mesmo que sejam), mas têm uma aparência de modelo, mas a aparência neste caso não é a principal: uma das marcas mais reconhecidas ousou dizer em voz alta que as relações homossexuais são heterossexuais, e isso dá esperança que, mais cedo ou mais tarde, o grau de ódio sem sentido na sociedade diminuirá.

Vestuário americano

Adeptos da American Apparel normal são famosos por convidar modelos não-profissionais antes mesmo de estar na moda, Jackie O'Shaughnessy era uma dessas pessoas. Há três anos, ela se tornou uma nova cara da marca, iniciando sua carreira como modelo aos 61 anos. Um dos empregados do AA a notou quando Jackie desceu para fumar antes de ir para a cama: ela foi subjugada pela estatura e pelo longo cabelo grisalho de uma mulher sentada nos degraus da entrada. Apesar de toda a fama do ex-CEO, essas histórias tornam a marca e suas campanhas publicitárias uma honra. Sobre quem ela é e como isso mudou sua vida, você pode aprender diretamente da boca de O'Shaughnessy.

Bernhard Willhelm

O designer e artista belga tornou-se famoso em grande parte devido ao fato de que ele jogou todas as regras adotadas no mundo da moda na janela. Não é de admirar que, para o lookbook de sua coleção de verão em 2014, ele tenha pedido que os idosos fossem removidos. Para todos os participantes, a farsa do que está acontecendo é óbvia: os heróis de meia-idade já estão puxando o estômago e tentando imitar as posturas dos modelos modernos, sem deixar de ser eles mesmos por um segundo. Esta não é a melhor maneira de anunciar suas roupas - para mostrar como uma pessoa de qualquer idade pode se divertir e se sentir bem com ela? Uma coleção inspirada na mudança para a ensolarada Los Angeles pode ser vista aqui.

Diesel

Diesel mudou de idéia para jogar pelas regras quando eles se juntaram a Nikola Formicetti, pelo menos conhecido por inventar fantasias para Lady Gaga. Para reiniciar a imagem da marca, as redes sociais tiveram um papel enorme - a hashtag #DieselReboot exibe os cartazes. Formichetti decidiu encontrar uma variedade de pessoas reais que refletissem a diversidade do mundo, quebrando assim o uso habitual de um padrão de aparência em roupas publicitárias. Alguns dos modelos de campanha são pessoas criativas, apenas começando suas carreiras, que reuniram a marca e deram a eles uma plataforma para seus projetos. Os modelos profissionais que participaram do tiroteio são famosos por seu carisma - por exemplo, o modelo japonês-coreano Kiko Mizuhara ou o ex-nadador olímpico Casey Legler.

TK Maxx

A TK Maxx, que nada diz aos consumidores russos, é na verdade a divisão européia de uma grande rede americana de lojas de departamentos. O varejista trabalha no Reino Unido, Irlanda, Alemanha e Polônia, e em suas lojas você pode comprar roupas, calçados, cosméticos e móveis de marcas conhecidas com um desconto de até 60%. No outono passado, a TK Maxx lançou uma campanha publicitária na qual 10 modelos de diferentes países tomaram o lugar dos modelos. Assim, em cartazes e em comerciais, podia-se ver um construtor comum de Londres, uma enfermeira de 39 anos da Irlanda ou uma alemã de 55 anos trabalhando como designer gráfica. Todos os participantes receberam a tarefa de expressar seu estilo individual com a ajuda de coisas das lojas TK Maxx, e os enviaram para Barcelona por uma semana. A propósito, a campanha outono-inverno "Me. By Me". tornou-se o segundo projeto varejista com a participação de pessoas reais.

Marc por Marc Jacobs

Com a chegada de novos diretores criativos por Marc Jacobs - Katie Hillier e Luela Bartley - a marca se alegrou significativamente. Desde então, eles escolheram duas vezes indivíduos para empresas de publicidade entre usuários de redes sociais. Então, na primavera passada, 70.000 pessoas postaram suas fotos no instagram ou twitter com a hashtag #CastMeMarc, mas apenas 9 delas acabaram em um comercial para Marc by Marc Jacobs. Em setembro de 2014, a marca repetiu o projeto e em janeiro mostrou 11 novos rostos da campanha primavera-verão 2015. Segundo a tradição, todos foram filmados pelo fotógrafo de moda britânico David Sims, e a fundadora da revista LOVE, Katie Grand, estilizou o tiroteio.

Nordstrom

Um dos maiores e mais antigos varejistas dos EUA, a Nordstrom vem fotografando pessoas com deficiência em suas campanhas publicitárias desde 1997. Tradicionalmente, esses heróis aparecem no catálogo da Nordstrom July. Assim, na campanha do ano passado da varejista, Gillian Mercado, sofrendo de distrofia muscular e já tendo se tornado uma estrela da Diesel, participou. Junto com ela, uma veterana das forças armadas dos EUA, Alex Minsky, que perdeu a perna enquanto servia no Afeganistão, nasceu sem a parte inferior de sua mão direita, Shaholli Ayers e Emilia Taguchi, de 7 anos, partiram para a Nordstrom.

ModCloth

O varejista on-line ModCloth há muito defende uma variedade de beleza. A empresa está fazendo de tudo para que em suas lojas garotas de qualquer tamanho e corpo possam escolher suas roupas. Além disso, a ModCloth abandonou publicamente o substancial retoque de fotos e marcou imagens, que por algum motivo foram muito processadas. O próximo passo do varejista foi a filmagem da coleção de roupas de banho da primavera em 2015: nela, a funcionária da empresa mostrou, por exemplo pessoal, que você não deveria ter vergonha do seu corpo, seja de tamanho grande, em posição alta ou magra. Funcionárias da ModCloth - de gerentes e redatores ao fundador da empresa - tiraram fotos de seus trajes de banho e deixaram comentários encorajadores nas fotos. O CEO da empresa enfatizou: "Eu gostaria de transmitir minha foto para as mulheres com uma idéia importante: somos todos proprietários de diferentes órgãos. E isso é maravilhoso, não há necessidade de se envergonhar disso".