Pele japonesa: o mal é outro mito da beleza
margarita virova
O surgimento de grandes tendências é um processo importante. para a indústria da beleza: a cada poucos anos, jornalistas e profissionais de marketing inventam "novas tendências" que são projetadas para "virar o jogo" e ajudar as marcas a permanecer na moda. O início de 2018 foi marcado por previsões sobre a nova moda asiática - foi recomendado prestar atenção em como é costumeiro abordar a beleza e o cuidado no Japão. J-beauty já foi anunciado como a principal e mais progressiva tendência cosmética, mas desta vez eu quero abordar as previsões de alto perfil criticamente.
Já é possível olhar para o experimento com o desenvolvimento das tradições asiáticas em retrospecto: é claro que o clássico "sistema coreano" e os cosméticos coreanos trouxeram muitos novos fabricantes europeus e americanos e seu público. A limpeza de dois estágios deixou de ser exótica, grandes marcas, como Chanel e Giorgio Armani Beauty, criam coleções asiáticas especiais, e tendências como "pele de vidro" e filmes engraçados podem facilmente passar de leste a oeste. A moda coreana ainda não passou, mas o hype naturalmente diminuiu: os cosmetologistas e os jornalistas de beleza recomendam não se envolver no sistema multi-estágio, e os amantes da assistência se movem maciçamente em direção ao minimalismo. A abordagem moderada japonesa veio a calhar.
A troca de experiências é boa, mas a afirmação de que o interesse em cosméticos japoneses se tornará algo novo não é muito verdadeira. Este mercado tem uma reputação de longa data como um dos mais progressistas: tecnólogos ocidentais viajam regularmente ao Japão para estudar e aprender sobre os últimos desenvolvimentos. Um exemplo notável é o criador de sua própria marca, Troy Surrat, que não esconde seu interesse pela indústria cosmética deste país em particular. Os extratos de arroz e chá matcha e a filosofia da "beleza discreta" que envolve o novo mito da beleza humana, é claro, nada têm a ver com isso. Especialistas associam a abordagem japonesa não principalmente à naturalidade e tradições centenárias, mas à alta qualidade e às novas fórmulas: o óleo hidrofílico, que a marca Shu Uemura ofereceu há cinquenta anos, e agora é considerado o meio mais moderno de purificação e a conhecida marca de luxo Shiseido. tentando acompanhar os tempos, se conecta à criação de produtos de cuidado neurociência.
Recursos populares sobre a beleza de bom grado embarcar em discursos sobre a filosofia da abordagem japonesa para a beleza, e representantes de marcas famosas japonesas fazem comentários extensos, como no Japão respeito a lentidão e falta de excesso. De fato, os fabricantes japoneses não estão inclinados a uma reação precipitada e não gostam de sobrecarregar o mercado com produtos de um dia - mas o fato de a indústria de beleza japonesa estar mais focada em melhorar as fórmulas não é novidade. Suíte de cosméticos japonesa não pode reclamar da falta de atenção, pelo contrário, grandes e mais antigas marcas competem com calma com europeus e americanos e fora do mercado interno. Graças à globalização, hoje é mais fácil adquirirmos produtos do mercado de massa japonês como Bioré ou Kosé.
Mas o principal arcaísmo, que é claramente visível em particular para a abordagem japonesa em 2018, é que todas as mulheres japonesas e japonesas não devem ser declaradas amantes da maquiagem natural, fundações tonais invisíveis, corar levemente e cuidados cuidadosos - representantes de subculturas japonesas eram famosos por seus experimentos. maquiagem antes mesmo de começar a aprender timidamente no Ocidente. Usando o exemplo das mulheres francesas que são loucas nos EUA, vimos que não há pele bonita nacional, segredos nacionais de cuidados com o cabelo ou batom nacional. Mas há uma imagem coletiva que ajuda as marcas a ganhar integridade conceitual e tornar-se mais atraente para o consumidor que é fascinado por essa imagem. Em uma era de diversidade e abordagem individual, é estranho começar a vender pele “como uma mulher japonesa” novamente.
É ótimo se o exemplo das tradições da indústria de beleza japonesa realmente ensina os colegas ocidentais a prestar mais atenção à qualidade e não a perseguir as vendas - mas é improvável que isso aconteça, porque esses mercados que entendemos melhor têm suas próprias tradições e arquitetura bem estabelecida. O interesse pelo cuidado minimalista e a ênfase na qualidade são apenas tendências saudáveis que podem suportar a redundância. Mas é realmente necessário reinventar a próxima Renascença de misteriosas mulheres japonesas que adoram konnyaku?