Assista, mas não toque: Como nos tornamos jogadores de foxy
Olesya Iva
Todos os dias temos que escolher e gastar - e, mais cedo ou mais tarde, os altos preços começam a causar rejeição, especialmente no momento de crises econômicas. Por exemplo, compradores maduros e ricos não experimentam o estresse mais profundo do preço de uma vestimenta esculpida de 30 mil rublos, mas para o consumidor de massa tal coisa permaneceu por muito tempo apenas um objeto de desejo e mais freqüentemente - irritação. Um terceiro, ao que parece, não foi dado. Mas aqui veio outra opção - observação.
O mercado de massa se tornou mais inteligente: ele deixou a simples replicação de idéias de design e começou a usar materiais caros. Por exemplo, a H & M lançou uma linha ecológica de roupas feitas de materiais naturais e tecnológicos, os sapatos da Topshop não parecem se desgastar por anos, a Uniqlo estava muito à frente de todos em preço, qualidade e tecnologia, e a Zara lançou sapatos naturais competitivos pela primeira vez pele. Então, nesta temporada, os estoques de birken e os slipons de pele de réptil apareceram em suas prateleiras. No lado inverso, marcas de luxo começaram a carimbar os mesmos casacos rosados e adimensionados, e todas as coisas icônicas (por exemplo, a bolsa Prada) saíram de moda tão rapidamente quanto entraram. De fato, para um certo segmento de compradores de luxo, ele começa a funcionar como um mercado de massa, apenas muito caro: parece que você está sendo oferecido uma coisa única até aparecer em dezenas de pessoas do seu ambiente.
Tudo isso levou ao fato de que, nos últimos cinco anos, a sociedade evoluiu da moda rápida para compras conscientes. Para descrever a atual tendência de consumo da geração Y (e estes são dois bilhões de pessoas no planeta), já existe um termo - Foxism, do falso - "falso" e consumismo - "consumo". Esta é a resposta direta da filosofia do consumismo do zero - "Eu olho, mas não compro". A geração de "vitrinistas" que compõem os assobios, mas adiam a compra para amanhã, comprando coisas apenas para necessidades urgentes. Nós não somos tão ricos, mas conseguimos encher o guarda-roupa com compras incompatíveis, estávamos cansados demais de anunciar para querer comprar de novo e de novo. No final, já temos quase tudo, mas o armário não é de borracha.
Você é um foxyist se você vai aos shoppings apenas vagueia
Se você for aos shoppings, apenas passeie sem fazer compras sérias. Você é um usuário falso, se você olhar para listas de consumidores sem seguir links, ou simplesmente navegar nas lojas online por pura curiosidade. Se você ainda adicionar itens à cesta, provavelmente nunca os encomendará: “adiar” outra coisa espetacular que você provavelmente usaria algumas vezes - em certo sentido, o ato de possuí-la. Todas essas ações são perturbadoras e divertidas, como compras reais, mas não exigem muito esforço e despesa. Isto é como pendurar em um canal e olhar para o vazio.
Jamie Gutfreund, diretor estratégico do The Intelligence Group, um analista de negócios, disse: "Não é a morte e o colapso do mercado. Isso é um afastamento das formas antiquadas de fazer negócios em uma sociedade em transição e mudança. Depois da crise econômica, as pessoas gastam dinheiro com cuidado e ninguém tem pressa Esses clientes dormem com seus telefones - então, em questão de segundos, eles obtêm acesso às melhores ofertas a qualquer hora do dia ”. A Geração Y não tem pressa em seguir a primeira frase, mas prefere pensar. Ou sonhar.
Daí vem a aposta da indústria da moda no infantilismo - por trás disso está o desejo de influenciar a geração jovem mais receptiva, que ainda tem que gastar. Para os demais, que ainda querem se identificar por meio de roupas e parecerem originais, resta procurar marcas pouco conhecidas, novos nomes, mercados de pulgas e também fazer auditorias de roupas para pais. Portanto, a aparição na Rússia de lojas com roupas acessíveis por jovens designers seria lógica, assim como uma atitude mais significativa em relação à safra. Para não mencionar o sucesso do hipermercado vintage aqui, onde você pode comprar roupas raras e móveis a preços acessíveis. Para uma amostra, você pode pegar a marca americana Anthropologie (um parente sênior da Urban Outfitters) - sua nova loja de três andares no Reino Unido está em incrível demanda. Uma saída poderia ser o surgimento de pequenas lojas privadas, na forma de uma terrível burocracia, mas que são tão necessárias. Afinal, para a atmosfera e abordagem pessoal, muitos virão. O retorno da tradição e do serviço poderia chamar a atenção das pessoas não apenas para as vitrines, mas também para algum tipo de aventura dentro da loja - talvez essa seja a saída pela loja de souvenirs.