Como e por que 2014 se tornou o ano da moda acessível
2014 foi rico na colaboração. O mais poderoso e notável foi a coleção do designer americano Alexander Wang para a H & M. No entanto, outras marcas surpreenderam-se menos, apontando para um curso completamente diferente de democratização da moda. A principal diferença do ano é que as marcas do mercado de massa estão se tornando mais ousadas e cooperam com os criadores intelectuais e heróis da nova época, que substituíram os nomes comercialmente reconhecidos da suíte clássica dos anos 80 e 2000.
O exemplo com H & M é o mais brilhante. Anteriormente, os suecos trabalharam com Karl Lagerfeld, Viktor e Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo e Roberto Cavalli sob o conceito de barato e chique. O objetivo era trazer o consumidor de massa para o mundo distante do luxo com a ajuda de colaborações “baratas e chiques” e marcas de ambos os lados para obter mais cobertura de informações.
Entre esta série de coleções especiais da H & M, destacaram-se as mais complexas - com Marni e COMME des GARÇONS. No entanto, o ponto de virada foi uma das coleções mais esperadas dos suecos com a casa da Maison Martin Margiela. Esta coleção de 2012 tornou-se exemplar em termos de conflito em termos de democratização da moda. Ele concluiu que a moda, no seu sentido mais puro, é o trabalho de centenas de pessoas que trabalham com ideias. Esta ideia pode ser esteticamente complexa e até mesmo obscura, mas necessariamente cuidadosamente implementada - da complexidade do corte à escolha do tecido e do trabalho atento com detalhes, que é praticamente inacessível ao mercado de massa, trabalhando com outros volumes industriais. Assim, no caso das coleções MMM e H & M de 2012, vendemos a idéia de colaboração entre o mercado de massa e um dos mais conceituados designers contemporâneos Martin Margiela. De fato, o próprio Margiela não teve nada a ver com essa colaboração: já em 2009, ele deixou a casa MMM. Assim, recebemos a mercadoria H & M, onde a moda intelectual era apenas o rótulo "Maison Martin Margiela". Todas as ideias da casa de moda nas colaborações da H & M foram simplificadas e apresentadas ao comprador de massa de forma mastigada. Além disso, até certo ponto nas colaborações, a qualidade das coisas era consistentemente muito menor do que as coleções “originais”.
Alexander Wang x H & M
Uma nova página na história das colaborações de moda foi a coleção de Alexander Wang para a H & M, que apareceu à venda em novembro deste ano. Primeiro, apareceu exatamente quando a tendência da moda da democratização se tornou aparente. Só acontece não no mercado de massa, mas no próprio segmento premium. As coisas de luxo estão se tornando mais fáceis de entender e de vendas - mais usáveis e comercialmente viáveis. Assim, eles são mais fáceis de apresentar e implementar a ideia no mercado de massa. Além disso, o próprio mercado de massa se torna um pouco mais caro e melhora a qualidade das coisas. Ou seja, os eixos paralelos de alta moda e o mercado de massa repentinamente se moviam e eram direcionados para o ponto de interseção.
No entanto, a poderosa campanha publicitária da coleção alcançou até mesmo a maioria dos russos. Embora pergunte a qualquer pessoa na rua - ninguém é capaz de dizer quem Alexander Wang é. No entanto, os fãs ousaram tudo em um dia exatamente da mesma forma que todas as colaborações anteriores da H & M. De fato, na verdade, temos uma das melhores coleções de suecos em termos de idéias: registrou o triunfo do estilo esportivo como a principal tendência da moda do ano. Mas isso não é tudo. As coisas foram realizadas muito melhor do que as coleções anteriores e usando materiais tecnológicos. Não surpreendentemente, Wang é conhecido como um dos designers mais experientes tecnologicamente no mundo. Ao contrário das colaborações anteriores da H & M, esta coleção não foi feita “sob o estilo do designer” - foi o trabalho completo de Wang e sua equipe, e as coisas poderiam ser facilmente imaginadas na segunda linha própria do designer T de Alexander Wang. Wang para H & M foi o gol mais acertado. Deve ser entendido que Wang é um homem de negócios brilhante que em sete anos conseguiu construir uma empresa com uma renda de cem milhões de dólares. Com sucesso comercial, ele sutilmente se sente tseiggeist e oferece uma identidade completamente diferente da mulher moderna - forte e atlética, não desprovida de senso de humor.
Assim, em 2014, as colaborações não apenas atingem um novo patamar na qualidade do desempenho, mas, na verdade, tornam-se uma moda acessível, em vez de uma tentativa de imitá-la. A próxima colaboração da H & M poderia muito bem estar trabalhando com Moschino ou Marc de Marc Jacobs - além de ruídos informativos e uma clara identidade estética, essas marcas oferecem coisas vestíveis com uma ideia brilhante que já pode ser repetida em escala industrial.
Topshop x Marques'Almeida
Vemos design e execução legal em outras coleções conjuntas de marcas democráticas. A Topshop sempre gerenciou coleções limitadas com designers britânicos - seu trabalho é de Christopher Kane e Mary Katrantzou para Meadham Kirchhoff e J.W. Anderson. Este ano, a Topshop apresentou três colaborações com a adidas Originals, Ashish Gupta e o dueto Marques'Almeida. A coleção Marques'Almeida merece atenção especial. Em primeiro lugar, porque Marta Marquez e Paulo Almeida receberam o prêmio British Fashion Awards este ano na categoria "Emerging Womenswear Designer". Em segundo lugar, a dupla trabalhou pessoalmente no design das coisas, incluindo a repetição de seus hits do denim “explodido”, pelo qual a marca é famosa. Na Grã-Bretanha, as coleções estão sempre esgotadas em questão de minutos. Na Rússia, ainda não é muito ideologicamente e informacionalmente experiente como comprador, de modo que as coleções dos ingleses correspondem às vendas.
Raf Simons x adidas
Uma das melhores coleções do ano foi a colaboração de Raf Simons com a adidas, que apresentou tênis “terrivelmente belos”, onde em vez de três faixas da adidas havia linhas quase imperceptíveis, e em vez de cadarços - stickies e zíperes. Então Raf Simons repensou os tênis mais populares do ano Stan Smith. Este ano, entre as coleções da adidas, também podemos lembrar os tênis Hels-Gothic, criados por Rick Owens. Tanto estes como outros sneakers custam até 300-500 euros - tudo porque o comprador recebeu um produto de designer feito de e para a gigante dos esportes, não economizando em tecnologia e qualidade. Pode-se notar aqui que o mesmo Rick Owens teve pessoalmente uma mão no desenho dos tênis - já que Rick sempre lidera projetos em seu próprio nome, e não confia em sua equipe de jovens designers que trabalham "sob a aprovação do chefe".
J Brand x Simone Rocha
Outro exemplo de cooperação com os designers da nova onda foi uma das últimas colaborações fortes do ano - a coleção J Brand x Simone Rocha. Aqui, os americanos estão colaborando com outra esperança da moda moderna - Simone Rocha, que também ganhou o British Fashion Awards este ano na indicação "New Establishment Designer". A coleção é composta por jaquetas, coletes, vestidos e mini-saias de denim e também jeans das cores rosa, vermelho e preto, decorados com babados e folhos. Em Moscou, a coleção só pode ser encontrada em Kuznetsky Most 20.
Puma x solange
O segundo ponto importante nas colaborações de 2014 é o trabalho ativo dos selos com músicos pop, das coleções da adidas com Farrell Williams e Rita Oura ao trabalho de Likke Li com a marca & Other Stories. O exemplo mais recente deste ano é a nomeação de Rihanna como o novo diretor criativo da empresa esportiva alemã Puma. O cantor será responsável pela linha feminina da marca. Antes, seu diretor de criação era um designer inteligente com um grande nome - Hussein Chalayan, responsável pelo design da Puma de 2008 a 2012, cujo trabalho não causou ressonância na cultura popular. Rihanna não é uma designer, mas o nome dela definitivamente fornecerá essa ressonância para a empresa. As mais activas das estrelas deste ano são a adidas, que historicamente colaborou com celebridades - lembre-se do trabalho conjunto da adidas e da Run-D.M.C. nos anos 80. Este ano, a adidas apresentou as coleções com Farrell Williams, Rita Oura e está preparando a coleção com Kanye West.
Madeira Madeira x Disney
Separadamente, podemos dizer sobre a colaboração de empresas globais com marcas de moda. Por exemplo, a Disney lançou uma coleção com os suecos da Wood Wood e a apresentou na Colette Paris em outubro deste ano, e em Moscou na esquina da Wood Wood em Tsvetnoy. A colaboração revela-se ousada, surrealista e completamente infantil, consistindo de suéteres, tops, suéteres, saias lápis com estampas na forma de Mickey Mouse esticado e dobrado. Na primavera de 2014, algo semelhante foi mostrado pela Disney com a Opening Ceremony. Outro exemplo dessas colaborações pop-globais é a colaboração de verão da Starbucks com a Band of Outsiders. Juntos, eles representam canecas de cerâmica decoradas com tinta corrente. Antes disso, a Starbucks trabalhou com Rodarte, Charlotte Ronson e Alice + Olivia.
Cerimônia de Abertura x Intel
International Business Times escreve que os adolescentes modernos gastam mais em gadgets do que em roupas e sapatos. Assim, um novo tipo de colaboração é a colaboração de marcas de moda com empresas de TI, competindo entre si para apresentar novos aparelhos portáteis. O ano começou com a colaboração do Google Glass com Diana von Fürstenberg, e a última colaboração em 2014 foi a pulseira inteligente MICA (My Intelligent Communication Accessory), criada pela Intel em conjunto com a Opening Ceremony. A pulseira é feita de pele de cobra preta e branca, decorada com pérolas, obsidiana e olho de tigre e equipada com uma tela de toque com a qual você pode receber mensagens de texto e eletrônicas, bem como um despertador embutido. Apresentou o gadget durante a última semana de moda em Nova York. Além da pulseira da Cerimônia de Abertura, foi apresentada uma jaqueta de bombardeio, no bolso da qual há um carregador de smartphones criado pela mophie. A Cerimônia de Abertura não é a primeira a avançar em direção à tecnologia: recentemente, Ralph Lauren apresentou uma camiseta biométrica, Tory Burch lançou uma coleção de acessórios com FitBit e os relógios inteligentes Samsung Gear S apareceram no show Diesel Black Gold.
Como resultado, o novo tempo - novos nomes. Hoje temos colaborações de designers legais que não parecem piores do que coleções de passarelas e são mais do que dignas em termos de estilo, qualidade e ideias. É importante que já tenhamos as idéias dos criadores da nova onda dos últimos 10 a 20 anos, como Simone Roch ou Alexander Wang, que substituíram os clássicos como Karl Lagerfeld. Até mesmo a marca de sapatos de plástico Melissa trocou Lagerfeld por Gareth Pugh. A democratização e a tendência comercial da moda são apoiadas por estrelas cujo estilo pessoal e número de seguidores no Instagram são mais importantes para as marcas esportivas do que uma campanha publicitária cara. A democratização do luxo e da tecnologia de produção está pressionando pela facilidade de reprodução. Até mesmo empresas globalistas são levadas a trabalhar com designers progressistas e as colaborações em tecnologia tornam-se um passo completamente novo. Você pode ter certeza de que essas tendências continuarão no próximo ano de 2015.