De Kara a Gigi: uma nova era de supermodelos
"Linda, Naomi, Christie - eles eram estrelas de cinema; eles eram celebridades; eles eram superglamorosos; eles, você sabe, criaram sonhos "- diz Camilla Nickerson, editora executiva da American Vogue. Ela, como muitos editores experientes de grandes revistas, conseguiu trabalhar com toda a supermodelo: Kate e Claudia, Cindy, Gisele e Milloy e, claro, Linda Naomi e Christie Eles viviam como astros do rock, pareciam versões “ainda melhores” das divas de Hollywood e recebiam royalties com muitos zeros, tinham a vida mais talentosa, famosa e francamente apreciada.
Sua principal vantagem era que todos gostavam dessas garotas: tanto Alexander McQueen quanto George Michael, e garotas adolescentes condicionais que penduravam seus quartos com páginas rasgadas de revistas. Era realmente um fenômeno impossível sem o prefixo "super". Muitos deles ainda estão trabalhando ativamente, usando o status de madrinha na modelagem, mas o mundo não parou quando os anos noventa terminaram. A indústria da moda está se desenvolvendo em tal ritmo que a cabeça está girando e, ao que parece, o instituto dos superstars se foi, tendo se dividido em milhares de diferentes com ambições menores. Mas não, novas supermodelos apareceram - e são realmente novas.
2015, janeiro. "Eu tive muita sorte de viver e trabalhar como modelo na era das redes sociais. Anteriormente, as modelos eram apenas rostos, e as mídias sociais nos deram a oportunidade de ter não apenas um rosto, mas uma voz", disse Gigi Hadid em entrevista à Vogue menos de um ano atrás. Nos últimos meses, a partir de uma estrela em ascensão do modelo de negócios, se transformou em um modelo do ano segundo os leitores da Models.com, a principal estrela de sua mídia social favorita (segundo o júri do Models.com), modelo Victoria's Secret, rosto Tommy Hilfiger, Max Mara, Versace, Balmain e Topshop e a heroína das capas da Vogue britânica e italiana.
O número de seguidores no Instagram cresceu de 1,6 milhões para 10 milhões, enquanto Gigi também apareceu no vídeo para a faixa Kelvin Harris e Disciples "How Deep Is Your Love" (300 milhões de visualizações) e no vídeo Taylor Swift para a música "Bad Blood" (678 milhões de visualizações). Menos. Que Para o. Year É tolice comparar décadas aqui, como é o caso das supermodelos, porque em 2005 Gigi era, em geral, dez.
Tais escalas e taxas como Gigi e sua amiga Kendall Jenner levantam várias questões. Destaques: como e por quê? Isso é um ano atrás, quando nós (e não apenas nós) reconhecemos que Kendall é o modelo principal de 2014, seu sucesso poderia ser explicado pela popularidade de sua família e o efeito da novidade. Agora é impossível. Um ano atrás, Jenner tinha 16 milhões de assinantes no Instagram e um grande contrato de cosméticos com a Estée Lauder, e este tem 44 milhões de assinantes, contratos com Fendi e Balmain e uma das quatro capas de aniversário da Vogue Paris. Nos outros três, a propósito, Gisele Bundchen, Christy Turlington e Kate Moss - um bairro sério para o "iniciante".
Qualquer um que sequer visse a progressão geométrica do sucesso de duas namoradas poderia ter notado que editores, estilistas e designers estão cada vez mais timidamente usando a palavra esquecida “supermodelos” em relação a eles - e as marcas não hesitam em fazer alusões a supermodelos e filmar o passado. E eles fazem isso timidamente porque ainda não está claro como identificar o lugar desses atores na indústria. Eles se parecem com modelos, famosos como celebridades, vivem como herdeiros ricos (e são) e lidam com suas redes sociais com cuidado, o que os principais blogueiros vão invejar, e sua carreira não leva nem dois anos. O que é então?
O principal é que essas garotas não podem mais ser dispensadas com as palavras: "Droga, quanto já é possível". Sim, eles estão literalmente em toda parte, mas, como o tempo mostrou e o exemplo do pioneiro dessa onda de Cara Delevin, esse não é o erro da indústria, mas apenas o começo de uma era completamente nova que está mudando o modelo de negócios. A garota hiper-reivindicada com as sobrancelhas foi substituída por Kendall, que está prestes a ser movida por sua amiga Gigi, e por trás delas crescem gigantes da mídia social - a incrivelmente bela família Smith: Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America e Starley Cheyenne.
Sim, nenhuma das novas estrelas pode comparar com Kate e Naomi - pelo menos porque para isso você precisa gastar sob os holofotes muito mais anos e no máximo - porque as regras mudaram. Lamentar isso é o mesmo que culpar câmeras digitais por matar filmes. Porque não importa quão curta seja a glória dessas heroínas modernas (e ainda não podemos prever sua duração), Kendall e Gigi já têm o que as supermodelos "reais" vêm buscando ao longo dos anos. Em geral, eles têm ainda mais.
Em primeiro lugar, Gigi não foi astuta quando disse que ama as redes sociais pela oportunidade de falar. Novos modelos não são silenciosos - alguns meses atrás, Hadid acabou sendo o objeto do ridículo causado por seus parâmetros supostamente não modelados, e respondeu a isso com uma carta feminista aberta. Cara Delevingne não escondeu sua bissexualidade e relações com o cantor St. Vincent. Kendall, como toda a sua família, apoiou ativamente Caitlin Jenner durante todo o processo de correção do sexo biológico, e Lucky Smith Smith regularmente aparece em programas de TV e compartilha suas reflexões existenciais com os assinantes.
Selfie Kendall, Cara e Gigi vendem coleções melhores que fotografar e mostrar
No escape - algumas vantagens: novos heróis têm um efeito positivo sobre os fãs e se fornecem com um par de milhares de novas menções nos principais meios de comunicação. Afinal, o que sabemos sobre as personalidades das primeiras supermodelos? Além de entrevistas cuidadosamente editadas em glosas, fofocas e fotos aleatórias de paparazzi, os fãs não receberam praticamente nenhuma informação que lhes permitisse julgar a vida, pontos de vista e crenças de estrelas de modelagem - e aqui está uma posição social pronta em primeira mão.
Em segundo lugar, Kendall, Gigi e Cara são monopolistas da mídia. Lembre-se da famosa frase atribuída ao evangelista? "Por menos de dez mil dólares, nem vou sair da cama." Sim, por dez mil dólares, os modelos de mídia social nem sequer concordarão em ficar ao lado de seu projeto. De acordo com o CR Fashion Book, modelos do primeiro escalão - apenas Hadid, Jenner e Delevingne - recebem de 125 a 300 mil dólares por um post no Instagram. Fotógrafos famosos favoritos e “anjos” da Victoria's Secret, Carly Kloss, Miranda Kerr e Behati Prinslu acabaram se tornando modelos de segunda linha - “apenas” 25 a 50 mil dólares para uma foto na rede social.
Nos contratos de novas estrelas, o número e a natureza das fotos do Instagram são soletrados junto com os termos de participação no programa ou tiroteio, porque suas selfies vendem coleções melhores do que as filmagens e shows. Olivier Rustin não escolheu apenas Kendall como o rosto principal da colaboração Balmain x H & M: o número total de assinantes de garotas é de 65 milhões. É improvável que você tenha esquecido o que saiu dessa cooperação - uma estratégia de marketing competente não apenas instantaneamente vendeu todas as coisas da coleção de cápsulas, mas também se tornou a razão para uma verdadeira loucura de compras.
E, em terceiro lugar, por trás dos novos modelos superpopulares, há uma administração cuidadosa, verificada e literalmente estéril, que, via de regra, é responsável por seus pais influentes. Mamãe e papai Smith foram pessoalmente levados para a fundição de cada uma das quatro crianças, assim que esses dentes de leite foram substituídos. Mama Gigi Hadid, uma estrela da realidade, ex-modelo de moda e ex-mulher do magnata da construção, levou sua filha para o set de filmagem de Guess quando ela tinha dois anos. Mama Kendall, Chris, produziu toda a sua família Kardashian-Jenner. A mãe de Cara é a estilista pessoal da rede de lojas Selfridges, o avô é um funcionário britânico e a irmã mais velha é o modelo de Poppy Delevingin. Por si só, esses fatos das biografias não garantem nem mesmo uma carreira de modelo médio, mas falam de planejamento direcionado para a glória futura. Esta não é uma história no espírito de "caminhar na Modelagem de Elite Escoteira - e encontrada no McDonald's Gisele Bundchen".
Foi no meio da década de 2000, quando blogs de moda começaram a aparecer e todos começaram a falar sobre o quanto a indústria se tornara mais acessível, foi um período bom, mas hipócrita. Um negócio tão grande e difícil não pode ser hospitaleiro. Garotas como Gigi são agradáveis e abertas, mas sua carreira é impossível para uma simples garota bonita dos subúrbios: ela não terá uma vida com a qual os fãs possam sonhar, não haverá namoradas e pais famosos que saibam a quem ligar. E, consequentemente, essa garota não será capaz de fornecer vendas diretas de tal volume, mesmo que ela seja super linda. Porque enquanto falar sobre o consumo racional é apenas falar: marcas produzem oito coleções cada ano, um logotipo da Dolce & Gabbana batendo em um balde de batatas faz todo mundo caçá-lo no eBay.
Seria tolice tudo isso prever o declínio da carreira dos modelos "comuns". Para designers e estilistas, o conceito geral ainda é importante, não a popularidade de garotas individuais. Além disso, a fama mundial de Kendall, Gigi e outros os deixa um pouco de lado: as garotas parecem muito "populares", são compreensíveis e fofas, não há profundidade em suas imagens, não são adequadas para a apresentação de marcas inteligentes - não há cliente adulto médio Céline ou coisas para peripetias da família Kardashian. E aqui é importante que as marcas não percam o momento.
Cinco anos atrás, nunca ocorreria a ninguém que Rihanna representasse a Dior, e Selena Gomez se tornaria a embaixadora da Louis Vuitton. As decisões dos departamentos de relações públicas de marcas com uma longa história para escolher estrelas pop como embaixadores ainda parecem controversas para muitas pessoas e, pelo menos, significam que a divisão em alta e baixa cultura está se tornando obsoleta diante de nossos olhos. Mas a geração do YouTube e Instagram está ficando mais velha, logo essas meninas e meninos alcançarão o ápice da solvência, e então aqueles que conseguirem um compromisso entre o DNA da marca e formas efetivas de atrair jovens clientes através de novos mega-novos fabricantes vão ganhar.
Nesse sentido, Kendall Jenner e Gigi Hadid são apenas um compromisso. Pode não ser universal ainda, mas isso não significa que, num futuro próximo, um jornalista adequado também não apareça para marcas ainda mais inteligentes, pelo menos na mesma escala. E para a questão de saber se essas meninas podem ser consideradas supermodelos, bem, qual é a diferença? Eles são exatamente modelos e exatamente super - seu portfólio e demanda falam por si mesmos de forma mais eloquente do que qualquer texto.
fotos: Modelos IMG, Calvin Klein, Marc Jacobs, Versace