Agradável com útil: 5 comerciais sobre tópicos importantes

A publicidade se torna mais humana e a questão não é apenas no notório PR, como é costume justificar tudo o que o escape encontra na população. Fazer propaganda simplesmente não é mais considerado a norma - até mesmo a própria marca não pode ser discernida pela forte mensagem social nos comerciais de qualquer marca. Selecionamos várias novas campanhas de publicidade, onde o conteúdo e a forma se fundem em uma forte conotação social.

Cheerios

"Gracie"

Cheerios é o cereal mais popular nos Estados Unidos, tradicionalmente associado ao café da manhã em família. Cerca de um ano atrás, eles lançaram um comercial em que eles mostraram uma família multirracial. De repente, esse anúncio bonitinho da família provocou comentários racistas no YouTube, negativos a ponto de os criadores simplesmente deixarem de comentar. Representantes da empresa mais tarde admitiram que não iriam fazer uma campanha contra o racismo, mas mostraram uma família multirracial tradicional para os EUA, insinuando a mudança no quadro demográfico do país. No Super Bowl deste ano, o evento esportivo mais popular nos Estados Unidos, onde muitas empresas gastam enormes quantias de dinheiro em publicidade durante a partida, Cheerios mostrou outro vídeo. Nele, os mesmos atores (um pai negro, uma mãe branca e sua filha) - e durante o ano os eventos tiveram tempo de se desenvolver: o pai informa à filha que sua família logo será reabastecida, e a menina que não está particularmente satisfeita com essa situação também negocia um filhote.

Autismo fala

"Lifetime of Difference"

Um projeto ambicioso da agência de publicidade BBDO New York que atende a apenas um objetivo - aumentar a conscientização sobre a necessidade de diagnóstico precoce do autismo. Este é um exemplo excepcional de publicidade comercial que se tornou completamente social. A BBDO combinou os três vídeos de 15 segundos de seus clientes Band-Aid, Campbell's Soup e AT & T em uma história de família com uma criança autista. Começa com uma visita ao médico e fala sobre a vida de uma família em diferentes estágios, onde a própria família parece absolutamente normal. Essa é a essência da campanha - mostrar que o diagnóstico precoce do autismo pode tornar a vida de uma criança plena. Os mesmos atores tocam em todos os comerciais, e no último, mostrando membros da família amadurecidos, Reese Bowen, um ator com autismo, aparece. Seu pai de verdade participou de todos os comerciais e organizou as entrevistas de campanha com os dois. A mensagem publicitária parece muito sofisticada, e é absolutamente impossível discernir isso em vídeos individuais, mas esse é um bom exemplo de como você pode conscientemente adaptar uma campanha comercial a um importante assunto social.

Smirnoff

"A carona para casa"

Sim, você não estava enganado - este é Adam Scott e Alison Brie na publicidade da vodka Smirnoff. Sem dúvida, as empresas de bebidas alcoólicas ligadas às leis de propaganda são as mais difíceis, mas no caso delas a palavra "social" obtém seu significado original - comunicação e ausência de barreiras. O vídeo promocional promovendo um caminho seguro para casa depois da festa, mesmo se você mora a 20 metros de distância, é na verdade parte da campanha de slogan “Exclusive for All” - um vídeo de quase quatro minutos sobre como Adam Scott e Alison Bree decidiram fazer uma festa. Ao longo do caminho, eles riram de zonas VIP, controle de rosto, barmen barbudo e presunção. Embora Smirnoff tenha contratado grandes estrelas para anunciar, o subtexto ainda é emotivo - todo mundo é deles, todos são iguais e, se você está bêbado, dirija para casa, mesmo que seu amigo ria de você.

Nico e Powerade

"História do Nico Calabria de Desafiar as Expectativas"

Niko Calabria nasceu com uma perna, mas graças ao apoio da família, ele cresceu de uma criança alegre para um cara confiante. A Internet o conhecia antes mesmo de participar da campanha publicitária da bebida esportiva Powerade da Coca-Cola - certa vez ele atingiu o público com um objetivo fenomenal durante uma partida de futebol comum com membros da equipe absolutamente saudáveis. Em um vídeo de dois minutos, a história de Niko é contada a partir de gravações de vídeo da família - sobre lágrimas de desespero, alegria de vitórias e educação do personagem. O cara não é atleta profissional, mas participou da equipe nacional de amputados. Você pode ler toda a história de Niko no site, e isso realmente inspira - essa história, como publicidade, se torna uma forte história sobre a força do personagem e a necessidade de apoiar pessoas com imperfeições físicas. É difícil competir com esse vídeo mesmo com a brilhante publicidade de Duracell sobre o atleta surdo Derek Coleman e a publicidade do Guinness sobre o basquete em cadeira de rodas.

Medifast

"Conversa de Tina Shelley com ela mesma"

As tentativas de perder peso tornam as pessoas mais autoconfiantes vulneráveis, e quase ninguém pode falar sobre essa linguagem publicitária - na maioria dos casos, as pessoas magras anunciam os magros. Uma exceção agradável à regra era o comercial da empresa Medifast (há três deles na campanha), no qual a heroína fala com uma versão mais magra de si mesma, mas oito meses depois. A publicidade foi realmente filmada por quase um ano, e com um pequeno editor de vídeo, tornou-se quase o único exemplo da abordagem correta (médica) para perder peso. Os anúncios foram feitos por pessoas reais que realmente perderam peso, mas não pelo modelo: um homem com uma camisa apertada que está estourando, fala com uma nova versão de si mesmo, uma senhora simpática fala consigo mesma oito meses depois - e todos choram sobre como mudou.