Kitsuné na moda, falha e céu ferreira

Selo de música franco-japonesa e marca de roupas Kitsuné fundou Gildas Loaek e Masaya Kuroki em 2002. Ильildas foi originalmente envolvido em música e Masaya - design, moda e arquitetura. O selo Kitsuné libera artistas como Citizens !, Two Door Cinema Club, Tropical, Delphic e, sob a marca de roupas, Paris casual: camisetas com estampas, bombardeiros, casacos simples, camisas, suéteres, calças. Marche já tem 12 anos e agora, com marcas pequenas, a Kitsuné está se expandindo e evoluindo no ritmo. Por exemplo, eles abriram recentemente um terceiro escritório em Nova York, fizeram uma colaboração com Sky Ferreira e especialmente para Moscou (obviamente, a marca explora as possibilidades do novo mercado) Kitsuné lançou uma série limitada de camisetas Moscovite junto com Tsvetnoy, isto é, moscovita - por analogia com Parisien T-shirts populares em Paris. Conversamos com o ex-diretor de arte Daft Punk, DJ do selo Jerry Bouthier e co-fundador do Kitsuné, Gildas Loaek, sobre a relação entre música e moda, influência dos EUA e juventude.

MUSICAL LABEL E MARK KITSUNÉ CLOTHE VOCÊ BASEADO COM O SEU PARCEIRO Masaya KUROKI. Por que eles vieram para a Rússia sozinhos? Masaya AGORA?

Ele está no Japão, ele é japonês. Onde ele ainda está para estar? Brincadeirinha Ele se mudou de Paris há um mês para o trabalho. Para nós, o mercado japonês sempre foi e é o mais importante, populoso - são 37 milhões de pessoas - e suscetível. Três anos atrás, 80% dos nossos negócios estavam concentrados no Japão, agora 60%: temos três lojas em Tóquio e Osaka, nossos itens são amplamente representados em multimarcas japonesas, nossas fábricas e escritórios estão lá, e a partir daí é conveniente trabalhar com a Coréia e Hong Kong. Há uma forte cultura de compras aqui, e os japoneses amam tudo que é francês - eles são loucos por Paris. Além disso, nossa marca surgiu sob a inspiração das lojas conceituais de Tóquio do início dos anos 2000. Em Paris, nada disso aconteceu: em 1997, a Colette acaba de abrir.

No final dos anos 90 eu tinha uma pequena loja de vinil em Paris. Ele estava em frente à loja de skate, onde Masaya costumava visitar (ele trabalhava como arquiteto). Nós éramos de uma das partes e de alguma forma começamos a nos comunicar. Masaya veio de Tóquio, onde filmamos o filme "Interstella 5555" para Daft Punk e convidamos Masaya conosco como guia, e nos tornamos amigos. Em Tóquio, ficamos impressionados com o número de coisas e lojas. A ideia de Kitsuné nasceu lá. Pensamos no nome e logo e escolhemos uma chanterelle japonesa, que em japonês se chama kitsuné. O crocodilo já estava ocupado por outra empresa francesa - a Lacoste! Nós começamos a fazer tudo juntos, não havia ninguém além de nós. Agora nossa empresa é mais de 70 pessoas, com escritórios em Paris, Tóquio (o maior) e Nova York.

É sobre DAFT PUNK é possível com mais detalhes?Como você os colocou na empresa?Eu nasci na Bretanha e me mudei para Paris aos 20 anos, abri uma loja de vinil e aprendi a construir meu negócio desde cedo. Por sorte, entrei na empresa para Daft Punk e trabalhei com eles por 15 anos, durante os quais aprendi absolutamente tudo sobre o negócio da música. Comecei com a assistente deles, fiz tudo para eles: de uma xícara de café a remixes e clipes. Havia cinco de nós e fizemos o Daft Punk com esse pequeno time. Nós viajamos sem fim ao redor do mundo! Foi um ótimo momento! Nós dançamos sob o Cassius, a nova rave estava emergindo, e todo mundo estava vestindo camisetas de ácido. Sempre olhamos para o público: o que eles usavam nas festas, ofereciam, mas passavam pelo gosto deles.

Todos nós navegamos no mesmo barco - uma geração com gostos semelhantes.

A moda está passando por uma crise profunda e parece que uma aliança com a cultura pop, em particular a música, se tornou a última esperança para a indústria. M.I.A. colabora com Versus Versace, Kanye West, Farrell Williams e Rita Ora - com a adidas, Major Lazer - com a Levi's. Você foi um dos primeiros a combinar música e moda. Como esse pensamento chegou até você? Como a moda e a música se parecem agora?

Decidimos tocar a conexão entre música e moda desde o começo. A moda é mais complexa que a música, mas a música se espalha e atinge o público mais rapidamente - em um segundo. Costumava ser fácil atrair o público: ela estava assistindo TV, ouvindo rádio, lendo certas revistas, a publicidade era previsível. E agora, onde está o público jovem? Em todo lugar. Onde quer que haja musica. Hoje existem muitos exemplos de sucesso de marcas de música da moda, por exemplo, a KTZ em Londres - eles também têm uma moda ao lado da música. Parece legal, mas não tenho certeza se a KTZ será popular em dois anos - eles são super atuais no momento, mas específicos demais. Isso só funciona aqui e agora, mas talvez eu esteja errado.

seu público é uma geração constantemente renovada para sempre jovem. Você trabalha conscientemente para adolescentes? porque há um sentimento de queVOCÊ NUNCA QUEBRADO TENDÊNCIAS EM CÁLCULO E ATÉ OS AUTO-ASSISTENTES RELACIONADOS A ESTAS TENDÊNCIAS. Isso mudou agora?

Lentamente, percebemos que precisamos ser integrados à indústria. Posições "nós fazemos o que gostamos" não é suficiente, você precisa estar envolvido por dentro. A indústria da moda é um colosso gigante. Somos jovens, ainda estamos aprendendo. A música que lançamos é exatamente voltada para jovens de 15 a 25 anos. Mas as roupas já cobrem um público maior - de 20 a 40 anos. Nesse caso, todo mundo é jovem. Quem está vestindo uma Louis Vuitton agora? Playboys em jaguares? Eu não conheço ninguém que usa. Então, eles também estão tentando parecer mais jovens, mudando de diretor de arte. O mesmo Edie Sliman (diretor de criação da Saint Laurent. - Comm. Ed.) Faz grande rock and roll! Ninguém quer olhar e se vestir de maneira padronizada, como crianças de 50 anos.

O maior mercado europeu de massa H & M colabora pela primeira vez com o designer americano Alexander Wang. Sua última coleta é dedicada à América. STYLE.COM ESCRITO SOBRE VOCÊ QUE VOCÊ É UM EXEMPLO PERFEITO DE GLOBALIZAÇÃO NA MODA. PORQUÊ?

Porque cultura e gostos de massa ainda são moldados pela América: filmes, a Internet (YouTube, Facebook) - o chamado soft power. Sem o YouTube e o Facebook, qual seria a cultura mesmo na Rússia? Além disso, minha geração cresceu em filmes americanos dos anos 70: preppy, university chic - tudo isso pode ser traçado no estilo de Kitsuné. Wes Anderson e seu estilo antiquado são meus favoritos. Recentemente, abrimos uma loja e um escritório em Nova York e agora fizemos uma coleção com a Sky Ferreira. Conheço Ferreira há seis anos, somos amigos íntimos, nos conhecemos antes de ela começar a cantar, depois eu a ajudei, agora ela está conosco. Meninas amam ela. É tudo marketing, você sabe! É interessante que no mundo não sabemos nada sobre o mercado japonês, que é agora a nossa principal prioridade. Nós não sabemos sobre a mídia japonesa, marcas jovens, como e o que eles vivem agora, mas tudo está mudando rapidamente com eles. Esse misterioso isolamento japonês e ao mesmo tempo influência é misticismo para mim. Portanto, se eles escrevem sobre nós no Japão (e eles escrevem muito sobre nós), ninguém vai saber sobre isso. Outra coisa é a América. Uma nota no The New York Times - e você é uma estrela. Mas gostamos tanto de Londres quanto de Moscou. Já fizemos mais de um evento com a equipe da loja de departamentos Tsvetnoy, houve festas em novembro e abril e vamos trabalhar juntos novamente. Você tem artistas talentosos aqui?

Você pode encontrar. Dê uma olhada no Powerhouse: os caras estão focados no lançamento de músicos talentosos russos. A propósito, você sempre teve sorte com os artistas que produziu. Duas portas Cinema Club e Citizens!Agora o mundo inteiro está dançando sob o Disclosure - tudo é tão vocal, pulsante, baixo, hipnótico. Eu, enquanto caminhava até você, ouvi a libertação do jovem artista neo-artístico britânico Ben Khan. Você conhece ele?Quem você está lançando agora?

Sim, o efeito de divulgação é perceptível. Nós lançamos o mesmo eletro-pop, glitch R & B Rosie Lowe, synthpop Years & Years, Lxury e Kilo Kish. Oh Ben Khan não ouviu, oh bem! Muito legal, eu definitivamente vou escrever para ele. E você ouve a nossa mais recente compilação "Kitsuné New Faces".

Claro que sim!

Fotos: Kitsuné