MyScream: roupas de uma jovem marca russa
NO RUBRICO SEMANAL "NOVA MARCA" Wonderzine apresenta jovens designers e diz onde e como você pode comprar suas coisas. Nossa heroína esta semana é Lera Nikolskaya, a criadora da marca MyScream.
Há três anos, outra estudante de dezessete anos, Lera Nikolskaya, fundou uma marca de camisetas e moletons com inscrições engraçadas #GOODNESSMARKET: a garota confessou seu amor pelo kitsch, simplicidade e primitividade na moda. Agora Nikolskaya decidiu se mostrar de uma maneira mais séria - ela lançou uma nova marca, MyScream, cuja primeira coleção incluía uma variedade de coisas - de calças de pijama a vestidos. O ímpeto para criar uma nova marca foi o desejo de ir além da forma mais simples - camisetas, porque "imagens e idéias na minha cabeça não se encaixavam nessa estrutura".
No momento, Lera coloca toda a sua força na marca e combina o trabalho de designer, courier e especialista em relações públicas MyScream. Materiais comprados em armazéns e lojas em Moscou, e a produção em si está localizada no norte da região de Moscou. Na criação de coisas, Nikolskaya se baseia em conceitos que são compreensíveis e próximos do público: ironia em relação a coisas caras, juventude, ingenuidade e nostalgia. "Quando você é jovem, gosta de muitas coisas - coisas e estilos diferentes", explica a garota. "Mas você não entende exatamente o que é exatamente seu. Você apenas escolhe coisas que causam emoções e parecem ser legais."
As inscrições ainda são uma parte importante da marca. Por exemplo, no catálogo há um moletom com a inscrição "Você se lembra do meu grito?", No qual - como no nome da marca - o designer coloca não tanto conotações sexuais como o direito à sua voz e opinião. A coleção tem um caráter pseudo-biográfico e frases como "Eu uso para o meu ex (namorado)" - isso é um apelo para uma pessoa que já foi próxima, uma reflexão sobre relacionamentos passados e um tributo às memórias.
Os oito itens da coleção são apenas o começo. Boneca vestidos ao estilo do jovem Courtney Love, enorme capuz com mangas compridas, vestidos no estilo dos anos 90, como a heroína da série de televisão "Sabrina é uma bruxinha", e calças brilhantes de largura brilhante. Nikolskaya diz que o MyScream não é tanto um experimento chique quanto um experimento nostálgico. Agora, as coisas da marca podem ser compradas no departamento Wood Wood, no shopping center Tsvetnoy. Seu preço é um ponto sensível para o designer: "Com nossa moeda instável, já não está claro o que é caro e o que é barato". O item mais caro da coleção (são apenas três) - uma saia fofa nos babados - custará 17 mil rublos, o mais barato - uma camiseta - pode ser comprado por 4 mil.
MyScream é uma nova marca de roupas para meninas com grandes corações cheios de amor e nostalgia - tal é o posicionamento. A primeira pequena coleção da marca I'm not 20 combina conceitos como infantilismo e ironia.
O processo de criar uma coleção e lançá-la consiste em várias etapas, cada uma delas enfrentando pequenas dificuldades, seja a falta do tecido necessário, a reformulação de padrões, a busca por uma produção adequada, a busca por um fotógrafo e assim por diante. Mas um item separado é uma quantidade incrível de movimento em torno da cidade em busca de lojas / armazéns / costureiras. Neste caso, a coisa mais difícil agora é manter o interesse e o primeiro prazer da coleção do público. Eu coloquei muita alma nessas coisas para que elas não fossem apenas bonitas, mas também de alta qualidade.
Fotos: Eric Panov