Adrian Joffe, CEO da Comme des Garçons: "A paixão é necessária na moda"
Na loja-conceito da Air Fashion Store em Moscou, a esquina de uma das linhas da empresa Comme des Garçons - Comme des Garçons Black, de Paris-Tóquio, foi inaugurada. Nesta ocasião, Adrian Joffe, marido e sócio do designer e fundador da CDG, Rey Kawakubo, veio para a Rússia. É ele quem está por trás do sucesso comercial da casa de moda de vanguarda e muitas técnicas inovadoras no varejo que são emprestadas de lojas e marcas. Wonderzine se encontrou com Joffe e conversou com ele sobre o Dover Street Market em Moscou e Gosha Rubchinsky, amor à primeira vista e a paixão que os jovens designers não têm.
Você nasceu na África do Sul. A terra natal afeta você de alguma forma?
Não Você sabe, o local de nascimento é uma questão de chance. Eu fui de lá para a Grã-Bretanha quando eu tinha 18 anos e retornei duas vezes em 50 anos. Não sinto que haja algo de africano em mim. Claro, eu sigo a situação política local, estou muito impressionado com Nelson Mandela, mas eu não ouço nada sobre moda local. Em Paris, conheci uma garota que tentou começar a semana em Joanesburgo. Mas parece que as coisas não estavam indo muito bem.
Como você conheceu Ray Kawakubo e começou a trabalhar na Comme des Garçons?
Foi em 1987, comecei a trabalhar na Comme des Garçons então. Este é o mesmo acidente. Eu morava em Tóquio e meu amigo ajudou Ray Kawakubo. Ele me convidou para pensar sobre o conceito dela e eu me tornei amigo de Rei.
Você não é apenas seu parceiro de negócios, mas também um marido - como Patrizio Bertelli para Miuccia Prada. Foi amor à primeira vista?
Oh não! Nós começamos a nos encontrar em quatro anos.
Duet você tem o que você precisa. É difícil trabalhar em conjunto?
Nossas responsabilidades são demarcadas. Ray Kawakubo é responsável pelo design e conceitos, e eu tento torná-los comercialmente bem-sucedidos. A Comme des Garçons é uma história sobre criatividade e inovação, não apenas em coleções, mas também em estratégia de negócios. Mas nos influenciamos mutuamente e discutimos todas as nossas perguntas pelo correio todos os dias e todas as horas.
Você consegue não misturar trabalho e sua vida pessoal?
Sim, você sabe, ela tem regras muito rígidas, isso também se aplica a esse problema. Ray e eu concordamos em não transferir experiências pessoais para o trabalho, não para intervir com amigos e familiares. Em geral, eu nem precisei responder essa pergunta, ela não aprovaria, mas a entrevista será em russo, então espero que ela não leia.
no entanto, você e Ray sempre ligam para a família da equipe da marca.
Para Rey, era importante escrever Comme des Garçons em vez de Rei Kawakubo na porta da empresa. Ela sempre diz que acabou de começar um negócio e que o sucesso é o resultado do trabalho em equipe. E para nós, a equipe é a segunda família, porque os membros de uma família estão sempre juntos e compartilham pontos de vista e metas comuns. Essa abordagem nos ajudou a criar uma empresa muito forte, porque os funcionários realmente se sentem parte da família. As pessoas que nos procuram para trabalhar devem compartilhar nossas visões e ideais. Se eles não têm, eles saem rapidamente. Mas a maioria permanece. É como uma espécie de laço de sangue - de uma vez por todas.
Ilustrações do livro Kawakubo Marca Rei Kawakubo Comme des Garçons: Moda
Você tem um novo projeto na Rússia. O que você acha do estado da moda russa?
Eu conheço alguns designers jovens e legais, nós até trabalhamos com um, talvez você o conheça, Gosh Rubchinsky. Uma vez tivemos designers ucranianos no Dover Street Market, mas eles venderam mal. Você sabe, é claro que eles estão tentando, mas isso não é suficiente. Eu acho que os russos deveriam apoiar mais os seus. Em Moscou, tão poucas lojas de designers russos.
O terceiro Dover Street Market estará localizado em Nova York, na área não muito transitável de Curry Hill, no prédio da faculdade. E em Moscou teria aberto isso?
Se abrirmos o quarto Dover Street Market, faremos isso em Moscou, porque a cidade está pronta para isso. Você vai me ajudar? E aqui você pode encontrar um ótimo lugar. É claro que não vamos escolher algo no centro, e eu não conheço bem a cidade, mas pessoalmente gosto de todas essas plantas na costa.
Como o "Outubro Vermelho"?
Sim, se este é o lugar onde a galeria de Maria Baibakova foi, gostaria de algo semelhante.
E qual das lojas locais você gosta?
Aizel, SV, Leform, claro, Air Fashion Store.
No ar, você traz a linha Comme des Garçons Black. Por que escolheu esta loja?
Você sabe, eles têm uma visão muito clara de sua estética. Larisa (Larisa Kolmykova, fundadora da Air. - Nota ed.) formou uma seleção muito boa de marcas, cada uma delas tem sua própria voz: há a marca escandinava Acne mais bem sucedida, e esses caras estranhos Meadham Kirchhoff, e todos esses japoneses. Esta é uma loja conceito, mas seu conceito está ligado a uma pessoa, e isso nos atrai. Eu realmente gosto do desenvolvimento do varejo local. As pessoas aqui estão tentando criar algo novo e legal. Eu vim aqui pela primeira vez em 1994, quando começamos a vender sabores com Nikita Shalov. Durante este tempo, absolutamente tudo virou de cabeça para baixo, e é interessante para mim ver tudo o que está acontecendo aqui. Eu não fui a Tsvetnoy ainda, e depois da entrevista eu irei lá. Como você gosta?
Eu olho para muitos projetos e penso: como eles até lucram?
Legal.
Depois de tudo trabalha Anna Dulgerova. Esta fantástica semana do Cycles & Seasons também é seu projeto?
Sim Infelizmente, fechado. Esta é uma grande perda para a moda na Rússia.
Sim, é uma pena. Eles dizem que a vida estava em pleno andamento lá.
O que mais você está planejando na Rússia? O mercado é mais que atraente.
Ah, exceto pelo fato de estarmos abrindo aqui com o Dover Street Market? Eu gostaria de entender melhor o país. Agora estou olhando as contas corretas para as marcas do pool da Comme des Garçons. Toda marca precisa de uma loja adequada. Além disso, temos um novo grande cliente, o Le Grand Bazaar. A julgar pela sua expressão, você não ouviu falar dele. E você já é a terceira pessoa russa que não tem idéia sobre eles: Anna não sabe, Larisa não sabe. Espero que exista em tudo!
Onde fica o Le Grand Bazaar?
No Four Seasons, este é um shopping de luxo a caminho de Barvikha. Nós iremos para o Four Seasons hoje. Mas eu não vou para Barvikha! Se falamos mais sobre o mercado, então o grande problema para a Rússia é a falta de lojas de beleza licenciadas. Nossas fragrâncias são vendidas em lugares de que nunca ouvimos falar. Claro, eles não são reais. Parece que o Articoli estava bem organizado, mas o mesmo L'Etoile é terrível. Também me parece que os varejistas locais não valorizam o dinheiro. Eu olho para muitos projetos e penso: como eles até lucram? Aparentemente, muitas garotas decidiram pegar um hobby.
Recentemente, vi que a Comme des Garçons é vendida mesmo em Kazan, onde apenas a Dolce & Gabbana costumava se sentir bem.
Nós vendemos apenas três temporadas em Kazan e até agora suspendemos o processo. Nós também tentamos começar em Yekaterinburg e Perm, você sabe, não é tão fácil, e as pessoas lá estão lutando por cada movimento. Acho que os vendedores nesses lugares devem, de alguma forma, formar seus clientes e contar sobre a história das marcas. Lá você não pode simplesmente pendurar o Comme des Garçons em um lindo cabide, este casaco deve ser colocado em algum contexto. Acho que, da nossa parte, devemos ajudá-los a preparar o público certo, e isso levará algum tempo. Uma situação semelhante em Kiev. Lá temos apenas uma loja, o Atelier 1, que também formou um excelente conceito. Eles têm sua própria base de clientes, mas ainda é muito pequena. As pessoas em Kiev preferem Dolce & Gabbana e, apenas pense, Escada. Mas os sabores vendidos lá muito bem.
Você freqüentemente apóia jovens talentos: começando pelo designer Gosha Rubchinsky e terminando com a revista estudantil Central Saint Martins, que faz Olga Kurishchuk, da Ucrânia. Como você escolhe quem ajudar?
Naturalmente, não procuramos apoiar todos os jovens talentosos. Somos uma empresa bastante pequena, não possuímos centenas de fábricas e trabalhadores, por isso estamos sempre à procura de algum tipo de colaboração que esteja próxima da sinergia e, em geral, escolhemos apenas aqueles projetos que têm potencial comercial. Portanto, quando caras como Gosh Rubchinsky, que Anna Dyulgerova me apresentou, atrapalham, sempre nos esforçamos para apoiá-los, mas de uma maneira que seja benéfica para nós dois. Para a Dover Street Market, em Nova York, encontramos outros designers talentosos sem dinheiro. Note que isso não é caridade: trabalhamos juntos e fazemos negócios criativos.
Como pode um jovem designer conseguir a Comme des Garçons?
Eu não posso dar um conselho, senão todo mundo iria começar a usá-lo. Ele deve ter muita sorte.
Claro, a maioria terá que conseguir tudo por conta própria. Na Rússia, geralmente é difícil para as crianças encontrar algum investimento, porque ainda não aprenderam a investir em projetos de moda. O que eles deveriam fazer?
Mas e o apoio do governo?
Projetos que são apoiados pelo estado aparecem, mas precisamente, e dificilmente vale a pena confiar neles.
Então eles precisam ser apaixonados, porque muitos caras não têm a paixão de alcançar e ter sucesso. Veja o exemplo de Ray Kawakubo. Quando ela começou, ninguém ia ajudá-la. Ela costurou apenas cinco vestidos e mostrou-os para as lojas. No início, eles venderam cinco e depois outros 10, e depois de alguns anos ela economizou dinheiro para o escritório. Claro, na década de 1970, o tempo era diferente. Agora há internet e muda as regras. Mas os designers ainda devem fazer o seu trabalho e ser muito apaixonados - e então tudo vai dar certo. Tal história com Gosha Rubchinsky: nós imediatamente dissemos a ele que ele não teria um grande show em uma temporada.
A última pergunta: você não está cansado de moda? Ainda assim, você já tem 50 anos no negócio.
É difícil manter o interesse pela moda, mas não há coisas fáceis. Sejamos honestos: estou cansado da indústria da moda, mas é isso que faço e ganho. Você só precisa continuar acreditando no seu negócio e no seu futuro.