12 principais eventos do ano no mundo da moda
CONTINUANDO OS RESULTADOSdo ano e lembre-se dos eventos mais importantes que vamos lembrar em 2014. Os personagens principais são astros pop, os estilistas são inspirados nos anos 2000 - a era do consumo, todo mundo é marcante pragmatismo e procura novos usos para as coisas - por exemplo, este ano o movimento do pós-esporte tornou-se aparente e o macacão voltou à moda. A indústria se tornou mais atenta ao consumidor, que não precisa pensar em roupas (olá, normcor!) E está livre para experimentar o que quiser (como você está, góticos de saúde?). Nós dizemos quais outros eventos foram os principais deste ano.
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Faces do Ano: Pop Stars
Em 2014, ficou claro: as estrelas pop governam a moda. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - suas imagens são familiares para milhões, o que significa que eles vendem. Os instagrams destes artistas são mais influentes hoje do que as revistas mundiais brilhantes (ainda não na Rússia). Um dos primeiros da década de 2010 a filmar ativamente estrelas da música - de Marilyn Manson e Kim Gordon a Sky Ferreira - em campanhas publicitárias foi Edie Sliman. Desta forma, Slimane lançou o rebranding da antiga casa de moda francesa Saint Laurent e levou-o ao sucesso.
Não surpreendentemente, em 2014, Rihanna recebeu um prêmio CFDA das mãos de Anna Wintour por sua contribuição ao estilo. Madonna está envolvida em uma nova campanha publicitária Versace. Roberto Cavalli está filmando suas campanhas Rita Oru e Nicki Minaj nas imagens de Marilyn Monroe do século XXI. Kim Kardashian junto com Kanye West estão na capa da Vogue, e agora eles também anunciam a coleção de primavera da Balmain. Gigantes do esporte Nike, Adidas e Puma lutam por estrelas pop e assinam contratos com os mesmos heróis de 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy e Kanye West. Enquanto isso, Beyoncé anuncia uma colaboração com a Topshop, e Lady Gaga anuncia a H & M e a Versace. Kendell Jenner completa todo esse turbilhão - o modelo mais popular do ano, que as casas de moda de Marc Jacobs à Estée Lauder são bombardeadas com ofertas para se tornarem suas caras.
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O diagnóstico do ano: moda para todos
A ditadura da moda caiu. A indústria funciona para todos. Não importa se você é um homem, uma mulher ou um transexual, quantos anos você tem, qual é a sua figura, em que país você mora? Na moda ao mesmo tempo pode ser saias fechadas ao chão e mini, blusões e coisas em obtyag, calças largas e estreitas. A única coisa que tem a mesma forte influência na moda (seguindo a cultura pop e as estrelas) são os interesses dos compradores: conforto, estilo de vida saudável e esporte, funcionalidade (e, portanto, benefícios) e sexo. Daí a forte demanda por malhas, pós-treinamento e estilos ao ar livre, bem como um retorno à moda da sexualidade.
Ao mesmo tempo, os consumidores se tornaram mais pragmáticos. Marcas originais e não comerciais como Medham Kirchhoff estão ficando mais difíceis. Então, Medham Kirchhoff recentemente cancelou seu show de outono-inverno, mas esperamos que os designers continuem a trabalhar. Essa história também confirma que as massas ainda são cautelosas com o novo, aceitam o incomum com tudo e exigem uma cultura pop compreensível. No entanto, nem tudo é tão ruim: a geração mais jovem de consumidores é visualmente mais desenvolvida e se adapta a tudo que é novo mais rápido que seus antecessores, essa geração deve gerar e apoiar novos heróis.
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Marco do ano: pessoas comuns
Esculturas de rua de shows, onde as marcas são chamadas de fãs e amigos, a participação de pessoas comuns em campanhas publicitárias, o surgimento de normal e pronto para a saúde - em 2014, o mundo da moda finalmente nos aceitou por quem somos. Os selos são inspirados nas ruas, assim como nas contas do Instagram de pessoas reais que criam moda. Este ano Marc by Marc Jacobs encontrou rostos para uma nova campanha no Instagram e Twitter usando a hashtag #CastMeMarc, e marcas como Calvin Klein e Equipment fizeram modelos tão realistas quanto possível com uma câmera de celular. Em paralelo a isso, a indústria, respondendo à demanda do consumidor, adotou um curso de pragmatismo, e essa tendência ganhará força no futuro próximo.
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Mercado de massa do ano: Monki
Este ano, a marca sueca democrática Monki entrou no mercado russo, abrindo cinco lojas no país durante o ano. Monki faz parte do grupo H & M junto com COS, Cheap Monday e outras histórias. Mark se distingue pelo minimalismo e senso de humor, além de colaborações regulares com designers escandinavos. Esperamos que, apesar da crise, a marca não saia do mercado russo.
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Regresso do Ano: John Galliano
O mundo tem acompanhado de perto a carreira de John Galliano desde que o designer deixou a casa da Dior em 2012. Um ano atrás, escrevemos sobre sua nomeação para Oscar de la Rente. Em 2014, Galliano está novamente no centro das atenções. No início, o designer surpreendeu a todos, tornando-se o diretor criativo da rede russa L'Etoile. E então, Galliano, de 53 anos, à primeira vista, longe da moda intelectual, foi nomeado o novo diretor criativo de todas as linhas da Maison Martin Margiela. Vamos ver os primeiros resultados de seu trabalho em janeiro, durante a Semana da Alta Costura. Vale ressaltar que o show terá lugar em sua terra natal, em Londres, para Galliano, e não em Paris.
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Impressões de Script: Protesto
2014 foi generoso com protestos no mundo - da Ucrânia a Hong Kong. Isso não poderia afetar os desfiles de moda que reagiram ao Zeitgayst. Os ingleses eram os mais brilhantes de todos. Assim, Ashish Gupta chamou a atenção para o problema dos pacientes com vitiligo - uma das mais complexas e pouco estudadas dermatoses associadas à pigmentação prejudicada. No último show, Ashish participou do modelo americano Chantelle Brown-Young, sofrendo de vitiligo. Edward Midham e Benjamin Kirchhoff realizaram um show sob o slogan "Rejeite tudo!" e demonstrou uma coleção absolutamente anárquica. O tópico não contornou Karl Lagerfeld. O show Chanel foi realizada sob a forma de uma demonstração: modelos liderados por um megafone armado Karla Delevingne carregava cartazes com slogans dedicados à liberdade e igualdade, pereinachnymi de uma maneira elegante: "Engajar-se na moda, não a guerra", "Feministe Mais Feminine", "Mulheres, vá em frente! ". E para mostrar que o feminismo não diz respeito apenas às mulheres, um jovem apareceu no pódio com um cartaz "He For She".
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País do ano: Rússia
De um modo natural, a política despertou o interesse pela cultura e pela vida na Rússia, e a moda russa tornou-se um dos temas de grande atenção do Ocidente. Representantes jovens e progressistas da nova onda de marcas russas ficaram sob a mira da imprensa. Primeiro, The Guardian escreveu sobre eles, depois Fashionista e Paper, e agora Dazed & Confused foi puxado. Nós realmente temos algo para nos orgulhar.
Então, Gosh Rubchinsky este ano fez o primeiro show no âmbito da Semana de Moda de Paris. Tigran Avetisyan e Dasha Selyanova, designer da marca ZDDZ com raízes em Petersburg, participaram da Semana de Moda de Nova York, no desfile VFILES. Além disso, este ano o grupo de desembarque russo visitou Milão pela primeira vez na feira Pitti Super, e agora eles estão esperando por eles no Pitti Uomo em Florença em janeiro de 2015. Andrey Artyomov e Maria Stern estão praticamente lado a lado fazendo seus shows durante a Paris Fashion Week. Sobre Zhenyu Kim escreve Vogue Italia. Olya Shurygin, designer da marca Cap America, este ano está fazendo um estágio na Ermanno Scervino e apresenta a marca em Londres na competição Young Creative Entrepreneur.
A partir do trabalho do designer LES 'Lesia Paramonova blogueiros asiáticos enlouquecer, e Lesya colabora com um artista de Taiwan. Novas marcas democráticas estão sendo formadas em São Petersburgo: a Corporelle fabrica roupas íntimas decentes e a SHLZ - denim. Nós temos a escola de design Omsk mais forte com seus graduados na pessoa de Anton Galetsky e REVERZ, há uma promissora Aurora Fashion Week. O que falta é apoio e recursos internos no estado: costureiras, tecidos e acessórios de alta qualidade. Então ganhe!
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Rebranding do ano: Loewe, Marc de Marc Jacobs e Louis Vuitton
Três casas imediatamente atraíram a atenção em 2014 com a chegada de novos diretores criativos. O primeiro e mais significativo é Nicolas Ghesquière em Louis Vuitton. Nicolas foi o primeiro a definir a principal tendência de 2015 - o retorno da moda na junção dos anos 60 e 70: a marca mostrou mini-vestidos com zíperes, saias de trapézio, suéteres de esqui, calças apertadas de cintura alta e botas. Ao fazê-lo, Geskyer procurou e mostrou um equilíbrio entre moda comercial feminina e intelectual.
Nova vida foi respirada em Marc por Marc Jacobs. As inglesas progressistas Katie Hillier e Luell Bartley estavam encarregadas das mudanças. A marca agora é conhecida como MBMJ, e duas coleções de garotas são inspiradas pela moda subcultural, de rua e underground britânica. Em seus trabalhos sobre estampas, as garotas colaboraram com Fergus Purcell, um designer gráfico da marca de rua Palace.
O último rebranding significativo é a mais antiga marca espanhola Loewe, onde o gênio britânico Jonathan Anderson está trabalhando agora. Parece agora a questão de onde procurar por acessórios e malas concisas, desapareceu por si só. A Loewe oferece alguns dos melhores: Anderson demonstra um trabalho de primeira classe com os materiais naturais mais complexos, incluindo roupas, onde a feminilidade das coisas faz fronteira com o seu complexo escultural cortado.
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Perdas do ano: Oscar de la Renta e a professora Louise Wilson
Neste ano, morreu a inglesa Louise Wilson, professora e diretora da magistratura do St. Martins College, em Londres, sem a qual Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney e muitos outros designers britânicos não teriam sido capazes. Nos últimos anos, Louise lutou contra o câncer de mama, mas perdeu. Outra perda deste ano foi simbólica - a morte de um dos principais designers americanos Oscar de la Renta, que usava as esposas de presidentes e bilionários americanos. Com sua partida da vida, parece que a linda era do glamour acabou.
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Renascimento do ano: casas de alta costura
Neste momento estamos testemunhando um período incrível e raro do renascimento de várias casas de costura esquecidas de uma só vez. Schiaparelli foi o primeiro a reanimar, para o qual Marco Dzanini mostrou duas coleções surreais. Ele conseguiu vestidos extravagantes com esquilos, smokings incríveis, casacos com mangas de pele volumosa e outras coisas incríveis. No entanto, após duas coletas, Dzanin deixou a casa e Schiaparelli está à procura de um novo diretor criativo, cujo lugar é previsto pelo dueto Medham Kirchhoff. Além disso, mais duas casas anunciaram seu retorno: primeiro Charles James e Paul Poiret foram leiloados. Veremos no futuro próximo até que ponto esta atividade laboriosa será promissora e como estas casas retornarão.
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A tendência do ano: 2000
2014 foi o ano dos retornos: collants, botas, leggings, mom-jeans voltaram à moda. Designers e estilistas começaram a se inspirar nos anos 2000 - a era da vulgaridade e da beleza artificial - e vão relembrar esse período por algum tempo. Então, agora você pode ver nos tiroteios e nas passarelas, lápis de contorno nos lábios, bochechas bronzeadas, sapatos de stripper e vestidos sensuais. Casas de moda de Miu Miu a Marc Jacobs já estão usando ativamente elementos dos anos 2000, embora por diversão. É claro que na Rússia, por enquanto, tudo parece estranho, mas isso só prova que a auto-ironia precisa ser criada por si mesma. Jeremy Scott mostrou-se o mais brilhante de todos aqui, mostrando uma coleção rosa da cabeça aos pés inspirada na Barbie, a referência de beleza feminina inexistente.
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Esperança do Ano: Thomas Tate e Shane Oliver
Este ano, a prestigiada competição LVMH Prize foi ganha pelo canadense Thomas Tate, graduado pelo mestrado, Louise Wilson, em Central Saint Martins, em Londres. Thomas é um workaholic e está pronto para não dormir e não comer, para manter seu nome à tona. Vale ressaltar que a mais recente coleção de sexualidade dedicada Tate, que reconhece por si um novo território. Prêmio Secundário LVMH concedido Hood By Air. Isso não é surpreendente: há um ano, o hip-hop e os esportes eram reconhecidos como tendências dominantes que afetavam a moda e o estilo modernos.
Só no outono de 2014, o designer do Hood By Air, Shane Oliver, organizou três shows: dois em Nova York e um em Paris - que outras marcas não se permitem, e suas coisas já começaram a ser forjadas. No ano que vem, Shane estará viajando como convidado especial no desfile de moda masculina Pitti Uomo, em Florença, onde esperamos que ele seja conduzido por uma multidão antiquada de caras de twains e brogs. A vitória desses dois designers no Prêmio LVMH diz que o conglomerado de luxo deu uma olhada neles. Lembre-se: há um ano, a LVMH comprou uma parte dos selos de Jonathan Anderson, investindo assim em um dos designers mais não comerciais e doando a antiga marca espanhola Loewe.
