Na audição: como os profissionais de marketing criam hype em torno de cosméticos
Algumas vezes truques Com a ajuda de especialistas que promovem cosméticos, eles se tornam óbvios: uma pessoa rara não sabe da existência dos mesmos cremes BB que até mesmo marcas farmacêuticas começaram a produzir. A pedido de Wonderzine, a blogueira de beleza Vasilina Vorobyeva contou sobre a invenção dos farmacêuticos alemães e outras coisas que os profissionais de marketing abordam.
Vasilina Vorobyova Co-autor Twins About Beauty
Não muito tempo atrás, a marca de verniz ecológico Kure Bazaar apareceu no mercado europeu. Ela fundou sua modelo, durante a gravidez, pensando se não é prejudicial pintar as unhas e, para não arriscar c composições incompreensíveis, que tomou a iniciativa em suas mãos. Havia um laboratório, o trabalho começou a ferver, e depois de alguns anos, nas prateleiras, enverniza-se literalmente com amido de batata na composição já ostentada. Bela história, não é? O problema é que, alguns anos antes, uma lenda semelhante já havia surgido em conexão com a fundação de outra marca de esmaltes, Priti NYC. As pessoas não vendem mais pós e batons, vendem mitos e belas histórias.
Especialmente para pacientes submetidos a laserterapia, os farmacêuticos alemães desenvolveram um creme tonificante e calmante, chamado Blemish Balm. As empresas asiáticas de cosméticos perceberam rapidamente onde poderiam lucrar, e os cremes BB começaram a conquistar o mercado oriental. Um par de anos, a invenção de um bumerangue retorna à Europa: à parte, parece que nenhum produtor que se respeite permaneceu, e o nome de duas letras se tornou uma insanidade em massa. As marcas já chegaram aos DD-cremes (e eles não mais se limitam a encarar cremes: imagine, já existe o BB - algo para unhas!), E não é fato que isso acabará com o assunto. O que realmente se tornou uma inovação nesta indústria é uma grande questão; a abreviatura se tornou uma tendência, mas há uma necessidade séria de empréstimo, se por trás do nome nada relacionado ao original - denso, com fortes habilidades de mascaramento para o creme - não vale a pena? Mas no mercado há sempre algo novo, como hidratantes coloridos (cremes hidratantes com efeito tonificante) ou cremes tonais na forma de soros, que são generosamente adicionados a complexos anti-envelhecimento. Se você acredita em marketing, novamente. Mas o que fazer? De acordo com a fórmula conhecida há muito tempo, a demanda cria oferta.
O florescente setor de tais fundos, que parecem ter sido criados para animais, floresceu.
No entanto, isso acontece e vice-versa. No ano passado, a histeria animal literalmente dominou a esfera da beleza: havia um boato em algum lugar de que xampus para cavalos não tinham sido melhores ainda, e milhares de pessoas correram para verificar. Na Internet, essa notícia se difunde com a velocidade da luz, mas mesmo com tamanha velocidade, é surpreendente a rapidez com que novas marcas (naturalmente domésticas, Horse Force, Zoo VIP e outras), especializadas exclusivamente em xampus para cavalos, apareceram. O setor de produtos similares floresceu, o que, ao que parece, foi feito para animais, mas é o mais adequado para as pessoas: cremes de cabra, testados por manipuladores de laticínios, foram ao mercado e também encontraram seus fãs. Mas essa excitação (em muitos aspectos artificialmente aquecida) não poderia durar para sempre, e a onda animal na própria indústria da beleza não deu em nada.
O marketing é uma área de criatividade na qual um conto de fadas não se torna realidade, mas que é contado de forma bela (e mais importante, plausível), pode trazer uma renda considerável para seus funcionários. E embora a confiança dos potenciais compradores aqui seja importante, fantasias irracionais às vezes dão um lucro muito maior do que os componentes realmente úteis na composição, sobre os quais não havia ninguém para inventar uma lenda floreada. Não é de admirar: quem agora não quer acreditar em nanoescala ou contos de fadas em fórmulas químicas?