Cronologia: Versace

As cantoras Rihanna e Lady Gaga, a atriz Chloe Sevigny, cada vez mais entram nas lentes de fotógrafos vestindo roupas Versace feitas no início dos anos 90. A H & M anuncia a próxima colaboração com a Casa. Proprietários felizes de livros raros, percebendo o crescente interesse em roupas antigas Versace, começam a vendê-lo no eBay mais do que as roupas da nova coleção. The Guardian observa que Donatella Versace está usando um interesse crescente na marca criada por seu irmão. Look At Me lembra a história, estilo, modelos, impressões e campanhas da Versace.

Cronologia de Versace

1972

Na idade de 25 anos, Gianni Versace se muda da cidade natal de Reggio para Milão, onde ela começa a trabalhar como designer convidada para as marcas Callaghan, Genny e Complice.

1978

Gianni Versace abre sua própria marca com um show da coleção feminina. Ele continua a trabalhar para várias marcas de uma só vez.

1982

Gianni Versace começa a usar material de malha de metal em suas coleções. Ao mesmo tempo, colabora com o teatro La Scala e cria figurinos para a ópera.

1989

A linha de alta costura Versace - Atelier Versace foi fundada - um enorme risco para uma pequena empresa. Vários membros da equipe responsáveis ​​pelo componente financeiro da casa de moda desistiram depois de saber que a Versace planeja produzir uma linha de alta-costura.

1993

Gianni Versace ganha o prêmio CFDA.

1995

A primeira execução da linha Versus em Nova York. A linha está focada em jovens compradores, e a irmã de Gianni, Donatella Versace, torna-se sua designer-chefe. A participação da Versus, então, representava apenas 5% dos lucros da empresa.

1997

Gianni Versace foi morto perto de sua casa em Miami por um louco chamado Andrew Kyunenen. Existem várias versões do assassinato.

Os nomes dos designers que poderiam se tornar diretores criativos da marca, entre eles o amigo do designer Karl Lagerfeld, são discutidos. E, no entanto, a empresa permanece sob o controle dos parentes de Gianni - o irmão de Santo e a irmã de Donatella. Donatella se torna a diretora criativa da marca Versace e permanece assim até hoje.

2009

O designer britânico Christopher Kane começa a trabalhar na linha Versus.

2011

Anunciou o lançamento de uma coleção conjunta da Versace e H & M. Está previsto o lançamento de duas coleções completas, que incluirão roupas masculinas e femininas, assim como itens de interiores.

Estilo Versace

"Tente apresentar seu guarda-roupa sem estampas brilhantes, sapatos inteligentes com salto alto e brilho de correntes ou bugigangas", escreveu Kathy Horin em 1997, após a morte do estilista. "Tudo isso veio a nós graças à Versace. Sua influência foi impregnada e não se limitou a espetáculos eróticos no pódio ". Apesar do fato de que durante os desfiles de moda das novas coleções da Versace, a maioria dos modelos de roupas parecia um pouco adaptada à vida, coisas mais contidas chegaram às lojas. Gianni Versace explorou muitos temas: barroco, westerns, bizantino. Ele combinou em suas coleções estampas animalescas, cores neon, elementos dourados, couro preto e malha. Ele mudou os pontos de partida das coleções tantas vezes que, após sua morte, Donatella Versace, que queria acompanhar os tempos e se inspirou no novo minimalismo, era difícil de ajustar. Sua primeira coleção de alta costura recebeu críticas muito ruins na imprensa. No começo, Donatella nem utilizou desenhos impressos, porque simplesmente não sabia como aplicá-los. Agora toda a atenção é dada ao DNA da marca: na coleção de outono há couro laqueado, padrões brilhantes e elementos dourados como fivelas em cintos. Sophia Neofitu, editora-chefe da 10 Magazine, observa: "O tempo é tudo. E a inteligente Donatella entende isso muito bem".

Laços familiares

Gianni Versace era originalmente do sul da Itália, em que os valores da família sempre foram primordiais. Depois de se mudar para Milão, depois de alguns anos ele convenceu seu irmão e sua irmã a se mudarem para lá. Santo Versace, o irmão mais velho, assumiu o papel de chefe financeiro da casa de moda. Sua relação de trabalho com Gianni pode ser comparada à relação entre Pierre Berge e Yves Saint Laurent. Sem o domínio de Santo e seu conhecimento de finanças, a Versace provavelmente seria apenas mais uma marca para o novo-rico, que foi considerado inicialmente. Donatella Versace, a mais nova da família, sempre foi a musa de Gianni.

Antes de se tornar diretora criativa, ajudou a estilizar os espetáculos, liderou as filmagens das campanhas publicitárias e, de todas as formas possíveis, estabeleceu comunicação com as estrelas. Donatella sempre considerou necessário fazer amizade com aqueles que de uma forma ou de outra podem anunciar Versace. Em sua apresentação também foi a linha Versus.

Morte de Gianni Versace

Gianni Versace foi morto a tiros em sua casa em Miami por um louco chamado Andrew Kyunenen no verão de 1997. Existem várias versões deste crime de alto perfil. Antes de matar Gianni Versace, Kyunenen matou quatro pessoas em um curto período de tempo. Sabendo que ele não poderia escapar da prisão, ele decidiu sair na glória da glória, atirando naquele que ele odiava e em quem ele sempre quis se tornar. Logo após o assassinato do designer, Andrew cometeu suicídio. Por coincidência, uma lasca de uma bala que atingiu Gianni Versace matou um pássaro, uma pomba de tartaruga. Muitos pensaram que era um rótulo de máfia. Apesar do fato de que, ao longo das décadas de trabalho da marca, nenhuma fraude financeira foi revelada, rumores sobre a conexão da família Versace com os clãs da máfia calabresa após a morte de Gianni começaram a crescer com uma nova força.

Campanhas publicitárias

Inicialmente, a produtora de campanhas publicitárias Versace foi Donatella Versace. Tanto Patrick Demarchelier quanto Mario Testino filmaram a marca, mas Richard Avedon trabalhou mais do que outros fotógrafos com a Versace. Eles começaram a cooperar com o tiroteio em 1979, apenas um ano após a criação da marca Gianni Versace.

Versace um dos primeiros designers começou a convidar estrelas em suas campanhas publicitárias. Atriz Demi Moore, o cantor Prince, o ator Sylvester Stallone foi amigável com o designer e sua irmã, e não pôde se recusar a participar na publicidade da marca. Madonna também estrelou várias vezes em campanhas publicitárias da Versace (a primeira vez desde Gianni Versace, em 1995). Agora o rosto de Versace é a atriz Januari Jones, que interpreta o papel principal na série de TV Mad Men.

Versace e modelos

Acredita-se que foi Gianni Versace quem é responsável pela famosa frase da modelo Linda Evangelists: "Recuso-me a sair da cama por menos de 10.000 dólares". Até 1990, modelos como Naomi Campbell não desceram a pista. As profissões do modelo e o modelo de passarela foram demarcadas. Já naquela época, as garotas ganhavam um milhão de dólares por ano em propaganda, e menos de mil eram pagas pela descida da pista. Mas Donatella Versace, na época atraindo repetidamente celebridades para colaborar, foi a primeira a entender que os modelos que aparecem nas capas das revistas podem ter um papel importante no desenvolvimento da Versace. Durante o show da coleção de verão de 1991, as garotas, logo conhecidas por seus nomes: Naomi, Christie, Linda, Cindy, Claudia e Helena, chegaram ao púlpito Versace. Depois do show, Donatella e Gianni fizeram de tudo para chamar a atenção para as modelos, nos bastidores das filmagens e mostram que Versace passou a convidar fotógrafos, e depois deu fotos para a imprensa. Gianni deu uma entrevista de demonstração, ao lado de Claudia Schiffer ou Naomi Campbell. Com muitos modelos, a família Versace começou a conectar não apenas relacionamentos profissionais - eles realmente se tornaram amigos.

Fatos interessantes sobre a Versace:

1. Anna Wintour desempenhou um papel crucial no desenvolvimento da marca nos Estados Unidos. Depois que Wintour se tornou o editor-chefe da Vogue Americana em 1988, as roupas Versace começaram a aparecer não apenas na revista, mas também nas capas. "O que Versace fez pareceu engraçado para mim", disse Anna. Até esse ponto, a Versace já era conhecida na Europa, mas na América suas roupas quase nunca eram vendidas.
2. Gianni Versace não estava tão perto da Princesa Diana quanto ele deixou transparecer. E embora após o divórcio do príncipe Charles, Diana realmente começou a usar roupas Versace, fazendo desta marca uma excelente propaganda, ela estava especialmente próxima do estilista. No entanto, Diana concordou em ir ao funeral do designer e, sete dias depois, ela mesma sofreu um acidente de carro.
3. Em 1997, quase fundiu Gucci e Versace. Santo, irmão mais velho de Versace, que liderou todos os assuntos financeiros da marca, acreditava que essa fusão seria a resposta italiana ao conglomerado francês LVMH. Mas como Gucci e Versace eram iguais em tamanho de capital, Gianni Versace parecia impossível manter o controle total. A fusão nunca aconteceu.
4. Após a morte de Gianni Versace, a marca foi renomeada. Se anteriormente nos rótulos das coisas era uma inscrição Gianni Versace, agora a marca é simplesmente chamada Versace.
5. Antes de ser divulgado que a primeira coleção conjunta da Versace e da H & M chegaria ao mercado em novembro deste ano, Donatella Versace disse que a Versace não cooperaria com o mercado de massa, porque "confundia a marca".

Insígnia Versace:

Impressões

Quase imediatamente após a abertura da marca, em 1978, Gianni Versace começou a usar ativamente desenhos impressos. Imagens de animais, palhaços, céu estrelado, plantas, retratos e inscrições apareceram não só em jeans e blusas de seda, mas também em vestidos de noite. Agora as impressões também estão presentes nas coleções da Versace, mas não em tais números.

Medusa Gorgon

Com uma marca registrada, Gianni escolheu o chefe da heroína da antiga mitologia grega Medusa Gorgon: "Medusa simboliza beleza e encantos fatais. Literalmente paralisa e hipnotiza". Antes de Donatella Versace se tornar a diretora criativa da marca, a Gorgon Medusa apareceu mais frequentemente nas coisas da marca. Agora em bolsas e acessórios, como regra, você pode ver apenas o ícone "V".

Malha de metal

Oroton - malha de metal, a partir do qual Gianni Versace começou a criar vestidos, camisetas e acessórios. Foi inicialmente muito difícil. Depois de vários experimentos, a rede ficou muito mais fácil, mas mesmo assim o peso do vestido poderia chegar a oito quilos. Mais tarde, outros designers começaram a explorar esse material.

Linhas versace

- roupas masculinas e femininas

- Sapatos

- Atelier Versace - linha de alta costura. A decisão de lançar a linha de costura foi feita por Gianni Versace em 1989. O primeiro show aconteceu em Paris no Ritz Hotel. Agora esta linha está sendo desenvolvida por Donatella Versace e uma equipe de design de convidados.

- Versus - linha democrática Versace. Desde 2009, seu diretor criativo é o designer britânico Christopher Kane.

- Linha de produtos para casa

- Relógios, jóias e joias

- Malas

- Linha de perfumaria e cosméticos

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