Nailya Sinitsyna no mundo da publicidade e fotografia comercial
Sob o título "Caso" Nós familiarizamos os leitores com mulheres de diferentes profissões e hobbies de que gostamos ou que simplesmente nos interessam. Nesta edição, conversamos com Nailya Sinitsyna, criadora da Eight Agency, representando fotógrafos russos e estrangeiros, sobre o mercado global de publicidade, filmando taxas, projetos de festivais, as necessidades de um público amplo e a importância de um portfólio equilibrado.
Trabalho com publicidade desde os 19 anos e, no final da universidade, já era produtora no set. Foi uma ótima experiência que me deu uma compreensão clara do que eu quero fazer. Então, parecia haver apenas duas agências que representavam fotógrafos - em geral estrangeiros caros. E eu queria desenvolver o mercado de nossos fotógrafos, porque havia um monte de jovens talentosos: eles tinham um gosto, eles rapidamente aprenderam a parte técnica e começaram a filmar ativamente. Como, por exemplo, Danil Golovkin, que foi meu primeiro fotógrafo. Tornou-se óbvio que era impossível construir tudo sobre fotógrafos da velha escola - sempre fiquei surpreso que essas pessoas não se desenvolvessem. Eu criei o Eight Agency em 25 anos, no ano da crise, não havia dinheiro algum. Eu conheci meu futuro marido, partimos para a Índia, viajamos e ao retornar de alguma forma tudo foi por si só, não está claro como tudo aconteceu. Não foi fácil às vezes, mas em geral, muito divertido. Sim, vivemos em um país que não é muito confortável para uma pequena empresa, o que pode resultar em vários problemas e preocupações. Mas se você sinceramente quer fazer algo, então nada é assustador. Uma mulher pode ser tanto uma florista quanto uma grande empresa para liderar. A única questão é se ela tem essa necessidade interior. No começo, era difícil para os clientes explicar por que eu era necessário, embora fosse compreensível para os fotógrafos. A indústria da publicidade é um enorme sistema hierárquico. Em suma, existe um cliente que trabalha com uma grande agência de publicidade - via de regra, são as redes internacionais: BBDO, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett e Ogilvy. A agência cria uma peça criativa, e quando é necessário realizá-la, uma licitação é realizada entre as empresas de produção, e elas já estão se voltando para nós para que possamos pegar um fotógrafo. De nossa parte, supervisionamos todo o processo e garantimos que todos os acordos sejam cumpridos nos dois lados. Na publicidade, todos trabalham de acordo com um resumo claro, que inclui o número de fotos, esboços, exemplos de iluminação, roupas, modelos e emoções. Com base nessas informações, estimamos quantos dias levará um fotógrafo, quais equipamentos, quais assistentes, que condições. Ninguém trabalha com o princípio de "vamos remover alguma coisa, vamos pensar em algo". Embora os produtores, por vezes, não entendem. Parece-lhes que a foto é que você veio, apertou o botão uma vez e tirou em vinte minutos. Temos alguns clientes e equipes criativas que não confiam em si mesmos e que às vezes não acreditam totalmente em sua ideia. Portanto, sempre há muita gente no tiroteio e ela começa "e vamos tirá-lo também, mas e se o cliente não gostar, mostraremos a ele e mostraremos a ele ...". Isso pode complicar o trabalho do fotógrafo e você tem que vencê-lo para que ele não suba em sua câmera.
A questão mais sensível no campo dos estereótipos publicitários russos é a aparência eslava obrigatória.
Eu trabalhei sozinho por cinco anos e agora não entendo como. Eu não tinha um escritório, mais precisamente, era em qualquer lugar onde houvesse Internet e telefone. Além disso, trabalhei toda a gravidez, mesmo antes do parto. Lembro-me de estar sentado em uma enfermaria com um macbook e escrever cartas, e na mesma enfermaria após o parto, respondi a algumas propostas. Bem, como - eu não posso parar o processo. Eu não saí de licença de maternidade, mas não foi tão difícil, o primeiro ano foi maravilhoso. Eu fui em todos os lugares com a criança, incluindo filmagens e reuniões. Claro, eu não queria forçar ninguém - afinal, quando o bebê é muito longo, nem todo mundo fica confortável, mas ele era muito pequeno e calmo. Isso não me incomoda em nada. Somos frequentemente abordados por jovens fotógrafos para aconselhamento, enviamos um portfólio. Eu sempre tento aconselhar em qual direção eles devem se mover melhor - por exemplo, alguém é bom em retratos, ou um objeto, ou eles devem desenvolver estilo de vida, esta é uma direção muito popular agora. Claro, todo mundo quer filmar moda e meninas em um estúdio com cabelo solto - acontece que o portfólio consiste apenas em testes de modelo. Mas estamos engajados em publicidade, e há pedidos completamente diferentes - por histórias vivas de alta qualidade. Na Rússia, na minha opinião, não há fotógrafos de alta classe que atiram carros, jóias ou comida. Portanto, em nossa agência, os fotógrafos dessas categorias são exclusivamente estrangeiros. Nem sempre os projetos de publicidade refletem o estilo do fotógrafo, sua visão e ambições. Portanto, também é importante para um fotógrafo fazer campanhas para si mesmo, investindo no seu dinheiro ganho em publicidade (e durante um dia de fotografia publicitária, um fotógrafo pode receber de sessenta a cento e cinquenta mil rublos dependendo do seu nível), e então ele terá uma suavidade. carteira. Sim, para isso, você precisa montar uma equipe de estilistas, maquiadores, seguir as tendências atuais e seguir as tomadas do ocidente. Em um bom portfólio deve ser tiro do estúdio com uma luz encenada, e no local com luz natural. É muito importante poder trabalhar com pessoas reais, filmar seus amigos e conhecidos, porque esta é uma das tarefas mais difíceis. O mercado publicitário está em constante mudança, mudando o estilo de comunicação com o consumidor. Agora todo mundo está tentando fazer na testa. As pessoas não pensam em publicidade e se adaptam a isso. Você vê a campanha de uma operadora de celular com o rosto de Urgant ou Valuev e, em seguida, simplesmente associa a marca à celebridade. Publicamos no portfólio da nossa agência não mais que 40% dos projetos concluídos. Então, quando chega um resumo interessante, os olhos do fotógrafo se iluminam. Mas até mesmo uma idéia passageira pode ser removida de forma bonita e eficiente, com bons equipamentos, em um bom estúdio. Se o fotógrafo decidiu se envolver em publicidade, então ele deve estar pronto para isso. Isso é um trabalho.
Muitas pessoas pensam que há um nível diferente na Europa, mas o que eu vi durante a minha última viagem à França me impressionou. Por exemplo, publicidade queijo com um homem alegre com uma barba de um sanduíche. Ou uma caixa de cereal de Kellogg com uma mulher que correu para uma bolsa enorme - ela estava retocada como se não tivesse pernas. Nesses momentos, você percebe que, em geral, nem tudo é tão ruim. A publicidade no Photoshop é um tópico separado. Muitas vezes, na imagem final, a cabeça é tirada de lá, a mão é daqui, o pé é daqui ... Uma quantidade enorme de material, diferentes posturas, vistas são tiradas durante o tiroteio, e então a colagem sempre começa. Não está muito claro porque você não pode removê-lo imediatamente. Propaganda inventiva e extraordinária, que premia os "Cannes Lions", na maioria das vezes feita exclusivamente para o festival e não chega ao público em geral. Para participar do festival basta que a campanha pelo menos uma vez tenha sido publicada em uma revista ou ao ar, para que você possa filmar um clipe brilhante, exibi-lo uma vez à noite no canal Zvezda e entrar na competição. Este ano nós filmamos uma campanha apenas para o "Cannes Lions", foi publicado uma vez, em GQ, parece. Tudo o que vemos lá é um notável trabalho de festival, dando a agências, diretores e fotógrafos a oportunidade de se desenvolverem, mas não tendo nenhuma relação com o estado real das coisas no mundo da publicidade. Você vem a Cannes para o festival e vê um homem com barba de um sanduíche a cem metros do palácio do festival. Temos um incrível fotógrafo polonês, cujo portfólio consiste inteiramente de obras de festival chiques. É raramente comprado. Para o nosso mercado, o trabalho dele é conceitual demais, ousado demais. Nós nunca aceitamos dinheiro para campanhas sociais. Por exemplo, enviamos nosso fotógrafo para os Jogos Paraolímpicos e não cobramos taxa de agência por isso. Eu acho que isso está certo e eu posso pagar. Os fotógrafos costumam trabalhar em projetos sociais gratuitamente ou por uma taxa significativamente menor. Embora agora haja poucos pedidos de publicidade social, infelizmente, quando há um pedido de uma boa publicidade social, o fotógrafo sempre tira tudo com prazer. A propaganda social russa é quase sempre construída não de forma positiva, mas negativa, de intimidação. Por exemplo, “Saia do gancho” (que, a propósito, é uma adaptação da campanha européia). Como se a tarefa dela não fosse motivar uma pessoa ou animá-lo, mas sim intimidá-lo. Temos um país enorme e a ideia não é apenas que ele seja vendido para um cliente, ele deve ser vendido para as pessoas. Muitas ideias no estágio de desenvolvimento passam por grupos focais e, consequentemente, o que a maioria das pessoas gosta, entra em produção. Claro, todo mundo quer fazer uma publicidade moderna, legal, arrojada e legal, mas você precisa se concentrar no nível médio de seus consumidores. Bem, por exemplo, um anúncio de uma salsicha com o slogan “Papai pode” é uma história ridícula e reflexiva para o público-alvo do público-alvo. Acontece um círculo vicioso: a publicidade explora os estereótipos e continua a implantá-los. A questão mais sensível no campo dos estereótipos publicitários russos é a aparência eslava obrigatória. De acordo com os criativos e gerentes de marca que definem os rumos da publicidade, nossa sociedade é exatamente assim: as campanhas da United States of Benetton são impossíveis ou extremamente raras, afirmando que somos todos diferentes e isso é ótimo, ou que a publicidade da Dove mostra que mulheres com diferentes formas são igualmente bonitas. Ainda existe uma crença na sociedade de que é melhor não se destacar.
Fotógrafo: Alex Const