Moda para todos: por que não existe um hippista?
Em 2007, o New York Timeout - uma revista influente sobre estilo de vida, cidade e cidadãos (e não apenas) - publicou um artigo sobre a "nova" geração de ego-centristas, não-ambiciosos, que não criam nada de novo. Click-on, como é agora chamado, o título colocado na capa, e a afirmação peremptória “Por que um hipster deve morrer” desempenhou um certo papel no fato de que toda uma camada de jovens (dos condicionais 15 a 40) que têm acesso à Internet recebeu estigma vergonhoso. A palavra "hipster" começou a se reproduzir - como se temendo perder o surgimento de um novo estrato cultural, o fenômeno dos "hipsters" começou a escrever publicações em todo o mundo. Na Rússia, a palavra "hipster" tornou-se popular graças à coluna de culto de Yuri Saprykin "Em terreno difícil", publicado na revista "Poster".
Ostromodnye atributos do tempo - óculos Ray-Ban, Polaroid, Moleskin, vermelho April77 jeans e óculos sem dioptrias instantaneamente bater a lista dos principais sinais do moderno. Mas então houve perguntas. Se você comprar livros na "República" - você é um hipster? E se você usar meias coloridas? E se Wes Anderson é o seu diretor favorito? A resposta para tudo é sim, naturalmente. O conceito de "hipster" revelou-se inicialmente tão embaçado que qualquer um poderia ser submetido a isso - haveria um desejo. Sob certas circunstâncias, era possível chamar o hipster (ou melhor, telefonar) de um trabalhador de escritório, um desempregado da periferia e um chefe de família com três filhos. Com o passar do tempo, a palavra retinha para si apenas conotações negativas, era costume falar de hipsters pelo menos ironicamente ou condescendentemente.
"E agora vamos ver quais são as acusações contra os descolados. Eles são narcisistas e insinceros. Eles julgam os outros pelos modelos de iPods e marcas de óculos. Eles consistem em ponts e um desejo de superar. Descontroladamente patético e terrivelmente triste", escreveu Yuri Saprykin em 2008. Nada como? Afinal, o mesmo está sendo dito hoje sobre os “hi-pbists”, que algumas das publicações já apelidaram de “novos descolados”.
Se você acredita no Urban Dictionary, um oi-passer é aquele que é "obcecado por hyip na moda e fará de tudo para conseguir o hyip desejado". Acredita-se que a principal obsessão dos hipbistas sejam as coisas de um certo conjunto de marcas (principalmente com raízes subculturais - como Stussy, Supreme, Stone Island, etc.), que podem ser revendidas na Internet muito mais caras que o varejo, devido a suas limitações. exclusividade ou inacessibilidade nas lojas. A própria definição de hippbista é associada a uma publicação de mesmo nome com uma enorme audiência - Hypebeast, que tem uma revista, site, loja e rádio offline. Vale ressaltar que o primeiro vídeo irônico, tirando sarro da "highbike" e do amor por tênis limitados, foi lançado em fevereiro de 2007 - quase seis meses antes da sensacional edição do hipsters Timeout. Por que a conversa alta sobre os hippbistas começou agora?
Os nomes freqüentemente surgem de uma má compreensão da agenda moderna: os profissionais de marketing e os jornalistas querem simplificar e dividir os jovens pelo menos em alguma base. Assim, há "hipsters", "hipbists", hel-godos (adeptos do esporte e do gótico), gopkorschiki (amantes de roupas ao ar livre e "estilo turístico") e assim por diante. Mas atualmente as subculturas puras estão se tornando obsoletas como um fato. É difícil imaginar que uma vez um “rapper” possa ser chamado de pessoa ouvindo, e não fazendo rap. Hoje tudo está confuso, há muita informação e tornou-se vergonhoso inspirar-se em algo para os adolescentes. Veja como o rapper principal da Rússia se parece: ele usa camisetas góticas e canta Marilyn Manson no ar. Ele não parece um rapper estereotipado, porque o próprio estereótipo desapareceu e morreu.
Desde a década de 1980, qualquer nova geração tem sido desdenhosamente chamada de "consumidor" - supostamente os adolescentes não estão interessados em nada, eles apenas gostam de comprar e comprar. E hoje, tal adolescente, entregando-o sob o invólucro de um "alto hippist", também é apresentado como um tipo de monstro estúpido e atormentador, cujo único objetivo é postar uma selfie em um novo Hoodie da Sav Empt. Primeiro de tudo, esse mito é inflado pela mídia em busca de repostagem e curtidas. Portanto, já existe muita arrogância no próprio termo "highbird". Moda não é grave, o verdadeiro intelectual não está interessado nele, a moda não é para os espertos, os inteligentes não devem sair, mas ser levado pelo alto. Engraçado, mas não há nada mais fora de moda que esses argumentos. A moda não é uma coisa em si mesma, não cai do céu, mas é tirada do ar público, repensando a política e o humor do público - talvez tornando-a mais rápida e metafórica. Nesse sentido, a geração atual está apenas “cavando mais fundo”: no nível intuitivo, ele está interessado na história da moda, sua conexão com a arte (daí o amor de Raf Simons) e arquitetura, heróis novos e antigos - e tudo isso, como dizem, roupas. "
“Escolha TVs grandes, máquinas de lavar roupa, carros, CD players, abridores elétricos de latas”, - o personagem principal do livro e, posteriormente, o filme “On the Needle” fez um diagnóstico de juventude condicional há vinte e cinco anos. Desde então, as fábricas não fecharam, além disso, os veículos não tripulados estão prestes a aparecer, o discurso público voltou-se para a igualdade e o respeito pela diversidade, e os vôos para o espaço logo estarão disponíveis não apenas para cientistas, militares e multimilionários. Não se esqueça que tudo isso é devido àqueles que outrora eram também chamados de geração vazia e sem valor.
É difícil argumentar com o fato de que streetwear e tênis hoje são um grande negócio. Devido ao fluxo de informações, o que está se tornando um hyip hoje não será amanhã. E foram as marcas de rua que se revelaram as mais sensíveis a mudanças. Graças às gotas e exclusives, suas coisas não têm tempo para ficar entediado como o resto. Os spinners e a coleção Calvin Klein saíram de moda antes mesmo de serem incluídos. Durante seis meses, o resultado do enorme trabalho criativo é provavelmente tão entediante para a nova geração de visuais (primeiro viram a nova coleção na transmissão online, depois no repórter VKontakte, depois no anúncio, depois no videoclipe xx), que no momento em que entra no TsUM , eles nem sequer precisam deles hipoteticamente. E isso apesar do fato de que, ao contrário da série de mudança de diretores criativos, Raf Simons tem uma enorme credibilidade por parte da geração do VKontakte.
Os adolescentes são simples: as habilidades de design perdem para as camisetas, e as notícias sobre quem se tornará o novo designer da Versace podem ser interessantes apenas no contexto da potencial atribuição a ela de Virgil Ablo, o criador do Off-White. Então deve ser - em dez anos o sistema arcaico que existe hoje não pode existir em princípio.
A maioria dos adolescentes mal lê a mídia, preferindo o público do VKontakte a eles, e sim, eles estão interessados em moda - simplesmente porque se tornou mainstream. Ela está em toda parte, e você não pode se esconder dela assim: você foi ver um boné em uma loja online - um anúncio para este boné, e essa loja vai assombrá-lo até o fim. Sapatilhas, assim como marcas de rua, cujas gotas foram outrora apenas para “iniciados”, são usadas hoje - de Yana Rudkovskaya para essas mesmas crianças da escola. Pode-se rir do fato de que Philip Kirkorov é um hippótico, mas ele é. E o que isso significa? Que não há altos escalões, esta é uma subcultura fictícia, sob a qual eles estão tentando levar todos, pelo menos, interessados na agenda moderna e na moda. Você pode novamente fazer uma analogia com os descolados: hippbista é tudo, isto é, hippbista não é ninguém.
Fotos: Kappa, Undercover, Oaf preguiçoso, Off-White, Stussy, MadeMe & X-Girl, Experiência Uniforme
