Tocha "Liberdade": como as mulheres aprenderam a fumar
"Meninas fumam cigarros como sinal de liberdade" - O jornal The New York Times com o título (e promessa) leu as mulheres americanas na manhã de 1 de abril de 1929. E ainda muitas mulheres veem o motivo da independência no tabagismo. No entanto, sob os slogans "Acredite em si mesmo" e "Baby, você percorreu um longo caminho", representantes da indústria do tabaco americana dos anos 1930-1960 não defenderam direitos sexuais iguais, mas direitos sexuais por fumar.
Texto: Victoria Malis
1929 Nascida sobre a Ilha da Liberdade, a tocha "iluminou o mundo" por quarenta e três anos, e os fabricantes de tabaco estão buscando uma estratégia que lhes permita entrar em um novo mercado. O cigarro recebe um promissor pseudônimo de "tocha da liberdade" (tocha da liberdade) e acontece instantaneamente entre o meio e o dedo indicador da mão feminina, que anseia por essa mesma liberdade. A própria metáfora do autor pertence ao discípulo de Sigmund Freud, Abraham Brill, mas a idéia de usar essa frase como estratégia de RP e, assim, montar o movimento feminista vem à mente o “pai do PR” (e seu sobrinho do mesmo Freud) Edward Bernys. Agora a "mulher que fuma" parece ousada e ousada, e o cigarro na boca se torna uma espécie de declaração de liberdade e independência.
As empresas de tabaco introduziram persistentemente o simbolismo de suas marcas de cigarros na vida cotidiana, concentrando a atenção das mulheres no fato de que a indústria não apenas declara seu apoio ao movimento feminista, mas também investe em todas as poucas plataformas de auto-realização das mulheres com um dólar. A Philip Morris (marca Virginia Slims) patrocinou torneios de tênis, obrigando as atletas a se aquecerem com uma camiseta combinando, e até se envolveram em uma tenista mundial e embaixadora de meio período, Billie Jean King, para participar da “batalha dos sexos” contra Bobby Riggs. (A adaptação cinematográfica de Hollywood de Emma Stone foi lançada no ano passado. A contribuição da fabricante de cigarros foi decidida a não fazer o sotaque.) A British American Tobacco organizou bolas verdes na cor do design da embalagem de sua marca Lucky Strike (Green Fashion Fall) a mesma empresa da Philip Morris realizou duas semanas de beleza, em que entre uma revisão de guarda-roupa e uma mudança de cabelo, uma mulher olhou para assistir a curtas-metragens "Baby, você percorreu um longo caminho". O leitmotif é o tabagismo como um passo em direção à igualdade dos sexos após o recebimento do sufrágio.
PR fez uma campanha bem sucedida sobre a oposição de cigarros e doces - eles posicionaram o tabagismo como uma maneira eficaz de perder peso
Ainda assim, direitos iguais a fumar - isso é um passo à frente ou cinco passos para trás? Para começar, a declaração da liberdade das mulheres entrava em conflito com a retórica de acompanhamento dos produtores de tabaco. A marca de relações públicas Lucky Strike, por exemplo, fez uma campanha bem-sucedida contra a oposição de cigarros e doces - eles posicionaram o cigarro como uma forma eficaz de perder peso, sem se entregar ao prazer: "Manter um corpo esguio, antes do qual ninguém pode resistir, encostar Lucky em vez de doce" ("Para manter uma figura da sorte de um amor em vez de um amor"). Ou seja, por um lado, a publicidade exigia uma harmonia e restrições compulsórias sobre a alimentação de uma mulher e, por outro, ela insinuava que as mulheres são vigiadas com atenção pelas pessoas em torno da magreza.
Ao longo do caminho, a equipe de design da marca de tabaco Benson & Hedges garantiu que o rastro de batom em uma ponta de cigarro invariavelmente constrangeria o dono de lábios de maquiagem. "Os homens não gostam" - a seta para o branco Debs Rose Tips cigarro foi assinado com uma impressão colorida brilhante na ponta. A "bagunça" no cinzeiro subconscientemente incomoda os homens, mesmo que eles não se queixem diretamente. Mas desde os homens que gostam de "fumar mulheres como eles", você só precisa ser "inteligente até o fim" - para ser capaz de disfarçar os rastros. Muitos fabricantes de cigarros construíram suas campanhas de relações públicas em torno deste complexo criado artificialmente. Esconde os cigarros de impressão de batom e a marca Fems, e até Marlboro. As mulheres com paz de espírito deram uma tragada profunda.
Basta recordar os slogans pelos quais os fabricantes de tabaco queriam atingir a metade masculina do público. Um exemplo vívido é “Dê a ela seu Tipalet (marca de cigarros) e veja como ela o fuma”. Em Marlboro (outra marca da Philip Morris), que posiciona seu produto como um cigarro para homens de verdade, chegaram à conclusão de que os strippers seriam os embaixadores mais eficazes e, na visão dos cineastas de Hollywood, uma mulher fumante deveria ser retratada como "objeto apaixonado de desejo". Holly Golightly, com um longo bocal na boca interpretado por Audrey Hepburn, pede dinheiro aos homens "no cabeleireiro", e a heroína fumante Marlene Dietrich no Blue Angel dança em um cabaré. No século XXI, a verdadeira mensagem não é disfarçada mesmo em uma propaganda voltada para o público feminino - lembre-se dos outdoors de 2008 do Kiss, onde uma menina com doces em sua boca admite que ama “tudo novo, gostoso e redondo”.
Nós esperamos não encontrar mulheres nas principais estruturas das empresas de tabaco da época. E, no entanto, por que as mulheres tão prontamente acreditam (e continuam a acreditar) no apoio ideológico da indústria do tabaco? Olhando para os anúncios de outdoor da marca de gravata Van Heusen, que pedia que as mulheres mostrassem que "este é o mundo de um homem", ou sr. Leggs, cujo pessoal de Relações Públicas ergueu triunfalmente o pé de um homem na cabeça de uma mulher, anunciando calças, a mulher, ao que parece, simplesmente não teve chance de não fumar. Mesmo os fabricantes de bens orientados para as mulheres não têm pressa em declarar seu apoio à emancipação das mulheres nos anos 60. A publicidade em eletrodomésticos promoveu valores não menos sexistas do que Van Heusen ou Mr. Leggs.
As mulheres que ficam embaraçadas com o traço vermelho de batom no couro cabeludo e a maneira "errada" de fumar ainda veem prontamente no cigarro um passo em direção à emancipação.
A razão para tal estratégia contrastante e, à primeira vista, revolucionária de relações públicas da indústria do cigarro está em cujo orçamento o fabricante infringiu, e não na unanimidade ideológica com os lutadores pela igualdade de direitos dos sexos. Tanto um homem quanto um aspirador de pó compraram uma gravata, mas a necessidade de gastar dinheiro com cigarros precisou ser convencida pelas próprias mulheres. Eles, constrangidos pelo traço vermelho de batom no touro e a maneira "errada" de fumar, ainda viam prontamente no cigarro um passo em direção à emancipação. A própria "tocha da liberdade", embora com uma chama fraca.
Hoje, a porcentagem de mulheres fumantes em países economicamente desfavorecidos flutua em torno dos 9%, enquanto nos países mais ricos, onde o feminismo ocupa uma posição muito mais confiante, a porcentagem da população feminina trazendo regularmente uma “tocha de liberdade” chega a 26. "Fabricamos cigarros Virginia Slims especialmente para mulheres, porque são superiores aos homens em parâmetros biológicos", diz publicidade. A superioridade biológica dá às mulheres o direito a um cigarro especial - um mais fino (aparentemente, elas não vão criar um cigarro mais espesso), "um design mais perfeito para um ser mais perfeito". Receba e assine o cheque para um novo pacote.
FOTOS: Wikipédia (1, 2, 3)
