O designer-chefe da Uniqlo, Yukihiro Katsuta: "Todo mundo está cansado das coisas"

Atitudes em relação à mudança de roupa. Por um lado, os guarda-roupas das pessoas já estão cheios de roupas e a tendência ao consumo consciente de roupas está se desenvolvendo gradualmente, como por exemplo, o uso de materiais reciclados, a compra de itens vintage e a troca de roupas com os amigos. Por outro lado, parece estar deliberadamente na moda para se tornar um sinal de mau gosto, e os jovens de maneira normal tendem a usar roupas muito condicionalmente e por necessidade, dedicando mais tempo ao desenvolvimento pessoal, ao trabalho e às relações com parentes. Conversamos com o diretor do estúdio de design do mercado de massa japonês Uniqlo sobre quem precisa de roupas hoje, como vender coisas, quando há um abandono global de roupas e quem precisa de colaborações.

 Você trabalha em um gigante do mercado de massa, cuja tarefa é criar roupas que todos gostem, que todos podem e vão querer comprar. Como você lida com isso?

Nós pensamos em roupas como uma ferramenta. E como essas ferramentas serão usadas pelas pessoas, onde elas serão usadas e por quê. Claro, a roupa deve ter um posicionamento, uma ideia. Sem isso, não há moda moderna. No entanto, se você começar pela causa raiz, a pergunta "por que usar roupas?" Afinal, as necessidades das pessoas ao redor do mundo são semelhantes.

 Recentemente você está promovendo um novo conceito - roupas para a vida. Qual é a diferença de coisas casuais ou esportivas?

Agora, a fronteira entre esportes e roupas casuais tornou-se turva. O vestuário desportivo deve ser principalmente funcional, mas os mesmos requisitos têm sido feitos para as roupas do dia-a-dia - deve ser confortável. Além disso, no campo dos esportes, há os desenvolvimentos mais avançados no campo da tecnologia, design e moda. Portanto, tudo o que as pessoas precisam é de roupas bonitas e funcionais. Portanto, estamos focados na área, que está em algum lugar entre essas duas áreas - entre esportes e roupas para todos os dias. Nós equilibramos entre moda e tecnologia e fazemos roupas que não importam onde você veste. É sempre tão simples e compreensível quanto possível, e sempre haverá necessidade disso. Além disso, as pessoas por um longo tempo não dividem as coisas em seu guarda-roupa em categorias: esta é em um restaurante, esta é para uma entrevista. Na vanguarda do próprio estilo. Se você olhar para as ruas de Nova York, todo mundo usa apenas o que gosta e o que parece ser seu visual pessoal. Aplique no suor e tênis para o brunch - na ordem das coisas. Portanto, não nos importa onde você vai em nossa odezh: no café da manhã, no yoga, no trabalho. Globalmente, a moda está se tornando mais realista e mais fácil. Os consumidores precisam de menos tendências e razões, tornam-se mais práticos.

 Há um sentimento de que as pessoas estão cansadas de consumir roupas. Que os guarda-roupas estão lotados até os olhos, toda a roupa básica já foi comprada, e a moda lança o tédio porque é muito agressivo em explorar tendências e publicidade. Como se sente o mercado de massa, uma vez que sua tarefa é encorajar as pessoas a comprar muitas e muitas vezes nessas condições?

Sim, de fato, todo mundo está cansado das coisas. Eu também estou cansado de roupas, eu não gosto de fazer compras! O mercado de massa japonês, por exemplo, não explora tanto as tendências. Nós não pressionamos a psique das pessoas, mudamos gradualmente, como um caracol, enquanto mantemos uma certa constância na consciência. As pessoas devem aproveitar o processo de estilizar mais, como e com o que combinam roupas, em vez de tentar pegar uma tendência indescritível e comprar coisas mais na moda. Nós não nos importamos com o que você vai combinar nossas roupas, torna-se uma constante no guarda-roupa - uma certa unidade de constância em torno do qual você pode experimentar. Além disso, é perceptível que as pessoas estão cansadas da necessidade da avaliação de outra pessoa. Eles geralmente não querem ser avaliados, e começam a se vestir, em primeiro lugar, para si mesmos, e aqui estamos novamente retornando ao conforto e à funcionalidade. As pessoas estão cansadas de comparar produtos e pensar em qual camiseta branca vai ficar melhor, qual calça vai se encaixar melhor. Existe uma tendência para a consistência: aqui estão as calças, e elas se encaixam bem, ou eu simplesmente gosto delas - eu sempre vou usá-las. Nós vemos a nossa tarefa apenas para fornecer tais roupas, para as quais não haverá dúvidas e perguntas. Assim, podemos melhorar um determinado tecido ou coisa por vários meses para torná-lo perfeito e atender a todos os requisitos. Ou seja, estamos trabalhando no valor, utilidade das coisas. Por exemplo, o tecido não formou as pelotas. By the way, esta é a nossa inovação da próxima temporada na linha de coisas de lã. Ou pense no pouso das coisas por meses, melhore sua silhueta. A esse respeito, até parecemos marcas de luxo: estamos interessados ​​num trabalho longo e escrupuloso sobre uma determinada coisa para torná-la perfeita - mas mantemos preços democráticos para as coisas. Por exemplo, a caxemira de alta qualidade, que é barata, sempre precisará de crianças e entre adultos e idosos.

Suponho que isso seja alcançado à custa de enormes volumes de produção e grandes encomendas para as fábricas com as quais você trabalha?

Claro Todas as fábricas com as quais trabalhamos são nossos parceiros praticamente desde a fundação da empresa. Além disso, fazemos grandes encomendas com vários anos de antecedência, e as fábricas estão sempre confiantes no futuro e os preços não aumentam.

As pessoas estão cansadas de serem avaliadas e começam a se vestir, em primeiro lugar, para si mesmas.

Eu quero voltar ao estilo. Coisas básicas com um bom estilo adquirem caráter. suas roupas, inclusive, são INTERESSANTES com o estilo extravagante: você geralmente usa várias camadas ou pode amarrar uma camisa jeans como um cachecol em volta do pescoço. Você tem uma grande equipe de estilistas liderada pela ex-estilista Lady Gaga e diretor criativo da marca italiana Diesel Nicola Formichetti, que, a propósito, nasceu no Japão. Qual o papel da Formichetti na sua marca?

O estilo é muito importante para nós. Temos trabalhado com Nikola desde 2006. Ele é realmente um estilista talentoso e sempre o consultamos. Nosso relacionamento com Nikola é assim: a cada temporada ele chega a um grande guarda-roupa Uniqlo e mostra como você pode misturar coisas familiares de uma maneira nova. Ele é um chef na cozinha que trabalha com ingredientes conhecidos por ele. Além disso, é claro, ele trabalha diretamente com nosso estúdio de design, com marketing, com merchandisers. Pode afetar a aparência de uma determinada cor ou silhueta na coleção. As calça de moletom cinza e as camisetas engraçadas da coleção primavera-verão incluem seu trabalho. Mas todos nós trabalhamos em um pacote. Se o nosso escritório em Los Angeles marcar a tendência do normcore, iremos, é claro, reagir a ele.

 Parece que agora todas as empresas estão fazendo exatamente isso, produzem colaborações. A Adidas pode liberar até 5-6 cápsulas diferentes em uma temporada. É claro que principalmente as colaborações são um pretexto para notícias, marketing, aquecendo o interesse em uma empresa.

A colaboração é uma oportunidade de contar um pouco mais sobre a filosofia da marca, sem alterar o vetor geral da empresa. Mas, na verdade, todo mundo está cansado de colaborações sem fim. Na Uniqlo, raramente, mas o que é chamado, produz adequadamente tais coleções. Pensamos por um longo tempo antes de iniciar uma nova colaboração, já que não queremos confundir o comprador. Por exemplo, há alguns anos atrás, houve um pico na popularidade das impressões, e notamos designers britânicos bacanas que trabalham com impressões - foi assim que surgiram as colaborações com os britânicos. Ela gostava de imensa popularidade. Agora as pessoas estão menos interessadas em impressões, respectivamente, não há mais essas colaborações. O mais difícil é produzir coisas básicas de estação para estação e pensar em como submetê-las de uma nova maneira na próxima temporada. Por exemplo, durante duas temporadas, lançamos uma colaboração com um designer japonês, no qual a roupa era apresentada para toda a família de uma só vez. Ou, percebendo o interesse pela arte, fizemos uma colaboração com o Museu de Arte Moderna de Nova York, mas pensamos que além de roupas, poderia ser interessante para nossos clientes, e fizemos entrada gratuita no museu às sextas-feiras ao longo do ano. Não é apenas marketing, mas um aspecto social: você compra café pela manhã, visita um museu, vê arte e depois compra uma camiseta de uma colaboração. Agora estamos trabalhando em uma linha separada de roupas em estilo parisiense com uma mulher francesa, uma escritora e a musa de Lagerfeld - Ines de la Fressange.

Aqui novamente. Você está trabalhando em um estilo específico, não em um design.

Inés de la Fressange é o autor do livro muito popular parisiense e seu estilo. Este é um best-seller. E o livro contém códigos claros, dicas para meninas, como trabalhar com coisas comuns. Como, novamente, estilizar coisas básicas, como arquivá-las. Ao mesmo tempo, a própria Ines diz que compra as coisas básicas para si mesma em nossa loja em Paris. Em colaboração, é importante para nós não com quem nós a produzimos, mas com qual produto acabamos ficando e com o que será compreendido pelo comprador. E nós o ajudamos a arquivar unbanally.

Um NÃO PENSA QUE TEM O ESTILO PARISIANO, TAL COMO O AÇO E OLHA CONTRA O ENVELHECIMENTO? Se você usar sandálias com meias NIKE em Paris, surpreenderá a todos. Eu não estou brincando, todo mundo está prestando atenção às minhas meias com sandálias. Eu explico aos franceses que na Rússia todos nós andamos assim. Eu estou brincando aqui, claro.

Eu achava que os franceses eram um pouco antiquados. Mas não se pode negar que o conservadorismo dos franceses é bom apenas pelo fato de serem fortes na combinação das coisas básicas comuns. Eles sabem se vestir com facilidade, sem se incomodarem. É isso que você pode e quer se esforçar.

 Então, acontece que o mercado de massa lança de ano para ano os produtos mais extensos: camisetas brancas, jeans, calças cinza. MAS SE EU JÁ TENHO 5 T-SHIRT BÁSICOS, MAEK, JESANAS BEM ASSOCIADAS E ASSIM, POR QUE VOU A VOCÊ E COMPROU COISAS?

É como um iPhone. Você tem, mas você ainda continua a comprá-lo toda vez que uma nova versão é lançada. Então nós lentamente e gradualmente melhoramos as roupas, seus cortes, tecidos. E como no iPhone, a mesma história com tecnologia - estamos melhorando-as e a cada temporada lançamos uma nova versão dessa ou daquela coisa. Parece que você tem uma camiseta branca, e nós oferecemos a que não será amarrotada. Claro, ela quer comprar. Além disso, somos uma relação consciente entre o meio ambiente e a roupa. Digamos que nossa linha de roupas íntimas térmicas Heattech é mais do que roupas para andar no frio. São camisetas finas, gola alta, que parecem uma segunda pele, quase imperceptíveis sob a roupa e que podem ser usadas como uma peça independente de roupa. Estas roupas são confortáveis, não são quentes, podem ser usadas em uma sala sem aquecimento e economizar energia térmica. Por exemplo, em apartamentos parisienses eles não se afogam no inverno, você pode usar roupa interior térmica em casa e se sentir confortável. O mundo da moda deve responder aos pedidos do planeta e pensar na geração futura - o que eles terão quando sairmos.

Fotos: Uniqlo