Seja corajoso: por que slogans em roupas vendem tão bem

"NA COLEÇÃO DE PRIMAVERA-VERÃO - 2018 Dior lançou um novo T-shirt Feminista "- foi assim que a prensa brilhante da Vogue.com para Grazia comemorou o desfile em casa durante a última Semana de Moda de Paris. Isso obviamente implica uma referência a uma camiseta com as palavras" Devemos ser feministas "- o hit absoluto da coleção de estréia de Maria Grazie Curie poste diretor criativo Dior, mostrado há seis meses.

Depois de edições mais críticas e contas populares do instagram veio outro tipo de revisão - por exemplo, os autores do canal Everyoutfitonsatc se limitaram ao lacônico: "Com horror, vemos multidões de blogueiros de moda e fãs de influenza que usarão isso ..." Discurso em particular sobre longslives listradas com slogans "Por que não houve grandes artistas mulheres?" Essa frase é o título de um ensaio da historiadora de arte Linda Nochlin, de 1971, em que ela fala sobre os preconceitos e barreiras que as mulheres enfrentam na indústria da arte.

Não é de surpreender que Dior, que acompanhou de perto o contexto da cultura pop, tenha colocado nas camisetas um título de um manifesto fundamental para a arte feminista. O problema é que, sendo retirado do contexto, a frase "Por que não houve grandes artistas mulheres?" pelo menos absolutamente deprecia, e como o máximo pode ser interpretado incorretamente.

Camisolas e camisetas com slogans, logotipos ou simplesmente inscrições que não têm muito significado, começaram novamente a aparecer ativamente nas passarelas há cerca de quatro anos. Com o tempo, uma marca rara não adivinhou incluir em seu sortimento algumas coisas com alguma declaração: de Prabal Gurung com seu "O futuro é feminino" e Dior com uma citação do famoso discurso da escritora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichi "Todos nós devemos ser feministas" a longa Monk com a frase "Seja corajoso" (desta maneira, cirílico) nas mangas. Vetements lançou uma coleção capsular de camisetas com as palavras "Staff" a preços acessíveis, Gucci na última coleção de cruzeiro mostrou coisas com o ironicamente "forjado" logotipo Guccy, e Topshop fez camisas com uma impressão misteriosa "1972" no espírito do construtivismo soviético, sem acompanhá-los, no entanto, Nota explicativa porque esta data foi escolhida.

Operadores menores também perceberam rapidamente o que estava acontecendo, e colocaram o lançamento das coisas com slogans e inscrições no stream: do Walk of Shame com o notório Wolf de Seim até a marca Asya Malbershtein, que além de bolsas e mochilas minimalistas, começaram a produzir camisetas. Burn away pecado ", marca Volchok Moscou e seus lenços com citações de canções do Dolphin e recém-lançado Ksenia Sobchak colaboração com a menina Terekhov (suéteres" vigarista São Petersburgo "e" Rainha do escândalo ", tampões Extrabich, etc.). Para alguns designers, a decisão de trabalhar nesse segmento foi um bilhete de sorte - lembre-se da ucraniana Anna Kolomoets, mais conhecida como Anna K, que entrou nas vitrines da Colette justamente por causa de suas camisetas de “Fashion circus” e fez outro lote de “Tissue”. dar entrevistas "especialmente para a loja de moda.

Camisetas e outras coisas básicas, ricamente decoradas com inscrições de todos os tipos, são o ponto de marketing no qual as curvas de oferta e demanda convergem com sucesso. Para os consumidores, esta é uma oportunidade de contar uma piada engraçada (na verdade, longe de ser), sem dizer uma palavra, dizendo a todos ao seu redor sobre seu senso de humor, ou apenas a oportunidade de se sentir envolvido em um determinado círculo - se estamos falando de feminismo ou oposição a Trump.

Para as marcas, é o produto mais rentável: é simples e rápido na produção, não precisa desenvolver padrões especiais, tem um baixo custo com alta circulação, para que você possa colocar uma marca alta nele. Para vender algo como nada para fazer - as mesmas camisetas da Dior "Nós todos devemos ser feministas" espalhadas como bolos quentes nos primeiros dias de pré-venda. Nem mesmo assustado com o custo de US $ 710, dando origem a piadas no espírito de "não posso me dar ao luxo de ser feminista".

Acrescente a isso o fato de que nos últimos anos a indústria da moda tem se inclinado cada vez mais para a simplificação: o design original dá lugar a silhuetas simples e streetwear, e os compradores não querem correr riscos e gastar a maior parte de seus orçamentos em coisas básicas que compensarão. E os próprios consumidores preferem com mais frequência reduzir o dinheiro não em coisas materiais, mas em impressões e emoções. Aliás, o último item de roupa “falante” também é bastante responsável: adicione a inscrição “Renascimento Russo” a uma simples camiseta branca, pois ela imediatamente adquire uma teia de significados e se torna não apenas uma peça de roupa sem alma, mas uma coisa no contexto.

O problema é que replicar a própria idéia de imprimir algo em coisas que deveriam carregar uma mensagem pesada levou a uma indefinição da ideia. Agora é como se não fosse tão importante se você é um defensor do feminismo, comprando uma camiseta com um slogan inequívoco. E, em geral, não faz diferença se você sente alguma nostalgia pelo trabalho inicial do grupo Mumiy Troll quando compra o moletom de colaboração Gosha Rubchinsky dedicado ao seu álbum “Morskaya”. Os blogueiros estrangeiros e simplesmente os fãs de Vetements provavelmente não sabem o que está escondido por trás da misteriosa inscrição “Zemfira”, derivada do latim e do cirílico no moletom que compraram, mas eles não precisam.

Ambas as camisetas de marcas de status e criações de malha de pequenas marcas locais perseguem um objetivo comum - vender o maior número de pessoas possível a oportunidade de tocar em um HYIP massivo. É justo dizer que este princípio não é novo: em 1969-1979, Vivienne Westwood e Malcolm McLaren inventaram (eles realmente olharam para o designer londrino Tommy Roberts) para fazer camisetas com os nomes de grupos underground populares e listas de coisas favoritas / não amadas e ganhar dinheiro Esse dinheiro (Maclaren, como você sabe, geralmente era um comerciante de Deus).

Um pouco mais tarde, a ideia foi escolhida por outros designers. Por exemplo, na década de 1980, Catherine Hamnett ficou conhecida, entre outras coisas, por suas camisetas com as palavras "Escolha a vida" e "Use preservativo" (uma reação à crescente epidemia de AIDS) e altos pronunciamentos políticos (em 1984 Hamnett chegou a uma reunião para Margaret Thatcher em uma camiseta "58% Don't want Pershing", insinuando o protesto do povo britânico contra o desdobramento dos mísseis nucleares americanos Pershing-2 no país). Nos anos 80 e 90, Franco Moschino também experimentou inscrições em roupas - começando com vestidos de malha minimalistas "E não me leve para fora" e terminando com a famosa jaqueta com uma frase baseada em palavras "Cintura de dinheiro" ao redor do cinturão.

A sutil ironia de Hamnett e Moschino permaneceu como parte da estética visual dos designers, cujos fãs naturalmente queriam mostrar sua solidariedade com a mentalidade dos autores - a situação atual é muito mais pragmática. Ninguém tem o direito de proibir uma pessoa de usar camisetas pró-feministas, se ele gosta da marca Dior ou se a frase é bonita - no entanto, fora do contexto necessário, ela finalmente perde seu significado em favor de uma boa jogada de relações públicas. Você sabe onde a frase "Que as pontes que eu queimo acenda o caminho" veio dos vovôs super populares (em um desses, Whoopi Goldberg apareceu no programa "The View")? Ela pertence a um dos heróis da série de TV Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, que ele diz depois que seu amigo Brandon Walsh pede permissão para ajudá-lo a sair da dependência de drogas. É curioso que no futuro esta frase tenha se tornado tão popular que até decorou caixas de fósforos.

Como conclusão, gostaria de lembrar uma história. Qualquer um que esteja familiarizado com as obras dos Sex Pistols, lembra Johnny Rotten e sua camiseta favorita "Odeio Pink Floyd" - na verdade, graças a ela, ele entrou no grupo. Trinta e cinco anos depois, Rotten admitiu que, na verdade, ele sempre gostou do trabalho do Pink Floyd, ele teria gostado de tocar com eles no mesmo palco, e usava uma camiseta assim. Claro, às vezes as palavras são apenas palavras; a única diferença é que são essas palavras que transmitem uma piada não muito engraçada no espírito de "não falo italiano, mas falo Moschino" ou um dos mais importantes manifestos de arte feminista. Talvez os designers começaram a brincar com a conjuntura. Porque, francamente, o blogueiro sorridente de fotógrafos de rua, o blogueiro de moda da camiseta "Fuck terror" parece um pouco ridículo.

Fotos:Monki, Mille, Net-A-Porter, Caminhada da Vergonha, C.O.X.