Forma confortável: 5 marcas atuais de sportswear

Uma nova geração de marcas esportivas se recusa a partir de pedidos de excelência: avançar e melhorar. A forma, dizem eles, é principalmente roupas confortáveis, nas quais é conveniente fazer atividades cotidianas não necessariamente relacionadas a esportes e realizações. Eles levam em conta os interesses e os clientes que as principais marcas geralmente esquecem - por exemplo, pessoas com deficiências e mulheres grávidas. Encontramos cinco marcas que promovem a inclusão e, além disso, uma abordagem ecologicamente correta.

Viva o processo

Robin Barkley, gerente de relações públicas, fundou sua marca em Los Angeles em 2013, depois que ela decidiu deixar o emprego e se tornar instrutora de ioga. Por dois anos, ela fez um curso em Bali e, quando voltou, percebeu que não conseguia encontrar uma marca esportiva que correspondesse aos seus valores fundamentais: minimalismo e respeito ao meio ambiente. Por isso, utiliza somente materiais recicláveis ​​e embalagens em sua produção.

Como concebido por Barkley, as roupas da Live The Process devem ajudar as meninas a lutar pela auto-aceitação e harmonia interior, é por isso que o design não grita nada sobre esportes agressivos: um mínimo de detalhes e nenhuma cor brilhante. A maioria dos itens nas coleções são de cor única, prevalecem tons pastéis: azul pálido, rosa empoeirado, canário, mas também há bordô profundo, azul e verde. O sortimento tem corpo sem costuras, camisetas soltas, arandelas sem push-up, leggings e shorts - em geral, tudo que você precisa para a atividade. Mas, ao contrário da maioria dos sportswear, o Live The Process pode ser usado em qualquer outra ocasião, como sugerido pelos fabricantes. Os preços são muito diferentes: de cinquenta a trezentos ou mais dólares.

Vozes ao ar livre

O lema da marca americana Outdoor Voices é: as pessoas são apenas pessoas, não super-seres. Seu criador, Tyler Haney, praticou esportes a vida toda e sonhava em ir para as Olimpíadas, mas estava confiante de que o sportswear deveria inspirar qualquer atividade - até mesmo uma simples caminhada no parque - e não exigir resultados. "Com a Nike e muitas outras marcas, você se esforça para ser o melhor e, com o Outdoor Voices, você se mantém saudável e feliz", diz ela.

De acordo com Haney, leggings apertados, tops e biquínis podem ser usados ​​por meninas com qualquer tipo de figura e se sentir confiante sem um grande desafio no ginásio. Modelos de tamanho grande e pessoas com deficiências, como o blogueiro Mamma Kaks, estão participando das campanhas publicitárias do Outdoor Voices. E uma das primeiras estrelas da marca foi Lena Dunham. Hoje, as pessoas da Calvin Klein, Alexander Wang e Lululemon Athletica estão trabalhando no design do Outdoor Voices. E é esperado minimalista - quase sem detalhes, mas não há apenas cores pastel, mas brilhantes. Conforme indicado no site da OV, as tecnologias mais recentes são levadas em consideração: tecidos secam rapidamente, estendem-se bem e, além disso, alguns deles são feitos por processamento. Os preços começam em uma média de quarenta dólares.

Namorada coletiva

O Girlfriend Collective é uma das poucas marcas modernas com uma produção completamente transparente: o site descreve detalhadamente todo o processo desde a coleta de material para processamento até a obtenção do produto final. Assim, cada par de leggings é criado a partir de vinte e cinco garrafas plásticas para água. Os fundadores da marca, o casal Kuang e Ellie Dinh, alertam que fábricas inescrupulosas podem comprar garrafas não utilizadas para aumentar seus próprios lucros. No entanto, o Girlfriend Collective atesta a si mesmo, porque a marca é controlada pelo governo de Taiwan, onde os materiais são produzidos. Além disso, as cores em que a maioria das coisas são feitas são determinadas com precisão pela qualidade da tinta - portanto, por exemplo, você não pode encontrar tons de neon em sua paleta.

O Girlfriend Collective tem os mesmos objetivos das marcas de sua geração - criar roupas confortáveis, versáteis e bonitas que inspirem qualquer garota a ter um estilo de vida ativo. Os tamanhos das marcas variam de XXS a XXXL, e os preços variam de trinta dólares ou mais.

Super herói

A americana Mickey Krimmel decidiu abrir sua própria marca de roupas esportivas depois de começar a praticar roller derby. Ela percebeu o quão limitado é o alcance das grandes marcas: elas não levam em conta os diferentes tipos de figuras, e as coisas também não se destinam a muitos esportes nos quais as mulheres participam. Por isso, ela entrevistou centenas de atletas para criar roupas de alta qualidade e acessíveis, adequadas para todas as mulheres, independentemente da altura e da forma, com base em suas necessidades.

Confiança, auto-estima e auto-aceitação são tão importantes quanto uma forma confortável, de acordo com Krimmel. "Como a maioria das mulheres, eu tive um relacionamento difícil com o meu próprio corpo por muitos anos. Mas quando eu comecei a pensar em mim como um atleta, meu pensamento mudou completamente", diz ela. Krimmel observa que ele não se concentra nas tendências da moda: por exemplo, a coleção tem leggings e arandelas pretas clássicas sem detalhes desnecessários. Os clientes do Superfit Hero incluem corredores, amantes de fitness, atletas pesados ​​e patinadores. Carta de tamanho - de XS a 5XL.

Além do Yoga

O conceito de sportswear, que pode ser usado fora do quarto, foi inventado em 2005 pelo agente de entretenimento Jody Huber Brufsky. Então ela foi acompanhada pela jornalista de moda Michelle Valere. As meninas concentram-se na produção ecologicamente correta, controlando-a em todas as etapas - desde o cultivo de algodão até o recebimento de um produto em uma loja on-line. Além disso, os materiais são inspecionados em laboratórios especiais para conformidade com tecnologias modernas - por exemplo, absorção e alongamento - e, posteriormente, um protótipo é testado antes que roupas prontas sejam colocadas à venda. Curiosamente, os fundadores incluíram não apenas tamanhos de até 3XL, mas também uma linha separada de roupas esportivas para mulheres grávidas. Além disso, as garotas se recusam a retocar fotos postadas no site. O lema da marca é se esforçar não pela perfeição inventada, mas pela aceitação e amor por si mesmo.