Observe por si mesmo: por que os homens não devem ter medo de cosméticos
Tema Maquiagem Masculina A mídia tem levantado timidamente não o primeiro ano, mas parece que agora o mundo está mais do que pronto para perceber a maquiagem como uma prerrogativa de ambos os sexos. "Outra vez" - porque os homens e a maquiagem ligam uma história muito mais longa do que você imagina.
No passado distante, as relações sociais assumiam uma divisão de classe, e os cosméticos eram uma das formas de relembrar isso. Por exemplo, na China antiga, os estratos ignóbeis da população eram proibidos de pintar as unhas - isso era considerado o privilégio da classe alta, e na última a cor da laca significava pertencer a uma certa dinastia. Por razões óbvias, a composição do século passado não mais cumpria essa função - sim, subculturas a qualquer momento procuravam isolar-se das pessoas ao seu redor, mas não havia mais um abismo semelhante ao existente entre nobres e camponeses bronzeados e reparados.
Além disso, no século passado, muitos homens famosos usavam maquiagem, e a revolução científica e tecnológica tornou possível transmitir sua escolha e aparência a um grande número de pessoas através da mídia. Para o drama da imagem, estrelas pretas e brancas e, em seguida, o cinema a cores, tingiram os cílios e escureceram os olhos, o que os fez parecer elegantes. Mas se a maquiagem para os atores é tradicional e devido às leis da cena, então o público não estava tão calmo com relação a delineador e batom em outras figuras públicas. Bowie, Manson, Mercury, em diferentes momentos, desarmaram a situação e treinaram a tolerância pública para a alteridade. Todos os três gostavam de flertar com o tema do gênero, mas também havia solistas agressivos do Kiss nas fileiras de "homens de meia-calça", provando que maquiagem, roupas usadas e meias fechadas não contradizem a masculinidade de forma alguma.
Na última virada do século, a mídia se apaixonou por falar sobre metrossexuais - homens que "excessivamente" cuidam de si mesmos. Através dos esforços dos jornalistas, a palavra adquiriu uma conotação negativa - ao ouvi-la, muitos imaginaram Patrick Bateman, que: a) fez máscaras para o rosto; b) fez sexo com sua reflexão; c) bem, algo mais estava errado com ele. O jornalista Mark Simpson, que inventou o conceito de "metrossexual", descreveu-o em 1994 como "um jovem de alta renda, sem relacionamentos, vivendo ou trabalhando em uma metrópole de prestígio (porque há as melhores lojas). Nos anos 80, apenas nas páginas de revistas como GQ, nos anos 90 eles estão por toda parte e agora estão engajados em compras "(curioso que Simpson foi o primeiro a usar a palavra" retrosexual ") - Don Draper de Madman é o mais adequado para ilustrar o tipo o melhor possível.
A empresa de análise de consumo NPD Group fixou esta nova rodada de relações masculinas com cosméticos. Em 2002, nos Estados Unidos, mais de 9% foram gastos em produtos para higiene pessoal (exclusivamente cuidados masculinos) do que em 2000. De acordo com os resultados de sua pesquisa, 9 entre 10 participantes pensaram que o autocuidado era necessário para uma pessoa de negócios, e metade não via algo indigno para um homem em procedimentos de manicure e cosméticos. Os consumidores europeus não ficaram atrás dos americanos: cerca de 40% dos homens compravam cosméticos naquela época (sim, eles vendiam) e o mais popular entre eles era um hidratante.
Ao mesmo tempo (em 2000, mais precisamente) foi fundada uma das empresas mais famosas que produzem cosméticos masculinos, Jack Black. A marca produz produtos para o corpo, rosto, cabelos e fragrâncias - tudo o que um homem moderno pode parecer e se sentir melhor sem colocar em risco o que ele mais valoriza - sua masculinidade. Os fundadores da Jack Black não apenas sabem, mas também especulam sobre o medo dos compradores de perder a última: eles dizem que uma marca tão trivial, mais como uma marca de uísque, foi escolhida porque soa como a quintessência de tudo que é próximo de vocês: "Este nome será confortável para se pronunciar em uma conversa com o irmão - porque não é feminino e não é elaborado."
A tendência de não chamar cosméticos para homens pelo nome ainda está em vigor: a CEO da marca de cosméticos minerais Jane Iredale admitiu que eles também se preocupavam com os clientes que pensavam com estereótipos e simplesmente reembalavam os produtos da linha principal para não parecerem femininos. O fundador da Mënaji (uma marca vendida na Nordstrom) geralmente admitiu que eles não usam "M-word" (maquiagem. - Ed.) Porque é um tabu. Os nomes das "latas" masculinas são uma desculpa à parte: para não assustar os clientes que entram no novo território, as marcas abandonam seu vocabulário habitual e chamam o soro anti-envelhecimento Protein Booster Skin Serum, e o corretivo é Camuflagem Urbana.
Apesar da cautela bastante compreensível de algumas marcas (e talvez graças a ela), mais e mais homens estão se acostumando a cuidar de si mesmos. Damon Jones, porta-voz da Procter & Gamble, proprietária de Gilette e The Art of Shaving, que recentemente veio para a Rússia, diz que "gastar energia no autocuidado é normal não só para as mulheres - todo mundo gosta de ter boa aparência, e a metrossexualidade se tornou mainstream". Algumas marcas não têm medo de chamar as coisas pelos nomes e produzem não apenas ferramentas básicas como géis de banho e cremes hidratantes, mas também aqueles que executam uma função exclusivamente decorativa - corretores e bronzeadores (embora a maquiagem masculina geralmente não seja coberta por disfarces de "falhas").
Agora estamos vivendo um período muito interessante - pela primeira vez em muito tempo estamos testemunhando a erosão e a revisão das fronteiras de gênero. Homens e mulheres começam a perceber seu corpo de uma maneira nova e suas transformações - tanto naturais quanto artificiais. Novamente, a Internet contribui grandemente para a liberdade de expressão: quanto mais vemos a diversidade no mundo, mais ela é dotada de conotações positivas, mais amplas as fronteiras de nossas zonas de conforto. Isso, claro, se aplica à maquiagem. A julgar pela maneira como os papéis de gênero estão mudando agora, não está longe o dia em que muitos homens não terão que provar que a Smoke Aiz não os impede de compreender seus deveres fiduciários ou de ser um bom pai.
