New Yeezy Collection: Por que é tudo Kanye West e nós?

7 de setembro, exatamente às 13:30, horário de Nova York.editores de moda perplexos e compradores descarregaram em um ônibus na rua 26 e levaram Franklin D. Roosevelt para o Parque das Quatro Liberdades. Não se sabe o que aconteceu com aqueles que estavam um pouco atrasados ​​para o ônibus, mas todos os outros estavam no show da Yeezy Season 4. Mais precisamente, perto da passarela, ao lado de quais modelos de meias bege já estavam de pé. E então a espera começou. Durou quase uma hora e meia sob o sol escaldante: modelos de garotas adoeceram, alguns deles não conseguiram ficar de pé e sentaram-se na grama, editores impacientes partiram antes do show começar.

Quando o show começou, ficou claro que teria sido melhor se não tivesse começado: os modelos mal se moviam depois de várias horas ao sol, os calcanhares das botas de Yeezy estavam quebrados e os convidados tinham que apoiar as meninas para que elas não caíssem. O resto do oeste mostrava as mesmas meias, leggings com jaquetas corporais e militares. A imprensa de moda reconheceu quase unanimemente a coleção de fiasco. Isso não aborreceu o rapper, mas lembrou o público sobre a questão global para Yeezy: por que Kanye quer qualquer coisa e por que é tudo para nós?

Sua colaboração com a adidas começou em 2013, alguns meses após o lançamento do álbum "Yeezus". Então, foi percebido como uma ação única, uma colaboração em apoio ao novo registro - nem Kanye, nem os representantes da adidas prometeram que veríamos pelo menos mais uma de suas coleções conjuntas. O único projeto de moda completo e próprio do rapper - a marca DW Kanye West - não existiu por muito tempo e sem muito discernimento. E, embora as coisas fossem melhores com as coleções de cápsulas, não havia garantias de que Yeezy fosse filmar.

Mas a marca disparou. Talvez a festa multimilionária do fã Kanye West tenha a mesma oportunidade de tocar o ídolo através de suas roupas. Talvez os fãs de Kim Kardashian quisessem ter todas essas coisas parecidas com spandex que a esposa do rapper promoveu e usou ativamente desde o primeiro dia de existência da marca. Ou talvez o envolvimento de Kanye West na programação tenha funcionado de maneira complexa: afinal, ele é conhecido não apenas por sua criatividade musical.

Oeste aos olhos de muitos - uma espécie de egocêntrico ao quadrado, um lutador com o sistema e pelos direitos dos afro-americanos, um homem que não tem medo de falar - a verdade

Todo o caminho, o rapper não hesitou em expressões, insultou a todos que ele considerou errados - de Taylor Swift ao presidente dos Estados Unidos - e chamou-se um deus. Ele, assumindo o trabalho de Pygmalion, num sentido quase literal, formou a partir de Kim aquela mulher que conhecemos - com formas cósmicas e franco guarda-roupa. Kim não escondeu, em geral: ela adora contar em uma entrevista que Kanye tinha jogado metade das coisas fora de seu armário assim que começaram a namorar, e agora a mulher mais famosa do planeta está se vestindo para o marido.

West aos olhos de muitos - uma espécie de egocêntrico ao quadrado, um lutador com o sistema e pelos direitos dos afro-americanos, um defensor da justiça, um homem que não tem medo de falar a verdade, e ainda sua mulher é a mais popular e convencional, quase caricata sexy. É fácil entender por que essa imagem de estrela e macho alfa se vende bem no mundo em que vivemos. A marca é construída em torno de uma personalidade ambígua poderosa, por isso quero procurar uma segunda parte inferior, mesmo que não esteja lá. Mesmo se na passarela de temporada para temporada, tênis e leotards em tons suaves são mostrados.

Yeezy Season 1 vendas decidiram tudo para os críticos: uma birra real do consumidor desenvolvido em torno Yeezy Boots, as roupas foram vendidas em uma hora. Depois, houve Yeezy Season 2 e Yeezy Season 3, e a história pareceu se repetir. Em todo o mundo (incluindo em Moscou), fãs de Kanye West e muitas outras pessoas ficaram em filas por vários dias para comprar tênis criados por seu ídolo. As roupas ainda estavam varridas nas lojas conceito, embora os bombardeiros têxteis de dois mil dólares cada, até mesmo moderadamente caros, possam ser chamados de trecho.

Paralelamente aos aplausos da indústria da moda ocidental: por exemplo, Karin Roitfeld dedicou quase um número inteiro à coleção CR Fashion Book da Yeezy Season 3, removendo nessas coisas os modelos mais populares como Gigi Hadid. Você não deve falar sobre o apoio de Anna Wintour mais uma vez - foi ela quem assegurou oficialmente a transição de Kanye e Kim para o status de celestiais de moda, colocando uma foto do casal na capa da Vogue US. Essa capa foi uma das mais ressonantes na carreira de Wintour. Muitos, com razão, não entenderam o que Kim e Kanye têm a ver com a alta moda, mas a indústria da moda nunca ignora aqueles que, com sua fama, podem ajudar nas vendas de circulações e novos vestidos. Todo mundo está feliz, todo mundo está feliz.

Mas já a partir da segunda coleção da Yeezy, muitos tiveram a sensação de que algo estava errado com a marca. Antes disso, Kanye podia ser responsabilizado por qualquer coisa, mas não por pulverização, não por pieguice, não por hipocrisia. Um dos maiores artistas do nosso tempo decidiu alimentar seu complexo divino e também acontecer na indústria da moda - bem, não é um problema. Mas, a julgar pelas palavras de West, seus objetivos são muito mais globais, quase universais. Quase imediatamente, o rapper começou a dar entrevistas nas quais ele dizia que as roupas em sua marca eram secundárias, o principal era a afirmação e aqueles significados muito secretos.

Este seria um posicionamento muito correto: a moda moderna não faz mais roupas por causa de roupas, o contexto é realmente importante, e o significado oculto também é importante. E por algum tempo tudo correu bem. A primeira temporada é uma história sobre bodypositive, a beleza de todas as raças e tamanhos, modelos de street-casting, paz e amor, e eles são desafiadores do tema militar da coleção. 2 ª temporada - ataque contra o racismo: no pódio dos modelos fez um gradiente animada de modo que eles eram a cor da sua pele, do escuro para a luz. A final do show, Yeezy Season 3, encenou os terríveis acontecimentos de 7 de abril de 1994: um ato de genocídio da tribo tutsi, de centenas de milhares de corpos que formaram montanhas inteiras. Além disso, o show foi realizado no estádio, contou com a participação de 18 mil pessoas e, paralelamente, West apresentou um novo álbum. Como observado por Tim Blanks, esta semana de moda em Nova York ainda não viu.

Na quarta temporada, as blusas de moletom envelhecido artificialmente, as calças de moletom e as grandes jaquetas pararam de inspirar, e os saltos agulha não conseguiram aguentar nem mesmo correr pela pista

Mas na quarta temporada, Kanye havia se afastado: na onda de sucesso, ele começou a se comportar como a cabeça de um estado totalitário, que está rapidamente perdendo contato com a realidade. Por exemplo, ele anunciou que estava comprando apenas modelos femininos multirraciais para exibição - e essa afirmação por si só causou protestos na fila por elenco e acusações legítimas de discriminação na mídia. Anteriormente, descobriu-se que West goza de sua popularidade e explora o trabalho de modelos não profissionais "das ruas", pagando US $ 100 por um dia de trabalho de 10 horas (enquanto o rapper não economizou em modelos top convidados).

Sim, ele pegou as meninas multirraciais selecionadas no Parque Franklin Roosevelt das Quatro Liberdades e vestiu apenas coisas brancas, que a Vogue.com imediatamente chamou de protesto contra a candidatura de Donald Trump, um famoso racista, na eleição presidencial. Mas não é racismo - não deixe modelos negros e de pele clara aparecerem? A não ser pelo belo desempenho da igualdade de direitos, seus participantes não devem receber uma taxa decente? E qual poderia ser o significado quando as meninas escorregam na grama devido à insolação? Como podemos falar de tolerância por esses meios?

Além disso, não importa quão ousadas aspirações e idéias elevadas Kanye serviu, no show ele fala sobre elas através de roupas. Os editores da quarta temporada, que estão derretendo o sol, deixaram de se inspirar em camisetas, moletons e jaquetas grandes, envelhecidas artificialmente, e a qualidade da única inovação - salto alto - não aguentava nem uma só corrida na passarela. Representantes da adidas de desconforto imediatamente repudiam: "Essas botas não fazem parte da colaboração com a adidas", disse o representante da marca e acrescentou que Kanye definitivamente finalizará a amostra do pódio. Ao mesmo tempo, fotos de modelos de botas transparentes apareceram na Rede - seus pés suavam tanto no sol que era impossível simplesmente fechar o zíper.

Problemas adicionais de negócios também surgiram. Highsnobiety, referindo-se aos compradores amigáveis, escreveu que, com todos os sucessos de Yeezy Boots, as roupas das coleções de Kanye não podiam se orgulhar de vitórias comerciais. Produção e logística A Yeezy está organizada de tal maneira que as entregas chegam atrasadas para a metade da temporada, a maior parte dos modelos da passarela não será removida para a venda, os depositantes feitos pelos compradores são queimados, mas Kanye não se importa muito. Ele continua falando sobre os significados interline das roupas, embora essa história seja cada vez mais lembrada por uma bolha de sabão.

Kanye West tornou-se quem ele é, graças em grande parte ao seu sincero e às vezes maximalismo que beira o fanatismo, o qual ele não podia controlar. Mas foi pelo menos honesto: suas ações impulsivas pareciam sinceras e pareciam impulsos espirituais genuínos. Portanto, é estranho que seu Yeezy ao nível da imagem e do conceito da mídia pareça ambíguo - se não para dizer hipócrita.

Kanye West tornou-se quem ele é, graças em grande parte ao seu sincero e às vezes maximalismo que beira o fanatismo.

Obviamente, os modelos poderiam até cair mortos no show - as coisas ainda seriam varridas. Mas, em primeiro lugar, até mesmo os centros de mídia ocidentais e kardashianos não durarão para sempre: a maioria das resenhas na quarta temporada de Yeezy é seca ou esmagadora. Você pode se considerar o governante do mundo, mas a atitude desrespeitosa para editores e modelos, ao mesmo tempo, não fazendo roupas muito talentosas, sem consequências não pode ser. É improvável que Kanye fique satisfeito se sua marca se tornar o equivalente global do Black Star Timati e for vendido por escadas rolantes em shopping centers, de modo que ele está imprudentemente gastando lealdade da mídia com a A-list - sem a aprovação deles Yeezy não vai durar no topo das marcas de moda e um casal temporadas.

E em segundo lugar, o que Kanye quer? Se você também se tornar um rei na indústria da moda, não está claro por que, pela quarta vez, ele está mostrando leggings de tons de pele para tops esportivos e moletons simples. Se você constrói uma grande marca e ganha dinheiro, ela paga surpreendentemente pouca atenção aos momentos de negócios. Se você se tornar um artista ativista de moda, então é estranho que ele tenha trabalhado tão mal na sua posição social e se permita a discriminação multiplicada por uma doença estelar. Talvez West só queira provar para todos (e para si mesmo) que tudo que ele não leva se transforma em ouro? Então ele já tem 21 estatuetas Grammy exatamente daquela cor e mais de cem milhões de álbuns vendidos. Relaxe, Kanye, uma pessoa talentosa, não precisa ser talentosa em tudo.

Fotos: Yeezy Lookbook da 4ª Temporada, Getty Images, Kanye West