Do ombro de outra pessoa: como o instagram dita novos padrões de moda para nós
Instagram nos conhece melhor do que nós mesmos. Por trás desse conhecimento está uma análise do nosso comportamento, big data e posts para os quais colocamos likes. Se o Facebook coletar nossas informações pessoais, o instagram coleta nossas preferências estéticas. Nos últimos anos, ele já deixou de ser apenas uma aplicação para o iPhone - para muitos de nós, tornou-se um grande passatempo, melhor amigo, até mesmo um emprego. Com base em nosso hábito de rolar constantemente a fita, o instagram floresceu tanto como um espaço para blogs pessoais quanto como um lugar para fazer compras.
De acordo com a Forbes, a popularidade da rede social fez dela um dos principais sites de publicidade: no ano passado, o número de anunciantes que chegaram ao Instagram dobrou e cresceu para um milhão, tornando-se uma das plataformas mais bem sucedidas de "criação" social ). Este último é medido em comentários, gostos, scharas e visibilidade geral do post na Internet.
Há muitas razões para tal cobertura: em primeiro lugar, o instagram está sempre à mão e, em segundo lugar, a imagem está na vanguarda, e parece que, desde que pareça legal, o sucesso é garantido. O marketing visual, de acordo com a pesquisa, é uma das maneiras mais fáceis de estabelecer comunicação com um cliente. Então, por exemplo, depois de ouvir um anúncio no rádio, memorizamos 10% do texto, outra é a foto. Nós gostamos do desejo aguçado visualmente despertado para ter - não importa, roupas novas ou estilo pessoal.
Isso também levanta questões - sempre somos capazes de distinguir o conteúdo protegido por direitos autorais da publicidade, uma vez que até agora nem todos os blogueiros o identificam? O instagram exige que você cumpra o novo "padrão estético" e isso leva aos ditames do estilo de outra pessoa? Salvando regularmente fotos de blogueiros e lojas on-line, não nos perdemos?
Nós somos realmente inspirados pelas mesmas pessoas e contas e estamos tentando emprestar algo de suas imagens e estilo de vida. Se antes com as perguntas "o que vestir?" e "onde comprá-lo?" nos voltamos para revistas brilhantes, agora a solução está sempre à mão. Nós seguimos um monte de blogueiros de estilo de vida, que ditam as tendências não apenas para nós, mas também para a mídia da moda.
Somos sempre capazes de distinguir o conteúdo do autor da publicidade? Salvando regularmente fotos de blogueiros e lojas on-line, não nos perdemos?
A tendência estabelecida pelo popular blogueiro é apoiada por outros - então o número de blogueiros de sucesso está crescendo exponencialmente, e a tendência está se espalhando rapidamente pela rede social. Centenas, se não milhares de mulheres francesas, por exemplo, apresentam fotos "naturais" sem tratamento, que sempre parecem frescas e bonitas (especialmente desgrenhadas e sem cosméticos), invariavelmente passando noites no telhado parisiense com uma garrafa de rosas e igualmente belas amigas. Seguindo o convencional Zhanna Damas com uma bolsa de palha no espírito de Jane Birkin, centenas de garotas se seguiram, e Lotta Volkova foi seguida por centenas de jovens em coisas que consumiram tempo dos anos 90 e meia-calça em uma rede. Vamos nos perguntar: é uma bolsa de palha e jeans com cintura alta em 2018 - é nossa própria escolha ou influência instagram?
Com o desejo de apoiar as mesmas tendências, nasceram subculturas, os adeptos que se vestiam da mesma maneira, ouviam a mesma música e andavam pelos mesmos lugares. Parece que hoje “meninas instagram populares” (95% das chamadas mulheres da gripe são mulheres) reivindicam a formação de uma nova subcultura, que também se vestem aproximadamente da mesma maneira e são fotografadas em aproximadamente os mesmos lugares. O instagram chegou a ter a oportunidade de vender "arquétipos": uma francesa com paletó na camisa Jacquemus da Zara e um penteado descuidado, editora de moda de jaqueta e brincos como se fosse uma campanha publicitária da Céline, estilista freelancer de Berlim no comerciante 032c e Tênis encontrados em algum lugar em Kreuzberg no domingo de manhã, um modelo "natural" que vai ficar melhor do que você, mesmo que se transforme em um tapete de banho, garotas curvadas Yeezy com batom fosco que poderia vir de Kylie Jenner de longe, e assim por diante - a lista fica I bastante longo.
Existem muitas marcas de instagram que ganham nesses "arquétipos". Eles oferecem todos os tipos de blusas com babados, grandes brincos de forma incomum e outros objetos de desejo, que já conseguiram migrar para a seleção de mídia brilhante. Entre elas, a marca de Jeanne Damas Rouje e centenas de marcas de roupas íntimas confortáveis, brincos grandes e tops de estilo francês. Os mais populares criam uma comunidade de seguidores ao seu redor.
E mesmo percebendo que há toneladas de trabalho e aplicativos pagos por trás de milhares de inscritos e curtidas, que de todas as maneiras possíveis ajudam a gerar receita com conteúdo até a hora correta de postar fotos, não podemos parar de olhar para eles.
Nas ruas de qualquer cidade européia - em Tbilisi, Berlim, Paris e Moscou - encontramos pessoas parecidas entre si que usam as mesmas marcas.
O novo algoritmo do instagram em 2018 apenas exacerba a situação. Por exemplo, um representante da empresa comenta que agora somos os primeiros a ver as postagens dos usuários que são seguidos e de quem gostamos com mais frequência, além de postagens populares que estão ganhando mais "ing-age" na primeira hora. Então a namorada com uma centena de inscritos, você encontrará no seu feed por último.
A lógica da guia Explorar também se baseia nessas informações: nela, vemos uma seleção baseada em nossos gostos e interesses. Sem nenhum esforço, obtemos nosso conteúdo unificado "individual". Fundadora do portal Man Repeller e da popular blogger Leandra Medin, que passa mais tempo no instagram do que muitos de nós, comentam o efeito dos algoritmos do instagram: “O verdadeiro perigo é quando você percebe que quer fazer alterações no seu estilo, mas está muito fixado no conteúdo, que lhe dá um algoritmo ".
Se você pensar a respeito, a mesma fonte de inspiração sempre reuniu milhões de pessoas: uma vez todas as mulheres da União Soviética sonhavam com um chapéu de pele, como Barbara Brylskaya, e as ocidentais, com não menos perseverança, imitavam as estrelas de Hollywood ou a casa de arte européia. Além disso, emprestamos alguns exemplos estilísticos das meninas do instagram, não há nada de errado com isso - as tendências da moda são construídas sobre isso, e não é que tenhamos uma saída. Mas por causa das redes sociais, nos tornamos muito mais passivos na busca de conteúdo novo e raramente consumido para qualidade e publicidade.
Como resultado, nas ruas de qualquer cidade européia - em Tbilisi, Berlim, Paris e Moscou - encontramos pessoas semelhantes (doando boa parte de sua atenção às redes sociais), que usam as mesmas marcas ou seus protótipos. Se ultrapassarmos os limites do algoritmo, provavelmente todos estaremos esperando por muitas descobertas fascinantes. E quem sabe, talvez até a oportunidade de transformar um escravo em um mestre.
Fotos: Rouje
