Apresentação da nova coleção ZDDZ Londres em Moscou

As apresentações ainda são formato raro para marcas russas. Designers raramente recorrem a ele, escolhendo uma exibição completa e muitas vezes cara. Ao mesmo tempo, para jovens designers de todo o mundo, as apresentações de câmara tornaram-se uma saída em uma situação financeiramente difícil, bem como uma maneira de demonstrar mais vividamente a ideia de uma coleção com a ajuda de um local e roteiro incomuns. Por exemplo, durante semanas de moda em Nova York, Londres, Paris e Milão, as jovens marcas realizam apresentações em uma grande variedade de instalações, desde rádios abandonadas a hospitais ou igrejas subterrâneas, e convidam amigos e conhecidos como modelos. A apresentação pode durar o dia todo (o que é conveniente para a imprensa) ou ser curta em um formato quase teatral. Além disso, as apresentações têm mais vantagens para os compradores e para a imprensa: ao contrário da passarela, as roupas podem ser vistas de perto.

O ZDDZ London marca de São Petersburgo residente Dasha Selyanova durante a Mercedes-Benz Fashion Week Rússia em Moscou escolheu o formato de apresentação. Pedimos a Dasha para falar sobre as vantagens deste formato e sobre o processo de preparação.

Começamos a nos preparar para a apresentação depois do showroom em Paris. Lá a equipe da Kuznetsky Most 20 veio até nós, com a qual nossa marca coopera. Nós discutimos os planos e decidimos fazer um evento no 11º andar do centro de negócios Legend of Tsvetnoy, onde o KM20 está localizado. Decidiu-se abandonar o programa tradicional: este não é o formato mais interessante e necessário para jovens designers. Em vez disso, eles escolheram um formato de apresentação que você pode experimentar. O escritório KM20 foi reconstruído em um apartamento mobiliado com móveis da Mosfilm, onde, de acordo com a idéia, os caras apenas saem: alguém apenas ouve música, alguém desenha ou fala, alguém tira uma selfie e coloca no Instagram @ZDDZ_London.

Simultaneamente com a ideia da apresentação, criamos um vídeo para fazer - este é um projeto muito pessoal para mim, onde há muito tempo quis experimentar minha mão. Combinamos a apresentação e o vídeo com a diretora Sasha Molochnikov e a estilista Rita Zubatova em uma ação. Então, nós marcamos 10 pessoas com idades entre 16 e 23 anos (alguém da agência Lumpen, alguém do Instagram, alguém - modelos característicos), que andam pelos pátios de Moscou e falam sobre sonhos, futuro e amor. No final do vídeo, eles vão para o apartamento - o que nós construímos no loft "Legends of Color".

Gostei desse formato: é mais pessoal, espiritual, ou algo assim, conecta o espectador com a marca e os modelos, dá uma olhada melhor nas roupas. Em geral, vejo algumas vantagens nele. Continuaremos a experimentar formatos nas próximas temporadas e queremos tornar a criação de vídeo parte integrante da apresentação de cada coleção.