Non-stop: Por que há cinco semanas de moda na Rússia?

Em São Petersburgo, lançou um novo evento O Mercedes-Benz Fashion Day São Petersburgo, que pode se tornar um análogo do Ukrainian Kiev Fashion Days e concorrente da já existente Aurora Fashion Week. A editora do Wonderzine, Lisa Kologreeva, fala sobre por que você precisa amarrar com duas ou três semanas de moda na cidade.

As notícias sobre o lançamento do Fashion Day Saint Petersburg perderam todas as publicações especializadas mais ou menos influentes - e em vão. Vamos lembrar: a essência do novo evento, que, notem, é organizado pela empresa Mercedes-Benz, que não é indiferente à moda, é uma continuação elegante da Semana da marca em Moscou. Em um dia, apenas alguns designers mostrarão as coleções: o britânico Giles Deacon e Tatyana Parfenova - talvez o designer-chefe de São Petersburgo e o artista, cujas pinturas estão expostas no Museu do Estado Russo. Qual é o ponto aqui? À primeira vista, pelo menos dois. Primeiro, os organizadores podem considerar o MBFDSP como um evento de imagem para o público-alvo de São Petersburgo. Em segundo lugar, o que está por trás desta abreviação ameaça tornar-se um concorrente da já existente Semana de São Petersburgo - uma Aurora Fashion Week independente e até muito progressista e o conservador Defile on the Neva. Se o Fashion Day se transformar em alguns Fashion Days, aqueles que não são indiferentes à moda de Petersburgo estarão em uma situação semelhante ao que está acontecendo na Ucrânia. Primeiro você vai à Ucraniana Fashion Week para ver as coleções da já comprovada Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk e Kamenskaya e Kononova, e depois de uma semana você vai para a Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, onde a juventude de Belinsky a Kanevsky é mostrada. Ao mesmo tempo, há tantos shows legais nas duas semanas que é suficiente para uma semana inteira - apenas os organizadores não querem se unir. Sim, e como o roque dos estilistas de São Petersburgo não é claro: afinal, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (que, aliás, foi estudar em Antuérpia) e Natasha Leskov ainda têm que lutar.

Quatro capitais mundiais, Nova York, Londres, Milão e Paris, vivem com uma semana de moda, embora haja dez marcas a mais do que na Rússia ou na Ucrânia. Sim, e países com uma crescente indústria da moda, Austrália ou Dinamarca, conseguem fazer uma semana - mas tão boa que a revista i-D dedica material ao crescimento das Semanas locais. A situação com duas ou três semanas na cidade é a realidade da Rússia, que é difícil para as pessoas perceberem de fora. Obviamente, esta situação está ligada apenas ao conflito de interesses de duas ou três pessoas ou organizações. É ainda mais óbvio que essas pessoas ou organizações não têm o objetivo de fazer um evento global, mas há um objetivo de trabalhar rapidamente e ganhar um bom dinheiro. Portanto, os designers se referem a esses programas como um evento para os clientes e a oportunidade de receber fotos para o compartilhamento do Facebook (eles nos disseram repetidamente que é melhor chamar imediatamente os compradores e estilistas nos showrooms). Mas nós vivemos com você em 2013, quando fazer um evento para duas dúzias de socialites locais é de alguma forma desonroso. Portanto, a questão é: é possível fazer uma semana de moda legal na Rússia que os jogadores mais ou menos graves, pelo menos, do mercado local não vai ignorar? Bem, quando você viu editores influentes e compradores de Moscou em algum lugar, exceto em Ruban, Viva Vox e Walk of Shame?

Talvez isso seja possível. E aqui você vai se deparar com palavras que os trabalhadores da nossa indústria da moda ouviram mais de uma vez ou duas vezes. Organizar uma boa semana é uma tarefa que deve ser resolvida por três dúzias de profissionais (sim, gerentes e funcionários de relações públicas aqui - à tarde, com fogo). Seria bom fazer isso no momento em que os compradores ainda têm orçamentos - bem, não se queixar de que você tem que dar coleções para a implementação. Por exemplo, as semanas escandinavas passam para o principal. Seria bom selecionar marcas decentes: sejam 10, mas elas serão verdadeiramente dignas. Cycles & Seasons lidou bem com essa tarefa. Seria bom não economizar em marketing e entregas, exibições e exibições de filmes, no pódio e nos bastidores: as semanas são como um esporte nacional, então por que não se preparar como deveria? Para isso, os designers terão que trabalhar um pouco mais: fazer uma coleta no tempo (sem reclamar do desembaraço aduaneiro do tecido), retirar o livro a tempo, para completar a linha on-line no tempo. Se esses fatores finalmente se conectarem e o espetáculo necessário for adicionado ao público diante de compradores sérios e jornalistas de todo o mundo, é possível que a moda russa comece a ser associada a alguém que não seja a já famosa Vika Gazinskaya e Uliana Sergeenko e que respeite não só os fãs blogs de rua. Ok, deixe de lado o mercado mundial e o alinhamento com as quatro grandes Semanas - os objetivos locais têm pelo menos outros objetivos. É necessário trabalhar com competência no mercado local, porque não está cheio pela metade, e a Week, conectando produtores e compradores, ajudará você a vender.