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A moda do homem saudável: Por que precisamos de linhas esportivas de mercado de massa?

Esportes em todos os lugares. Reportagens fotográficas de maratonas em Moscou ou Paris, comunidades esportivas, selfie de academias para milhões de curtidas, aplicativos de fitness, todos os tipos de entrega de alimentos saudáveis ​​e orgânicos, descontos durante todo o ano para clubes esportivos - um espírito saudável em todos os lugares. A indústria da moda, sensível a tais flutuações, também não está de lado: os fabricantes de roupas compreenderam por unanimidade a nova tendência global, aparentemente em benefício de todos. Ainda mais tênis, colaborações, campanhas publicitárias que promovem feitos esportivos e amor-próprio - o esporte se tornou uma ideologia unificadora universal que realmente não conhece fronteiras. Incluindo consumo.

Notícias desta primavera. Beyoncé, em conjunto com o CEO da Topshop, Philip Green, apresenta a marca Ivy Park, projetada para "atividades ao ar livre" - com tops, shorts, capuz e tudo o que vem com ela. A Zara pela primeira vez mostra a linha completa de esportes Feel Good. A Victoria's Secret planeja focar no activewear e parece pronta para abandonar permanentemente a famosa linha de trajes de banho baratos. Ao mesmo tempo, os gigantes do varejo de luxo também parecem estar envolvidos principalmente na promoção de sua seleção de esportes, e já não está claro o que é mais popular - o Net-A-Porter ou seu Net-A-Sporter lançado em 2014.

O mercado das chamadas roupas esportivas (do atletismo - "atletismo" e lazer - "lazer") começou a surgir há dez anos: a propaganda pela Internet contribuía para um estilo de vida saudável e a oportunidade de chegar aos escritórios não de uniforme, mas de roupas casuais e até de ginástica. e distribuição de horários de trabalho gratuitos. No momento, o volume de mercado é estimado em cerca de 100 bilhões de dólares. E mesmo se você não estiver em desacordo com os números, é fácil de entender - isso é muito verdade.

As marcas que desenvolvem roupas esportivas são lançadas quase todos os dias - nos EUA, elas são produzidas por jovens entusiastas, pelo mercado de massa e por centros individuais de ioga com ginásios. Roupas "para esportes e vida" agora estão mais ou menos fazendo tudo: Mango, Oysho, H & M e, com licença, até mesmo Chanel (cujos tênis são especialmente amados pelo público russo que pode pagar) e Louis Vuitton.

Mercado de massa tem um preço baixo, descontos generosos, brilho e resposta rápida às tendências

De onde vem tal popularidade selvagem? A principal coisa a entender é athleisure - não é apenas roupas esportivas. Isso é exatamente o que as coisas são para a "vida energética", como os profissionais de marketing gostam de dizer. A vida, que está mais ou menos tentando levar todas as pessoas das grandes cidades, conscientemente apropriada para sua própria saúde. Indo para uma corrida na frente do escritório, trabalhe e encontre com amigos depois da maneira mais conveniente de se vestir, sem segurar o movimento, o que ajuda a fazer tudo de uma vez, não trocando de roupa cem vezes. Assim, o esporte supostamente se tornou parte integrante da pessoa, e sportswear e seus elementos - um certo uniforme do morador da cidade, que se tornou apropriado literalmente em toda parte.

Na Rússia, usar leggings esportivos durante todo o dia seguidos ainda é uma história incomum. Mas olhe para os visitantes de qualquer café de rua na cidade, literalmente ligado a juventude, beleza e saúde - Los Angeles - na maioria das garotas você verá exatamente o que elas são. As chamadas calças de yoga. Enquanto a demanda por denim está caindo, essas mesmas calças se tornam quase “jeans novos”. Por dois anos, seu preço médio aumentou em 14% sem nenhum motivo específico. O que é notável é que tanto o modelo para US $ 450 quanto o modelo para US $ 45 encontram seu comprador.

O mercado de massa, com seus enormes departamentos de analistas, o primeiro a responder às tendências globais, não pode deixar de responder a esses números. E ainda assim eles são um pouco cautelosos - não é de admirar que a Zara esteja lançando uma nova linha agora. Segundo os especialistas, é provável que no futuro próximo o mercado de produtos atingirá seu pico e seja supersaturado. A recessão é inevitável. Afinal, não pode se expandir indefinidamente. Existe um limite para tudo. Além disso, as pessoas estão cada vez mais começando a pensar sobre a origem das coisas, por que meios elas foram feitas. E muitas vezes, a escolha de consumidores conscientes (e daqueles que advogam esportes sem fanatismo, para quem um estilo de vida saudável não são palavras vazias, tais são) não é a favor de lojas democráticas.

Mas agora o mercado de massa está lançando uma enorme quantidade de coisas "para esporte e vida". Sim, como todas as roupas desse segmento, a ética de sua produção deixa em aberto questões e os materiais muitas vezes não são tão “inovadores” quanto os usados ​​em modelos semelhantes da mesma Nike e Puma. Aqueles que estão seriamente envolvidos no crossfit, correm (especialmente para longas distâncias), jogam futebol, não devem ter a ideia de comprar tênis que não estejam em uma loja especializada sem o conselho de um profissional. E com razão. Mas o que dizer de arandela, camisetas e leggings? A resposta geral é por que não.

O mercado de massa tem um preço baixo, descontos generosos, brilho e resposta rápida às tendências. Nos sutiãs esportivos Oysho e nas camisetas Gap, não vale a pena correr maratonas olímpicas ou participar do campeonato - mas elas não foram inventadas para isso. Para uma pessoa interessada em esportes, este é um compromisso entre preço e qualidade. Mesmo se você não ganhar milhões, comprar um conjunto de roupas no valor de 5 mil rublos não é um fardo insuportável para o orçamento. A implicação é que você pode usá-lo não apenas nos exercícios relaxados com pilates, mas apenas assim.

Assim, o sportswear tornou-se uma espécie de marcador: vestindo hoodies e shorts esportivos pela manhã, você, mesmo sem fazer nenhum exercício durante o dia, demonstra sua lealdade ao curso para “novo conforto”, seu estilo de vida ativo. Ou pelo menos desejar "estar na moda". Afinal, foi com isso que o mercado de massa sempre ajudou melhor - rapidamente e sem muito investimento.

Fotos: Ivy Park, Zara, Mango

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