Veja: sexismo arcaico na publicidade russa
Já abordamos o tema dos tons sexistas na propaganda - uma história que, ao que parece, deveria permanecer no meio do século passado. Surpreendentemente, eles continuam a surpreender e a divertir a todos com imagens da publicidade dos anos 50, enquanto há muitos exemplos semelhantes na indústria da publicidade moderna. De vídeo para vídeo, a publicidade de produtos populares nos remete a estereótipos de gênero que são explorados com prazer e, além disso, extremamente desajeitados.
A publicidade, sem dúvida, deve funcionar, no entanto, a publicidade, que se apega unicamente à sua grosseria grosseira e sua promessa ofensiva, não é uma boa jogada de marketing, mas uma manifestação banal de falta de profissionalismo. Qualquer produto em massa tem uma responsabilidade para com seus clientes - não cause danos. Infelizmente, mesmo grandes corporações não são capazes de aderir a uma regra tão simples, cujo pessoal de relações públicas é muito preguiçoso para gastar uma hora extra tentando entender que tipo de ideia está transmitindo. Vamos nos voltar para os tópicos mais populares, que mostram o que está "errado", usando o exemplo da publicidade popular, que provavelmente cobriu seus olhos.
Objetificação das mulheres
O sexo está à venda, talvez o melhor do mundo: garotas bonitas com peitos grandes de todos os lados estão nos dando empréstimos, casas, carros - qualquer coisa de verdade. As empresas, sem hesitação, colocam uma beleza convencional no pôster - e pronto! Agora o anúncio vai definitivamente prestar atenção. É incrível que ninguém pense que tal atitude possa infligir tanto dano à imagem quanto o bem: muitas mulheres e apenas pessoas adequadas, independentemente do sexo, não gostam dessa abordagem de anunciar um produto. Essa abordagem é usada por muitos, do MTS ao sorvete.
Algumas empresas finalmente sopram a cabeça, como, por exemplo, AlfaStrakhovanie, que decidiu não desperdiçar dinheiro e equiparar uma mulher a um carro. Eu nunca quis tanto odiar a categoria gramatical do gênero em russo, o que faz as pessoas pensarem que esse trocadilho é um lugar em outdoors espalhados por toda a cidade. No site OFAS de Moscou, como resultado de queixas apresentadas contra esse ultraje, uma pesquisa foi conduzida para determinar se deveria iniciar um processo criminal contra a companhia de seguros por violação da legislação de publicidade.
Não surpreendentemente, as seguradoras saíram secas com água, economizando 51%. Publicidade na cidade, graças a Deus, eu procurei. "Comprou uma menina japonesa? Segurá-la sem cerimônia!", Diz um dos 7 cartazes. Assegure-se, querido AlfaStrakhovanie, se você sabe o que quero dizer. Ao mesmo tempo, experimentos em que homens costumam se comportar como mulheres costumam causar desconforto aos que olham - parece um bom momento para pensar sobre o motivo.
Estereótipos de gênero sobre homens
A recente campanha Dove Men está tentando lidar com o fato de que "realmente" corresponde ao rótulo "homem de verdade". Não é ruim, em geral, a ideia é instantaneamente quebrada, parece, a incapacidade fisiológica do marketing russo para evitar até estereótipos óbvios. Para começar, o desejo de colocar uma pessoa em qualquer título é incrivelmente cruel, uma pessoa não é determinada por nenhuma frase estúpida. Dove, não importa o quanto eles tentem falar sobre o tópico real da percepção distorcida de nossos corpos e papéis na sociedade, como resultado não podemos escapar dos grilhões do populismo.
O vídeo "feminino" sobre o "patch de beleza", como resultado, parece francamente ofensivo, a nova propaganda "masculina" que pode ser vista nos episódios no YouTube acabou. Sua vulgaridade não consiste em expor a sexualidade ou explorar a sexualidade, mas no fato de que, ao tentar fugir das percepções desagradáveis sobre os homens, os heróis da publicidade se infiltram na mesma banalidade com a qual começaram. "Homens" da publicidade são estereotipados a burros - nenhum deles gostaria de acreditar ou conhecê-los melhor. Mesmo que houvesse ironia ali, isso não é visto há muito tempo, porque a triste plausibilidade rola - de piadas sem graça que eu quero chorar mais. Descobriu-se não homens "reais", personagens desagradáveis, cujas máximas como "Uma mulher deveria ter mais! Mama mais!" danos a homens e mulheres não é menor do que as performances que eles listam no vídeo do título.
Legalização da desigualdade
O projeto "Probok.net" é a melhor ilustração do ditado "Queríamos o melhor, mas acabou como sempre". O que os criadores esperavam quando o photoshop tocava ao lado da frase "Não perdeu a garota?". Eles vivem na Rússia, para não saber que toda mulher já ouviu uma "ovelha" em seu endereço, especialmente se ela está dirigindo? Há cerca de um terço dos motoristas do sexo feminino em Moscou, mas a atitude em relação a eles ainda é como se as estatísticas, dizendo que 65% dos acidentes são causados por homens, são reversíveis. No site do centro especializado "Probok.net", que lançou a campanha contra infrações de trânsito, foi publicado um texto, no qual se pede aos homens que sejam mais cuidadosos com as mulheres motoristas na estrada e que não se comportem de forma grosseira.
Concordamos completamente com o apelo à atitude educada, dependendo do gênero dos motoristas em relação aos outros (e pedestres) na estrada, mas o "jogo com o carneiro" serviu para eles um desserviço - um movimento espetacular apenas irrita a todos e insulta tanto homens quanto mulheres . Além disso, preste atenção à segunda parte da publicidade social, na qual outro problema de nossa sociedade patriarcal está oculto: “Agora estragará o dia para o namorado”, porque é óbvio que você pode explicar a polidez aos homens não com a ajuda do bom senso, mas apenas com a ajuda de outros homens e menções de desconforto que possam ter. Como não lembrar o brilhante esboço de Ellen DeGeneres sobre as canetas Bic para mulheres.
Demonização da fisiologia feminina
Os estigmas sociais associados ao corpo e impostos às mulheres no mundo moderno são conhecidos por todas as crianças: suor, pêlos em qualquer lugar, exceto a cabeça, mau humor e falta de sorriso, e, é claro, a menstruação. Não é costume falar diretamente, mas aceita-se fingir que elas não existem. De fato, as mulheres do mundo inteiro devem se sentir defeituosas por serem biologicamente capazes de levar uma nova vida em si mesmas - como poderíamos pensar de outra forma? A necessidade de vender exatamente seu produto levou os anunciantes a uma opção ganha-ganha: se não pudermos explicar como nosso produto é melhor, intimidaremos nossos clientes a tal estado que a própria sociedade começará a reprová-los, forçando-os a comprá-los. A menina na propaganda Sempre duvida que possa entrar em um táxi com seus amigos durante seus períodos - como se houvesse algum tipo de sistema de castas em nossa sociedade que o proíba.
A loucura de todo esse esquema é óbvia: o tom negativo do feed nos levou ao ponto de estarmos agora tentando ganhar nosso direito de sermos nós mesmos, mesmo em um nível biológico. Se parece que tal publicidade é inofensiva, veja pelo menos nos comentários no YouTube: os telespectadores estão indignados com o fato de a cantora Victoria Daineko anunciar tal "abominação". Uma abominação. Com esta palavra, o homem descreve o processo natural pelo qual ele nasceu uma vez. Não é um sinal de que sempre é hora de dar um exemplo da HelloFlo e parar de se impor às mulheres e, mais importante, às garotas jovens, que "esses dias" não são um curso natural a priori e não devem mostrar seu nariz sem essas almofadas. Eles, é claro, não estão sozinhos em sua ignorância: Rexona em zero comparou mulheres que estavam suando com porcos, e Veet não muito tempo atrás causou uma onda de indignação em todo o mundo por causa da propaganda com o slogan "Não arrisque parecer um homem!".
Estereótipos de gênero sobre mulheres
Parece que o pó e a maionese são os principais pilares da moderna indústria da publicidade. Parece que eles são servidos principalmente com a ajuda de imagens da família e das mulheres: quem, afinal, lava e cozinha, se não uma anfitriã obediente? Os homens estão envolvidos nisso apenas em uma situação de força maior e confiança, de acordo com a publicidade. O vídeo, que não está separado na rede, mas que todo mundo viu no YouTube na época da Olimpíada de Sochi: um anúncio do pó, em que a mãe fica indignada porque sua filha deixou de ser um "anjo" e começou a jogar hóquei. Agora, a heroína publicitária agradece o pó por ajudá-la a lavar seu uniforme (com que frequência uma garotinha pode sujar o gelo, que ainda não transpira adequadamente?) E sonha que ele também limparia o cérebro para que ele pudesse ver e voltar ao rosa um pacote. A apresentação da ideia de que os estereótipos de gênero devem ser martelados nas crianças, como é óbvio, não levanta dúvidas dos autores deste anúncio.
Há muitos exemplos, incluindo a esposa paquera, que foi “pega” pelo fato de comprar algo novo sem pedir. Mayo não fica para trás: "Sloboda" acredita que tudo deve ser tradicional e de acordo com Domostroi. Os criadores não têm dúvidas sobre a delicadeza do caráter de uma garotinha que pergunta à namorada de seu irmão: "Você dorme junto? Você é uma noiva?" A heroína da garota se mata, incapaz de responder se é uma noiva. Porque os jovens independentes não têm o direito de dormir um com o outro (e há maionese), sem estarem engajados, obviamente. Se você acredita em tal propaganda, então a mulher deveria idealmente se fundir no estereótipo da submissão, no desejo de se casar e não ir além dos hobbies "puramente femininos". O canal U TV apoia totalmente essa abordagem - em sua campanha publicitária, cujos cartazes inundaram o metrô no ano passado, as heroínas “não querem política”, esportes e bandidos porque são meninas. A tendência perniciosa para explorar a imagem de "Eu sou uma garota, eu não quero pensar" ou "Eu sou uma garota, eu posso" é teimosamente apoiada por muitas franquias "femininas". Depois disso, como podemos falar sobre direitos iguais no trabalho e na vida cotidiana, quando as próprias mulheres começam a acreditar que essa auto-humilhação está na ordem das coisas?