Coisas com inscrições e logotipos em coleções primavera-verão
EM UMA CABEÇA DE WONDERZINE CONSTANTE fala sobre as tendências do pódio que podem ser adaptadas para o seu guarda-roupa pelos próximos seis meses. Nesta edição, entendemos como as logomarcas estão de volta às roupas, e camisetas estúpidas não são mais gratas e aparecem nas coleções de marcas sérias.
Como tudo começou
Andy Warhol foi o primeiro a ironicamente interpretar o papel do logos no século 20, ligando a cultura pop, cultura do consumidor, arte e moda com a sua ajuda. As sopas Campbell migraram das prateleiras dos supermercados para as telas de Warhol e depois para as camisetas. Na capa de "The Velvet Underground and Nico", em vez do nome do grupo ou álbum, havia uma banana. Três anos depois, um dos logotipos mais icônicos e citados apareceu do outro lado do Atlântico - lábios vermelhos com línguas inventadas para os Rolling Stones por John Pash (camisetas com o logotipo da sua banda favorita ainda são uma das coisas mais populares com logotipos). Nos anos 80, na onda do hip-hop e no culto dos logotipos das "coisas de marca", aparecem as roupas em todos os lugares. O próprio fato da existência de coisas com inscrições é obrigatório para as icônicas gravadoras que fizeram uma simples camiseta branca com o logotipo a coisa mais acessível para aqueles que querem se juntar à “mágica da marca” (você não pode nem falar sobre o poder do logotipo da Nike ou Adidas). Por exemplo, digamos que graças à marca Stussy, que se originou na década de 80 entre os skatistas e surfistas da Califórnia. Ou a marca francesa Pigalle (cuja marca camisetas e moletons com o logotipo da marca Paris são vendidos instantaneamente) fundada em 1994 pela marca New York Supreme (marca Pigalle), a icônica loja de Amsterdã e a marca Patta de mesmo nome, que, por seu décimo aniversário, havia lançado anos de colaboração com a mesma marca Stussy. São os logos que tornaram essas marcas as mais reconhecidas no mundo.
O interesse por marcadores de rua e muitas cápsulas limitadas, colaborações com artistas e músicos - tudo isso os transformou em culto e determinou sua influência sobre a moda moderna. Assim, a logomarca vermelha e branca da Supreme e a Pigalle preta parecem ter vivido suas próprias vidas por um longo tempo - compramos camisetas simples e bonés com esses logotipos apenas para o próprio logotipo. Além disso, as coisas com os logotipos dessas marcas de rua tornaram-se tão populares graças às celebridades - A $ AP Rocky colocou uma camiseta Pigalle, e a foto de Kate de uma camiseta Supreme e um casaco de pele de leopardo ficou na história. No final dos anos 90, todos poderiam ter uma coisa significante: primeiro, a Medusa Gorgon Versace resolvida com as coisas mais baratas da marca, e depois com falsificações; coisas com logotipos da D & G para a Fendi foram das boutiques aos mercados.
Como usar coisas com inscrições agora
Coisas com logos de marcas famosas nos são familiares desde a infância, e parece que todos usavam camisetas e hoodies de viagem com a inscrição "Eu amo NY (Paris, Londres)" pelo menos uma vez. É verdade que, nos últimos anos, tentamos não deixá-los em casa - pelo menos na loja. Mas a situação está mudando rapidamente: as marcas têm uma paixão pela logomania, vista pela última vez nos anos 90 e início dos anos 2000 (veja a coleção MIA da Versus Versace) e os consumidores de moda adulto, inspirados no normcore, usam camisetas engraçadas sem vergonha . Primeiro, a tendência em logotipos e inscrições em roupas foi para as pessoas da moda graças às camisetas Kenzo, sem mencionar o material pop de Brian Lichtenberg com as inscrições "Homies" e "Féline", e então jovens marcas explorando a estética da rua substituíram Stussy e Supreme. Por exemplo, camisetas de HBA de três letras se tornaram a coisa mais desejável para todos os blogueiros de rua que substituíram suas antiquadas camisolas Kenzo e Givenchy por elas. É importante notar que as camisolas com logótipos de marcas como VFiles ou Hood by Air - isto não é uma homenagem à moda de rua, mas pura moda aqui e agora. Diferentemente de seus antecessores, eles fazem parte de uma grande indústria: a marca criada pelo DJ e promotor de Nova York mostra suas coleções na New York Fashion Week, e seu fundador inspira-se nas ruas de Brooklyn e nas ideias do minimalista Helmut Lang. Camisolas com o logo da HBA ainda estão frescas, mas Style.com e Business of Fashion estão escrevendo sobre seus criadores.
Com base no interesse nos anos 90 e início dos anos 2000, coisas com inscrições hoje aparecem nas coleções de designers da Missoni a Alexander Wang. Christopher Kane mostra uma camiseta roxa com as palavras "Pétala" e vestidos transparentes com as palavras "Flor". Raf Simons para Christian Dior coloca inscrições em vestidos. Vivienne Westwood mostra um gato. A marca DKNY desta temporada não só incluiu itens com inscrições na coleção prêt-à-porter, mas também em outra cápsula criada com a Cerimônia de Abertura, onde eles fizeram sucesso nos arquivos DKNY dos anos 90: tênis, bolsas, T-shirts e camisolas com grandes logotipos. Marc by Marc Jacobs refere-se a coisas com inscrições até mesmo na próxima coleção de outono-inverno, assim como Nasir Mazhar, que derrama seus próprios logotipos na borda da roupa na forma de roupas TLC. Alguém não trabalha com seus próprios logotipos ou inscrições abstratas, mas com o logotipo icônico das maiores corporações. Por exemplo, Ashish mostra camisetas e camisetas com a Coca-Cola. A idéia imediatamente pega o mercado de massa - coisas com a marca de refrigerante podem ser encontradas na Topshop e na Uniqlo.
CUIDADO!
Na esteira da disseminação da norma, jovens europeus e americanos tiraram camisetas e bonés com inscrições de suas próprias latas e de prateleiras distantes de supermercados baratos: eles não têm permissão para usá-los em lugar algum e de qualquer maneira, porque em uma sociedade saudável ninguém deve desconfiar da tolice. Mas ainda vale lembrar que essas coisas ficam melhores no contexto da moda de rua: com jeans, leggings, calçados esportivos, grandes brincos de ouro (como Iggy Azalea) ou correntes finas no estilo dos anos 90, saias denim com zíperes na frente . Para inspiração, você pode explorar o arco da coleção feminina Stussy. Bem, o melhor que pode acontecer com uma camiseta da Auchan é que ela pode ser cortada sob um top de crochê e usada com uma saia cor de tênis ou calças largas e sapatos de salto alto.
Fotos: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)